美蘇京鳴金收兵盤點(diǎn)戰(zhàn)績
“整整5天，我一點(diǎn)都沒有睡覺。24小時(shí)備戰(zhàn)，全面布控，就怕慢一步就成了炮灰。”電話那頭，國美人士情緒有些激動(dòng)，我現(xiàn)在可以說的是，“我們這幾天產(chǎn)生了巨大的銷售額，黃老板(黃光裕)會(huì)為此驕傲。”價(jià)格戰(zhàn)還打不打?國美人士透露，國美集團(tuán)昨日早間在全國“破網(wǎng)行動(dòng)”總結(jié)大會(huì)上提出，要繼續(xù)將與京東的價(jià)格戰(zhàn)“打到底”。
但事實(shí)上，京東、蘇寧、國美本輪“三國殺”暫時(shí)鳴金收兵。南都記者通過比價(jià)網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，大部分商品在經(jīng)過8月15、16號(hào)的低價(jià)銷售后，已經(jīng)重新上調(diào)價(jià)格，而線上線下是否同價(jià)也存在一定水分。
八成顧客參與比價(jià)
上周日，廣州國美維多利店門口，擺放了一臺(tái)大型電腦顯示器。大約是為了證明國美不怕比價(jià)，消費(fèi)者可以通過上網(wǎng)，實(shí)時(shí)比較國美、蘇寧、京東三家的價(jià)格。很多顧客在國美門店操作電腦進(jìn)行比價(jià)。(來源：南方都市報(bào) 南都網(wǎng))
國美方面提供的資料顯示，本次“破網(wǎng)行動(dòng)”，廣州國美全品類近2000個(gè)型號(hào)參與了降價(jià)，優(yōu)惠率平均達(dá)20%以上。
“因京東商城缺貨率高，國美線下門店對(duì)京東缺貨商品同樣進(jìn)行價(jià)格跟進(jìn)。此次活動(dòng)對(duì)銷售提升非常大。門店人流量也較平日增長了3倍，80%的顧客參與了線上比價(jià)過程。”
消息人士透露，國美網(wǎng)上商城即將改名為國美商城。國美已定下戰(zhàn)略，其門店價(jià)格將持續(xù)低于京東商城。“他是劉大嘴，我是高大炮，我要讓大家看看誰才是價(jià)格戰(zhàn)天王。”國美華南大區(qū)總經(jīng)理高集群下戰(zhàn)書：本周四，國美華南地區(qū)500家門店，按照約定要看到京東1000個(gè)價(jià)格情報(bào)員。
與國美相同，蘇寧亦忙于雙線作戰(zhàn)。“現(xiàn)在很多消費(fèi)者來門店，都要拿著手機(jī)來比價(jià)，有時(shí)候加上返券，門店還便宜些。”
廣州蘇寧內(nèi)部人士透露，上周末蘇寧銷售井噴，其中廣州地區(qū)銷售同比取得了超過300%的增長，創(chuàng)下今年以來最大增幅。蘇寧方面表示，由于是上市公司，具體的銷售額需要經(jīng)過證監(jiān)會(huì)核實(shí)后才能最后披露，目前只能公布銷售額提升的百分比。蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌稱，易購8月15日單日流量增幅超過800%，17日銷售再度攀升，同比增長均達(dá)12倍以上。
京東方面，8月15日當(dāng)天京東全天大家電銷售額突破3.5億，截至目前京東并未發(fā)放新一輪的銷售數(shù)據(jù)。京東商城高級(jí)副總裁吳聲在接受南都記者采訪時(shí)表示，8.15價(jià)格戰(zhàn)是一輪輪降價(jià)的，和京東平時(shí)相比，此輪價(jià)格戰(zhàn)平均降價(jià)幅度在10%左右，京東基本為零毛利，補(bǔ)貨也已經(jīng)在正常進(jìn)行中。
網(wǎng)上悄悄提價(jià)
對(duì)于蘇寧、國美已經(jīng)將價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)一步延伸至線下實(shí)體店，吳聲表示，根據(jù)京東的價(jià)格調(diào)查顯示，蘇寧、國美并未如其宣稱的實(shí)現(xiàn)線上、線下同價(jià)。
截至目前，電商戰(zhàn)已進(jìn)行到第6天，缺貨、改價(jià)、比價(jià)亂象叢生，電商新秀與老牌渠道競相上演“口水戰(zhàn)”，消費(fèi)者到底是被戲弄，還是真的獲益?
南都記者根據(jù)hao123購物的熱賣榜單，隨機(jī)抽取電視機(jī)、洗衣機(jī)、空調(diào)的型號(hào)進(jìn)行比價(jià)，再通過盒子比價(jià)網(wǎng)的價(jià)格趨勢變化圖進(jìn)行對(duì)比，發(fā)現(xiàn)榜單上的大部分商品在經(jīng)過8月15、16號(hào)的低價(jià)銷售后，已經(jīng)重新上調(diào)價(jià)格。
以西門子(SIEMENS)KK 22F57T I冰箱為例，國美網(wǎng)上商城從8月15日的最低價(jià)3399元，提升到8月19日的3999元;蘇寧易購則從8月15日最低只需要3749元，8月19日提升到4099元，京東也從8月15日的3997元提升到昨天的4099元。國美網(wǎng)上商城和京東其后都已發(fā)放返券進(jìn)行緩沖，但其他幾家目前尚未采取行動(dòng)。
而在線下店方面，蘇寧上述產(chǎn)品標(biāo)價(jià)4499元。記者和銷售人員經(jīng)過一番討價(jià)還價(jià)后，價(jià)格下跌至4199元并返還100元現(xiàn)金券。“今天最后一天了，明天就恢復(fù)到4786元。”國美同款產(chǎn)品售價(jià)4786元，但當(dāng)天實(shí)際售價(jià)僅為4299元。
從數(shù)據(jù)上看，這場“價(jià)格戰(zhàn)”商品降幅遠(yuǎn)不如高層的“口水仗”好看，而消費(fèi)者已經(jīng)沒有多大興趣比較哪家價(jià)格低了，采取“用腳投票”祭出流量下滑數(shù)據(jù)。
瀏覽量統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站A lexa顯示，截至昨日午間京東商城排名52，流量排名下降21位，蘇寧易購排名151，流量排名下跌89位，庫巴和國美商城分別下跌了200位和309位。
誰是真正意義上的黑馬和贏家，仍難有定論。而將微博當(dāng)作新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，劉強(qiáng)東、李國慶、李斌作為半個(gè)娛樂圈中人，已成功將電商大戰(zhàn)狠狠地炒作了一把，弄得“全民折騰”。
戰(zhàn)績盤點(diǎn)
京東：8.15半天大家電的銷售額突破2億元，當(dāng)天消費(fèi)者反應(yīng)熱烈，京東大家電銷售火爆，全天大家電銷售額突破3.5億。
蘇寧易購：截至15日下午6時(shí)，蘇寧易購網(wǎng)站訪客數(shù)比去年同期增長了近10倍，整體銷售規(guī)模同比增長了10倍。
國美：8.17正式啟動(dòng)全國1700多家門店“擊破網(wǎng)價(jià)”行動(dòng)，門店宣戰(zhàn)首日，銷售比平日相比增長4倍以上，整體增長達(dá)415%。
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