TechWeb編輯推薦：在香港備受喜愛(ài)的化妝品連鎖品牌莎莎，進(jìn)攻內(nèi)地市場(chǎng)卻難擺脫虧損局面。
莎莎財(cái)報(bào)顯示，在2011年二、三季度，由于在內(nèi)地市場(chǎng)快速擴(kuò)展店鋪網(wǎng)絡(luò)，因而影響店鋪生產(chǎn)力，加上就規(guī)模擴(kuò)展做出的投資，導(dǎo)致集團(tuán)在內(nèi)地業(yè)務(wù)取得1970萬(wàn)港元的虧損。而盡管全財(cái)年虧損有所縮減，莎莎2011財(cái)年全年仍然虧損1850萬(wàn)港元。
莎莎在內(nèi)地市場(chǎng)的業(yè)務(wù)最終7年全虧損，且虧損面繼續(xù)擴(kuò)大。
但是內(nèi)地市場(chǎng)的確是充滿吸引力的。香港旅游發(fā)展局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2011年訪港內(nèi)地游客人次增長(zhǎng)接近24%，過(guò)夜內(nèi)地游客及入境不過(guò)夜內(nèi)地游客消費(fèi)金額分別上升28.4%及36.4%，主要由于內(nèi)地通脹高企及人民幣偏強(qiáng)所致。
莎莎香港的業(yè)績(jī)極大程度是由內(nèi)地訪港游客帶動(dòng)的，但當(dāng)莎莎將其香港模式帶到內(nèi)地后，為何顯得困難重重?
在內(nèi)地市場(chǎng)，化妝品零售連鎖店競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，一向以物美價(jià)廉吸引消費(fèi)者的莎莎在內(nèi)地不再享有在香港、澳門免稅區(qū)的優(yōu)惠價(jià)格，價(jià)格上不能取勝于別的化妝品連鎖專賣店。尤其在臨近香港的廣東省，要說(shuō)服精明的內(nèi)地消費(fèi)者選擇在內(nèi)地莎莎消費(fèi)并不容易。
對(duì)此，中投顧問(wèn)高級(jí)研究員薛勝文認(rèn)為，由于眾多國(guó)際知名美容化妝品品牌專賣店云集內(nèi)地化妝品市場(chǎng)，莎莎集團(tuán)不具備區(qū)別、獨(dú)立于其他品牌的個(gè)性化和差異性特征，同質(zhì)化的經(jīng)營(yíng)模式也決定了莎莎很難在激烈的化妝品市場(chǎng)取得良好發(fā)展。
值得注意的是，在電子商務(wù)方面，莎莎集團(tuán)旗下電商網(wǎng)站“sasa.com”2011財(cái)年?duì)I業(yè)額為2.97億港元，較上一財(cái)年增長(zhǎng)27.8%。莎莎表示在電商領(lǐng)域，“sasa.com”將進(jìn)一步發(fā)展針對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)的業(yè)務(wù)策略，并會(huì)積極尋求與內(nèi)地知名電商的合作機(jī)會(huì)。
原文鏈接：《莎莎內(nèi)地?cái)U(kuò)張連虧7年：電商業(yè)務(wù)去年?duì)I收增28%》
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