徐潔云
京東歷年都會在自己的店慶日6月18 日做一場年度大促銷，今年他們取了一項代號“京東諾曼底”。
很多強敵前來搶灘，蘇寧易購、天貓、當當國美、庫巴等皆在列。
庫巴是最早直接公開開戰，首頁便拉出了“狙擊618”。劉強東老冤家李國慶治下的當當也公開提出“征東”。
天貓近期就進行了多重備戰，其中包括對商家的2億元補貼，為6月18日一天準備的對消費者的5000萬元現金紅包，以及針對天貓電器館單獨的1億元消費者返利補貼。
蘇寧易購則是早早提出了每月18日均舉行大促銷，正面與京東開戰。而這次他們更是推出多場“0元購”活動，這項活動直接將昨天蘇寧易購流量拉升了2倍以上，甚至第一場搶購活動開始之際，網站一度宕機。
京東也下足了工夫。早早宣布準備讓利10億元，劉強東昨晚在微博上宣稱放出6.18億元的優惠券。
這場戰爭讓一些零售業人士嗅到了過去20多年間線下家電連鎖渠道曾經的征伐氣味。“從讓利口號，到各方混戰態勢，定制包銷策略，向供應商爭取、索要資源，都跟十多年來家電連鎖業手法相近。”一位前家電連鎖業人士說。
最大的不同在于，電商業尚未進入寡頭時代，給供應商的壓力還不算很嚴酷。
有電商業內人士說，京東促銷6.18億元的優惠券資源主要來自供應商的資源。京東相關人士否認了這一說法，表示如果促銷發生虧損的部分則基本由京東自行承擔，而仍有利潤空間的則是與供應商均有承擔，“總體多數是京東，但具體不同品類可能各不相同。”
蘇寧易購表態相似。該公司內部人士說，他們承擔了大部分虧損，但供應商也肯定會與他們協作，雙方共同承擔一部分資源。
這與供應商的議價能力也有關。強大的供應商顯然并不擔心，某白電巨頭全國銷售總裁透露，蘇寧每年與其簽訂百億訂單，但蘇寧易購自身的促銷他們并不會去過問，如果有虧損也不會去承擔。
小型供應商或許會感到壓力。一位供應商人士說，他們要承擔不少大型促銷資源，但此前與京東簽訂的合同中又規定了要保證毛利。晚間，京東人士透露稱，10萬張圖書優惠券昨日零點發送后到早間9點即已被搶購完畢，當天家電銷量已超去年5倍。
不過，人們發現京東今年大促價格優勢較往年已有了可見的衰退。有人對比發現，京東不少促銷商品出現了突然提價再行促銷的現象，而其最終價格一些仍弱于其他競爭對手。
接近京東的電商分析人士李成東昨天中午披露說，京東當日交易額可能會出乎意料，估計要上調至150萬~170萬單，5億元以上。
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本文標題：電商混戰供應商受累：尚未進入寡頭時代
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