6月12日上午消息，新成立的騰訊電商控股公司宣布，將在6月12日0時-6月14日24時再次投入價值5億的營銷資源，開展為期三天的QQ網購“夏季狂歡節”大型促銷活動，此舉讓已經白熱化的中國電商價格戰再次升溫。
據悉，這是騰訊電商業務獨立以來進行的第一次大規模營銷活動，而騰訊旗下的電商業務也首次采用QQ網購的統一品牌出現在消費者面前。如果加上之前為易迅網所投入的5億營銷資源，在此次價格戰當中，騰訊電商投入已經超過了10億元。
“騰訊電商旗下有自營和開放平臺兩大塊業務，在第一波的促銷當中，我們以易迅和3C為主打，而這次促銷我們將主要以開放平臺中的商戶為主力參與。”騰訊電商的運營總監吳海泉者表示。
據吳海泉介紹，參加此次QQ網購“夏季瘋搶節”的商家集合了包括韓都衣舍、以純、達芙妮、馬克華菲、kappa、李寧、雅詩蘭黛、蘭蔻、周大福等1000多家品牌商戶，涵蓋了12個主要的商品大類，這也是騰訊電商上半年最大規模的促銷活動。為此，騰訊將投入超過500萬元的QQ網購現金劵，超過5000萬元的品牌店優惠劵以及5億元的QQ網購紅包。
在活動期間，用戶在QQ網購(含原拍拍網、QQ商城、QQ網購)購買實物商品累計金額滿300元，即可領取200元店鋪代金券。每日申領的前2萬名用戶還可額外獲得50元網購現金券，網購現金券可在2012年7月31日之前在QQ網購購買任何商品。據悉，報名參與本次QQ網購“夏季瘋搶節”的商品平均降價幅度都超過了50%以上，所有商品除買300送200外，還聯合商家推出買手機送Q幣、買指定筆記本送平板、買品牌相機送港澳游的活動。
“我們在這次活動中的投入，已經超過了去年年底的兩次拍拍瘋搶節。為了防止有商家虛高價格再打折的情況，我們對所有報名參加活動的商品全部人工審核，全網比價，并在活動之前用技術手段進行商品頁面鎖定，禁止商家修改價格，就是要真正給消費者更多優惠的選擇。”吳海泉這樣說。
來自騰訊電商的數據也顯示，在之前5月份易迅網的促銷中，由于騰訊流量資源的大力支持，易迅的銷售額平均單日突破5000萬元，全站下單單日峰值突破13萬單，客單價突破410元，顯示了巨大的潛力。據騰訊內部人士透露，本次QQ網購“夏季狂歡節”的目標是希望三天突破6億元的成交額。
針對目前越演越烈的電商價格戰，有行業人士分析認為，價格戰不是電商競爭的唯一手段，但是最有效的手段，特別是在時下的環境下，這已經成為了幾大電商的共識。
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本文標題：QQ網購稱再投5億營銷資源加碼價格戰
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