3月1日，土豆網(wǎng)發(fā)布了截至12月31日的2011財(cái)年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。土豆網(wǎng)CEO王微表示，土豆網(wǎng)內(nèi)容戰(zhàn)略講求平衡，從內(nèi)容類別上來說，用戶原創(chuàng)內(nèi)容仍將是一個(gè)重點(diǎn)。王微認(rèn)為用戶原創(chuàng)內(nèi)容是免費(fèi)的，且用戶攝制的成本低，土豆網(wǎng)通過用戶原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)收的機(jī)會(huì)并不少。
同時(shí)，王微也看好自制劇，他說：“土豆網(wǎng)自制劇則有利于提升我們的品牌形象，用戶往往將這些內(nèi)容與土豆品牌直接聯(lián)系，因此自制劇對(duì)我們也十分重要。”王微透露，土豆網(wǎng)關(guān)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的戰(zhàn)略可以分為兩個(gè)方面：“一方面我們主動(dòng)出擊，與內(nèi)容創(chuàng)作商或版權(quán)持有者簽訂協(xié)議，另一方面我們重視在特定方面構(gòu)建強(qiáng)大實(shí)力，比如動(dòng)畫和真人秀，我們認(rèn)為在一兩個(gè)頻道獲得優(yōu)勢(shì)地位是脫穎而出的重要方式。”（孫杰）
圖：土豆網(wǎng)CEO王微（樂購網(wǎng)配圖）
“我們將內(nèi)容采購視為一種投資，通常我們一次簽約獲得兩年的播放權(quán)。隨著內(nèi)容成本趨于穩(wěn)定，內(nèi)容投資的回報(bào)率也比一年前顯著改善。此外我們看到各大廣告客戶日益傾向于，將土豆這樣的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)作為電視廣告之外的另一種選擇，我們希望他們對(duì)我們的視頻感到熟悉就像電視臺(tái)播放的劇集一樣。總的來說，我們預(yù)計(jì)視頻行業(yè)2012年仍將保持穩(wěn)健增長，內(nèi)容投資將獲得豐厚回報(bào)。”
——《土豆網(wǎng)王微：用戶原創(chuàng)內(nèi)容仍將是重點(diǎn)》(2012年3月2日 techweb)
“通常我們簽署的是兩年期的內(nèi)容協(xié)議，這為我們建立了較為長期的內(nèi)容基礎(chǔ)，同時(shí)也利于我們保持與內(nèi)容制作伙伴的良好關(guān)系，使得他們相信我們的平臺(tái)能夠更好地利用他們的內(nèi)容資源，帶來大量的流量。另一方面，隨著總體內(nèi)容成本的趨穩(wěn)，我們的投資回報(bào)率也應(yīng)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于上年同期水平。而且，隨著廣告客戶越來越將土豆等網(wǎng)站視為電視廣告的替代途徑，所以我們希望這些客戶能對(duì)我們的內(nèi)容服務(wù)感到熟悉。整體而言，我們相信整個(gè)行業(yè)在2012年將實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，相信我們的內(nèi)容投資將帶來很好的回報(bào)。”
——《土豆網(wǎng)CEO王微：視頻行業(yè)增長強(qiáng)勁》(2012年3月2日 新浪科技)
“自制劇也是重要的內(nèi)容，可以幫助提升土豆的品牌形象，用戶常常會(huì)將這些內(nèi)容和土豆的品牌聯(lián)系在一起，因此這部分內(nèi)容將繼續(xù)對(duì)我們具有重要意義。自制劇業(yè)務(wù)最近發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)，我們成功將一個(gè)節(jié)目授權(quán)給兩家電視臺(tái)，他們很快把這個(gè)節(jié)目播出來，這表明我們自制劇的水平已經(jīng)達(dá)到了傳統(tǒng)電視劇制作商。”
——《土豆高管解讀第四季財(cái)報(bào)：視頻行業(yè)增長強(qiáng)勁》(2012年3月2日 騰訊科技)
“從內(nèi)部的數(shù)據(jù)看，發(fā)展的勢(shì)頭非常強(qiáng)勁。跟我們進(jìn)行磋商的廣告商，尤其是大型廣告商，紛紛表示將把更多資金投入到在線視頻。電視廣告方面的監(jiān)管限制的確產(chǎn)生了消極影響，但是對(duì)視頻行業(yè)來說這是積極的，因此我們預(yù)期未來獲得更多廣告客戶的關(guān)注。”
——《土豆高管解讀第四季度財(cái)報(bào)：內(nèi)容成本趨于穩(wěn)定》(2012年3月2日 搜狐IT)
王微簡介：
王微，福建福州人，視頻分享網(wǎng)站土豆網(wǎng)的創(chuàng)始人及CEO。 在創(chuàng)立土豆網(wǎng)之前，王微是德國貝塔斯曼集團(tuán)總部的企業(yè)發(fā)展總監(jiān)兼貝塔斯曼在線中國執(zhí)行總裁。王微擁有歐洲工商管理學(xué)院的MBA學(xué)位以及約翰霍普金斯大學(xué)的計(jì)算機(jī)碩士學(xué)位。
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本文標(biāo)題：王微：土豆網(wǎng)內(nèi)容戰(zhàn)略講求平衡
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