我們先來看下ThinkPad品牌。ThinkPad是由IBM打造的高端商務(wù)標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟本品牌，后出處于金融危機(jī)被愫想年夜IBM手中收購過來。年夜消費(fèi)者角度來看，ThinkPad的品牌價(jià)值并不亞于蘋不美觀的MacBook，都屬于高端品牌，在被愫想收購后，ThinkPad仍與原本一樣主打高端商務(wù)標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟本市場，但ThinkPad也是今朝聯(lián)想手中獨(dú)一一個(gè)可以拿得出手的高端品牌。
我們先來看下聯(lián)想手機(jī)的市場計(jì)謀。今朝市場上的聯(lián)想手機(jī)都是采用國產(chǎn)的零件組裝而成，由此也降低了聯(lián)想的成本，是以在降低手機(jī)定價(jià)的同時(shí)還留給了聯(lián)想較年夜的利潤空間。因?yàn)檫M(jìn)口的手機(jī)零件經(jīng)常呈現(xiàn)缺貨的情形，是以對比于采用進(jìn)口零件組裝而成的手機(jī)，聯(lián)想手機(jī)幾乎沒有呈現(xiàn)過缺貨和斷貨的情形，這是聯(lián)想手機(jī)對比國外品牌的最年夜優(yōu)勢。
欲打造Think品牌手機(jī)：這會(huì)影響到ThinkPad嗎?
采用成本較為低廉的國產(chǎn)零件雖然讓聯(lián)想降低了出產(chǎn)成本，可是也讓聯(lián)想手機(jī)在機(jī)能和外不美觀上無法與外國品牌相抗衡，加上聯(lián)想主打二三線城市市場，讓聯(lián)想給人一種廉價(jià)的感受，在消費(fèi)者心中聯(lián)想手機(jī)顯然與蘋不美觀三星等高端品牌不在一個(gè)檔次，甚至相差了好幾個(gè)數(shù)目級(jí)。同樣的，如不美觀聯(lián)想推出在質(zhì)量，外不美觀和價(jià)錢上足以與蘋不美觀三星相媲美的產(chǎn)物，因?yàn)槠放粕系钠款i，這樣的高端產(chǎn)物將會(huì)很難獲得消費(fèi)者的青睞，同是高端的產(chǎn)物，消費(fèi)者甘愿選擇蘋不美觀和三星。
由此，聯(lián)想欲進(jìn)入高端市場，就必需解決品牌廉價(jià)的問題。同樣的問題也呈此刻華為手機(jī)身上，華為今朝也推出了一款定價(jià)在4000上下的高端智能機(jī)，可是該款手機(jī)的市場默示只能用慘然來形容，如不美觀不是與運(yùn)營商合作推出合約機(jī)，那么華為的這款手機(jī)幾乎沒有任何市場。欲解決品牌廉價(jià)的問題，有兩條路擺在聯(lián)想面前：第一是成立全新的品牌，以該品牌主打高端市場，第二是與運(yùn)營商合作，推出合約機(jī)來獲得高端市場。
聯(lián)想的手機(jī)計(jì)謀回首回頭回憶：廉價(jià)的形象已深切人心
寫在最后
聯(lián)想進(jìn)軍高端智妙手機(jī)規(guī)模已是業(yè)界皆知的動(dòng)靜了，在這之前業(yè)界更是傳出聯(lián)想欲收購黑莓以更好地結(jié)構(gòu)和進(jìn)軍歐美高端市場。據(jù)今朝的報(bào)道來看，聯(lián)想欲推出Think品牌的智妙手機(jī)來主打高端市場，由此我們不由地想到了聯(lián)想年夜IBM收購來的ThinkPad品牌，然而推出Think品牌智妙手機(jī)緣不會(huì)給ThinkPad品牌標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟本帶來一些影響呢?
我們知道聯(lián)想已經(jīng)在國內(nèi)的PC市場中站穩(wěn)了腳跟，確立自己的霸主地位。作為一家硬件出產(chǎn)廠商，在PC規(guī)模站穩(wěn)腳跟后必然會(huì)向智妙手機(jī)行業(yè)進(jìn)軍，聯(lián)想也是如斯。今朝聯(lián)想已經(jīng)推出了一系列的智妙手機(jī)，而且手機(jī)營業(yè)做得風(fēng)生水起，但年夜總體上來看，聯(lián)想主打中低端市場，是以消費(fèi)者對聯(lián)想手機(jī)的印象是低端和廉價(jià)。綜合聯(lián)想高層的默示，我們可以得知聯(lián)想有進(jìn)軍高端智妙手機(jī)市場的籌算，但聯(lián)想廉價(jià)的印象能否獲得改變呢?
品牌價(jià)值的維持離不開產(chǎn)物的質(zhì)量和出產(chǎn)商的市場運(yùn)作手段，若聯(lián)想欲打造Think品牌的高端智能機(jī)，那么借助ThinkPad的品牌價(jià)值勢必能夠讓聯(lián)想的智妙手機(jī)迅速擁有更高的品牌價(jià)值，這為聯(lián)想進(jìn)軍高端智妙手機(jī)鋪好了路，可是這也意味著聯(lián)想要連結(jié)Think品牌的高價(jià)值，就必需做好產(chǎn)物的質(zhì)量和機(jī)能，否則會(huì)帶來更多的不良的影響。舉個(gè)例子，如不美觀聯(lián)想把Think品牌手機(jī)搞砸了，那么消費(fèi)者勢必認(rèn)為Think品牌并不是一個(gè)高端品牌，同時(shí)也會(huì)牽連到ThinkPad的品牌價(jià)值。
對于一個(gè)已經(jīng)被消費(fèi)者認(rèn)可且價(jià)值并不太高的品牌，如不美觀再想改變市場中的定位是一件不輕易的工作。對此，改換品牌或者借助已有品牌來推出新產(chǎn)物是一個(gè)更好的做法，同樣的，聯(lián)想欲借助ThinkPad品牌推出Think品牌手機(jī)不失蹤為一個(gè)良策，但同時(shí)也意味著聯(lián)想將要承擔(dān)手機(jī)市場不濟(jì)而給ThinkPad帶來的一系列不良影響的風(fēng)險(xiǎn)，其中最主要的仍是ThinkPad的品牌價(jià)值和形象會(huì)降低。好了，今天就和巨匠聊到這，本文首發(fā)A5，365健康網(wǎng)http://www.3651jk.com供稿，轉(zhuǎn)載請注明，感謝!
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