北京時間1月24日，蘋果公布了蘋果今天發(fā)布了2013財年第一財季財報，該季度蘋果營收為545.12億美元，高于去年同期的463.33億美元，創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄;凈利潤為130.78億美元，比去年同期的130.64億美元增長0.1%，同樣創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。隨后蘋果召開了季報電話會議，以下為該季度蘋果電話會議中的分析師問答環(huán)節(jié)，蘋果CEO庫克和CFO奧本海默回答了分析師提出的相關(guān)問題：
Kathryn Huberty - Morgan Stanley：iPhone5在美國市場的數(shù)據(jù)出乎預(yù)料的理想，但在國際市場的零售數(shù)據(jù)令人困惑，你們?nèi)绾伟盐彰绹酝獾氖袌龀绷鳎⑶掖_信iPhone的屏幕尺寸和價格策略可以繼續(xù)滿足非美市場用戶的需求?
庫克-CEO：如 Peter所說，我們相對9月份那個季度增長了70%，是市場增速的3倍。我們沒有比這更開心的事情了。關(guān)于區(qū)域貢獻(xiàn)上，我們看到增速最快的中國市場，是3位數(shù)的增長率，而且高出市場整體的增速。所以我愿意表述為我們對此非常滿意。
Kathryn Huberty - Morgan Stanley：OK，我還想問Peter一個問題，既然這個季度有非常充裕的現(xiàn)金流產(chǎn)生，以及你們對未來產(chǎn)品線充滿信心，而且股價已經(jīng)從你們制訂回購計劃的時候回落了很多，為什么不繼續(xù)擴(kuò)大回購計劃?
奧本海默， CFO:當(dāng)然，這是我們一直強(qiáng)調(diào)的投資的同時獲得現(xiàn)金回報的機(jī)會。我們已經(jīng)在該季度開始了股票回購和結(jié)合分紅的計劃，我們執(zhí)行了45億美元的分紅并且開始執(zhí)行回購，我們預(yù)計在未來三年花費(fèi)450億美元回報股東。我們肯定會考慮擴(kuò)大計劃，如果我們認(rèn)為更符合股東利益的話。
Bill Shope - Goldman Sachs: 你們智能手機(jī)的競爭者們，通過更大尺寸的屏幕，相對iPhone5 建立了產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化，你們覺得他們這樣的差異化競爭在市場中是否有效的?你們認(rèn)為大屏幕是一個長久的趨勢嗎?或者你們覺得大屏幕的iPhone等大屏幕智能手機(jī)會變成很常見?
庫克：Bill，你知道，這新的4寸視網(wǎng)膜屏幕的iPhone5已經(jīng)是行業(yè)里最先進(jìn)的顯示屏了，對手還距離這質(zhì)量上的視網(wǎng)膜顯示還有點(diǎn)遠(yuǎn)。而且，在不犧牲單手操作的前提下，我們?yōu)閕Phone用戶提供了更大尺寸的顯示。所以，我們對各種尺寸的屏幕做了很多探索，我們相信我們的選擇是正確的。
Bill Shope - Goldman Sachs:回到iPhone需求的問題上來，你們明顯地看到了各類產(chǎn)品非常健康的增長。你是否可以談?wù)勀銈?2月那季度關(guān)于iPhone產(chǎn)品需求的趨勢的觀點(diǎn)，以及在產(chǎn)品周期上，你們認(rèn)為是正常的季節(jié)性變動嗎?此外，在12月份的財季里，你們有留意到任何關(guān)于iPhone需求減退方面的跡象嗎?或者，你們會因此在3月份的財季里執(zhí)行更保守的策略嗎?
庫克：Bill，我現(xiàn)在回答你后面的問題，前面的再由Peter為你解答。如果你觀察整個季度的iPhone的銷售情況，我們是為了iPhone5做了一些讓路。當(dāng)我們生成和運(yùn)輸更多的，銷售額隨之增長。iPhone4真的是整個季度都受限制，但銷售依然強(qiáng)勁，所以這是整個季度里銷售增長情況。下面Peter談下預(yù)期的問題。
奧本海默， CFO: 所以，Bill，對于iPhone來說，如我去年告訴你一樣，我們已經(jīng)建立了260萬套庫存渠道，這幫助我們在3月份的財季里，實現(xiàn)保持4到6周的庫存周期目標(biāo)。因此，據(jù)此預(yù)估售出數(shù)據(jù)將為3250萬，我們預(yù)期售出數(shù)據(jù)一年比一年地增長，過去如此，這個季度仍然如此。
庫克：Bill，我想補(bǔ)充一點(diǎn)，我知道有很多傳言說蘋果訂單消減，我想花一點(diǎn)時間來說這問題。我不想針對任何謠言來做回應(yīng)，因為我一向如此，但我想強(qiáng)調(diào)，即使傳言的某個時間點(diǎn)的數(shù)據(jù)是真實的，也不可能準(zhǔn)確反映蘋果業(yè)務(wù)的真實情況。蘋果的供應(yīng)鏈?zhǔn)且粋�非常復(fù)雜和多供應(yīng)源的鏈條，產(chǎn)能有所不同，供應(yīng)商的表現(xiàn)會變，庫存周期的數(shù)據(jù)也會變動。我的意思是，在一個漫長的清單里，摘取個別數(shù)據(jù)是沒有多大意義的。
Toni Sacconaghi - Sanford Bernstein: 我就想確認(rèn)下，我對你們的業(yè)績預(yù)期范圍的解釋是否存在誤解。你們是說，當(dāng)你們制訂業(yè)績預(yù)期范圍是否仍然基于比較保守的角度?我們很想知道真實計劃，而你們是基于此做的預(yù)估。
奧本海默， CFO:Tony，過去我們提供相對保守的單點(diǎn)的預(yù)估，而且都有信心完成。對于目前的季度，我們提供的預(yù)估范圍，我們希望會在此范圍之內(nèi)。但是我們無法做任何承諾，業(yè)績預(yù)估是苦難的，我們希望會在此煩內(nèi)內(nèi)。
Toni Sacconaghi - Sanford Bernstein: 所以，我想比較下這個詞，你們之前給的單點(diǎn)預(yù)估，我覺得你們平均地將可能的利潤砍去35%，然后給出一個點(diǎn)，有了這個緩沖區(qū)，然后你們的單點(diǎn)預(yù)估合理地實現(xiàn)。你說你們之前的預(yù)估都是合理的，但通常是一個叫黯淡的點(diǎn)，然后表現(xiàn)出色，我希望搞明白的是，你現(xiàn)在提供的是一個范圍，和以前的單點(diǎn)預(yù)估有沒區(qū)別?
奧本海默， CFO: 我再說一下。我們之前給出了個位數(shù)的指導(dǎo)預(yù)期，這是相對比較保守的，我們也像你一樣有信心可以達(dá)到。我們現(xiàn)在給出的是我們預(yù)計的最好業(yè)績區(qū)間。
Toni Sacconaghi - Sanford Bernstein：我再問一個。 Tim，你剛開始講了蘋果的哲學(xué)是真正的使用戶滿意，并且制造最好的產(chǎn)品。與此背景相反的是，市場份額對蘋果來說到底有多重要?本季度蘋果在全球智能機(jī)市場的份額增長緩慢，但是你們發(fā)布了新產(chǎn)品。2013年，維持智能機(jī)的市場份額對蘋果來說是具有優(yōu)先級的事情嗎，是或不是，為什么。實際來說，蘋果將在這一市場上如何維持份額，考慮到價格上預(yù)計將增長緩慢，同時蘋果已經(jīng)在高端市場占據(jù)絕對領(lǐng)先地位。
庫克： 對蘋果來說最重要的事情是提供世界上最好的產(chǎn)品，提高用戶的體驗。這是我們的最高使命，這意味著我們并不對所有可以賺錢的事情感興趣。我們可以把蘋果的品牌放在很多東西上然后銷售很多玩意，但是這不是我們在這里的原因。我們希望提供最棒的產(chǎn)品。那么這對市場份額來說意味著什么呢?我們能夠做到這件事，我們在不同型號不同定價的iPod上都獲得了卓越的成績，并且也獲得了獲得了合理的份額。因此，我不會像有些人那樣把這兩件事看成是互相對立的。但是我們的最高使命是制造最完美的產(chǎn)品，提高用戶的體驗，因此，這是我們專注的事情。
Ben Reitzes - Barclays: 第一個問題關(guān)于Mac。您能再講講到底是出了什么問題嗎?似乎這個季度這一塊減少了10億美元的收入，甚至達(dá)到15億美元。
庫克： 感謝你的問題，我也想聊聊這個。我認(rèn)為回答這個問題最好的方法是，如果你看看上一年的銷售，我們?nèi)ツ晖诘腗ac銷量大約是520萬臺。今年Q1差不多是400萬臺，從這個角度看Mac本季度同比銷售下滑了70萬臺。我們?nèi)ツ晔峦瞥隽诵?iMac。我們當(dāng)時宣布 21.5寸的將在11月開始運(yùn)送，之后我們在11月底開始運(yùn)送。我們當(dāng)時宣布27寸將在12月開始運(yùn)送，之后我們在12月中旬開始運(yùn)送。所以這個季度我們只有有限的幾周能夠計入這一新產(chǎn)品的影響。
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本文標(biāo)題：分析師問答：蘋果2013財年一季報解讀
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