這是一個(gè)科技史上的神話。2007年，在一位傳奇人物的帶領(lǐng)下，一家電腦和軟件公司推出了首款智能手機(jī)，徹底改變了手機(jī)行業(yè)，宣告了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)。五年時(shí)間，這家公司股價(jià)從當(dāng)時(shí)的100美元一路飆升到目前的660美元，成為市值最高的公司。這家公司每年只發(fā)一款新手機(jī)，卻掠走了智能手機(jī)市場(chǎng)超過(guò)七成的利潤(rùn)，公司半數(shù)營(yíng)收都來(lái)自于手機(jī)產(chǎn)品。
我們都知道，這家公司是蘋果，這個(gè)手機(jī)叫iPhone，這位傳奇人物叫喬布斯。
但喬布斯走后，蘋果還能否引領(lǐng)行業(yè)潮流？喬布斯是一座難以逾越的高峰，任何繼任者都不可避免籠罩在他的陰影下。平心而論，以美學(xué)大師喬布斯來(lái)衡量要求商業(yè)高手庫(kù)克，確實(shí)不夠公平。
站在巨人喬布斯的肩膀上，庫(kù)克的蘋果依然在高速增長(zhǎng)。用蕭規(guī)曹隨來(lái)形容庫(kù)克或許非常適合，他帶領(lǐng)著蘋果沿著喬布斯指出的方向繼續(xù)前行，取得出色的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。但創(chuàng)新困境卻是難以避免的尷尬，與此前產(chǎn)品的偉大創(chuàng)新相比，如今的蘋果新品更多是在改進(jìn)。
喬布斯走后的日子，蘋果正在逐步褪去此前的光環(huán)，設(shè)計(jì)思路從開(kāi)創(chuàng)潮流變成隨流前行，新品發(fā)布從顛覆性創(chuàng)新變成修補(bǔ)性完善。以往癡迷崇拜的蘋果用戶逐漸發(fā)現(xiàn)iPhone已從一件藝術(shù)品變成消費(fèi)電子品，過(guò)去無(wú)望追趕的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在不斷縮小與蘋果的差距。
如今的蘋果，更多地是依靠喬布斯時(shí)代積累下來(lái)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將已有的技術(shù)逐步配置到各項(xiàng)產(chǎn)品，在商業(yè)方面拓展市場(chǎng)和銷量，甚至推出迎合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。換做其他科技公司，這樣的變化都不會(huì)受到批評(píng)，但市場(chǎng)永遠(yuǎn)不會(huì)用對(duì)三星的標(biāo)準(zhǔn)去要求蘋果。
因?yàn)樘O果每年只發(fā)布一款iPhone，所以消費(fèi)者對(duì)每次新品發(fā)布都充滿著期待，他們希望看到又一部令人眼前一亮的產(chǎn)品，看到讓他們值得連夜排隊(duì)購(gòu)買的藝術(shù)品。正因?yàn)槿绱耍?dāng)他們看到新品iPhone 5的時(shí)候，失望之情也在所難免。不是因?yàn)閕Phone 5不夠出色，這仍然是目前最好的智能手機(jī)；而是因?yàn)閕Phone 5仍然帶有前代產(chǎn)品的明顯影子，更多的只是改進(jìn)和完善。
藝術(shù)品般的設(shè)計(jì)是iPhone創(chuàng)新的重要一環(huán)，也是消費(fèi)者選擇蘋果手機(jī)的最重要因素之一。雖然每次新品發(fā)布都會(huì)冠以“最出色產(chǎn)品”，但毫無(wú)爭(zhēng)議的是，最具創(chuàng)新的蘋果手機(jī)是2010年的iPhone 4。玻璃面板與不銹鋼框架，帶有極簡(jiǎn)美學(xué)的超薄方形設(shè)計(jì)，極具創(chuàng)新的天線布置，iPhone 4或許是喬布斯和喬納森·艾維(Jonathan Ive，蘋果工業(yè)設(shè)計(jì)高級(jí)副總裁)最為滿意的產(chǎn)品。
iPhone 4是工業(yè)設(shè)計(jì)的巔峰之作，突破實(shí)屬不易。4S在外觀設(shè)計(jì)上幾無(wú)變化，而5也是大體延續(xù)了4的設(shè)計(jì)。用艾維在iPhone 5廣告中的話說(shuō)，“我們不想徹底改變iPhone”。但即便iPhone 4極盡經(jīng)典，但對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)只是消費(fèi)產(chǎn)品，蘋果不是萊卡，不可能一個(gè)外觀通殺數(shù)代。
喜新厭舊是人類的天性，男女都是如此。當(dāng)消費(fèi)者面臨數(shù)代不變的產(chǎn)品時(shí)，審美疲勞是無(wú)法避免的，用戶每?jī)傻饺昕倳?huì)更換智能手機(jī)，他們還愿意更換相同設(shè)計(jì)的產(chǎn)品么？
再看iPhone 5的硬件參數(shù)：使用A6芯片，4英寸屏幕分辨率1136*640，拍照提升弱光功能，使用3個(gè)麥克風(fēng)，改進(jìn)揚(yáng)聲器。不可否認(rèn)的是，芯片、屏幕、拍照、電池等參數(shù)方面，三星、諾基亞以及華為等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在逼近甚至趕超iPhone，蘋果之前建立的巨大優(yōu)勢(shì)在兩年后已經(jīng)越來(lái)越小。
三星Galaxy Note的成功證明了大屏幕智能手機(jī)的巨大需求，iPhone 4S的3.5英寸屏已是兩年前的行業(yè)配置，目前主流旗艦智能手機(jī)多是4.5英寸。iPhone在其他對(duì)手產(chǎn)品旁邊顯得格外較小，蘋果此次將iPhone 5的屏幕擴(kuò)大到4英寸，顯然是受到對(duì)手的壓力順應(yīng)潮流之舉。
iPhone已經(jīng)從引領(lǐng)潮流變成陷入硬件紅海，而蘋果目前努力加強(qiáng)的就是不斷完善軟件。加入全景拍照功能，提供生活搜索服務(wù)，推出自家地圖導(dǎo)航，Safari實(shí)現(xiàn)不同設(shè)備同步，郵件加入標(biāo)簽功能，很多功能都借鑒了谷歌Android系統(tǒng)。從創(chuàng)新到跟隨，或許是對(duì)iPhone軟件最直觀的感受。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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喬布斯參與的多數(shù)專利都與產(chǎn)品的外形和感覺(jué)相關(guān)，但最終蘋果在移動(dòng)智能終端領(lǐng)域的統(tǒng)領(lǐng)地位，絕不僅僅體現(xiàn)在外觀設(shè)計(jì)專利方面，還體現(xiàn)在多媒體、多任務(wù)處理、觸控設(shè)計(jì)等方面享有眾多專利，尤其是在和觸控相關(guān)的技術(shù)上>>>詳細(xì)閱讀
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