在“真假開心網”之爭鬧到了公堂也未見了結后，千橡互動集團（以下稱“千橡”）又打起了新主意。
2009年11月17日，千橡旗下人人網針對第三方應用（APP）開發者推出“金牌合作伙伴計劃”——人人網開放平臺開發者分級管理計劃。該計劃的主要內容是，相對于普通開發者48%的收入比例，金牌合作伙伴收入比例將調高至“總體收入的56%”。
這一點本無可厚非，但傳言千橡董事長兼CEO陳一舟還在計劃里赫然寫明：成為金牌合作伙伴的第三方內容提供商需要簽署一項排他性條款——產品上線之日起6個月之內，不得接入程炳皓的開心網（kaixin001）。
對此，社交界同行和第三方開發者們看法不一，有聲音認為千橡此舉涉嫌不正當競爭。同時，也有觀點認為，人人網把競爭突破口寄托在第三方開發人員身上的戰略，不一定能奏效，因為第三方開發機構在中國的發展已經遭遇瓶頸。
“排他”引爭議
公開的數據顯示，目前QQ社區的第三方合作伙伴在扣除20%渠道成本后，剩下16%的分成比例；139社區開發者最多可拿到的分成也只是40%左右。此次，人人網把分成比例提高至56%，對于第三方內容提供商將更具誘惑力。
對于協議的目的，陳一舟指出，鼓勵和支持更多優秀第三方APP開發者加入人人網開放平臺。如果開發的產品為人人網帶來VIP用戶，開發者還將從每個VIP用戶上獲得2元的分成。
支持該協議的分析人士指出，這是合理的市場行為，不僅能激勵更多優質產品出現，也能提升用戶體驗，更為第三方開發商的產品營銷提供了渠道。同時，可促進合作雙方共贏發展。但是，反對協議的人指出，“此協議是打著‘輔他’（第三方）的名義‘排他’（SNS同行)。”“把商業價值建筑在犧牲合作伙伴利益上面。”反對方包括SNS同行和一些開發者。
有不愿透露姓名的第三方開發人員指出，目前國內第三方開放平臺并不公平，沒有真正開放，“人工干預的成分太多”。在運營商強勢的情況下，更多第三方合作商也感到無可奈何。也有業內同行直指人人網的做法是嚴重違背了開放精神，“利用自己的平臺地位進行不正當競爭”。
有業內人士還特別強調，對于“金牌合作伙伴”，人人網要求嚴格，不僅要符合基本的流量標準，還必須開通支付渠道。陳一舟介紹說，“連續兩個月不能達到金牌合作伙伴標準中的任意一條，將自動取消資格。”第三方開發團隊的弱勢地位明顯。
對此，上海中匯律師事務所律師游云庭也有話說，他認為“排除競爭對手的行為是一種常用的市場競爭手段，是否違反法律不可一概而論”。
“是否違法應當看人人網在相關市場中的份額是否達到了50%，但目前法律對相關市場的解釋尚不健全，如果將其界定為社交網站，市場份額也許達不到這么多；如果界定為大學生社交網站，則可能達到。同時，如果把騰訊之類非Facebook型的網站和軟件也算作社交網站的話，人人網顯然達不到50%的份額。”游云庭說，“鑒于目前法律規定尚不明確，人人網的行為爭議較大，此行為不值得提倡，但不構成違法。”無論外界看來是否公平，重賞之下，必有勇夫。據千橡集團負責人介紹，目前陽光牧場、動物樂園、開心豬倌、幸福廚房、胡萊旅館、泡泡魚等都已成為人人網的金牌合作伙伴。
APP的困境與出路
SNS市場的火熱需要第三方開發機構的迅速發展作支撐。比如，五分鐘的《開心農場》作為國內第一款農場題材產品，發展迅猛，而開心農場在人人網總安裝用戶達到2550萬，平均日活躍用戶370萬。
但業內指出，一般情況下，在用戶基數較好的平臺，用戶活躍度高于20萬的游戲也不到10個，優質的游戲月入40萬元已是相當可觀。可此產值還不及中國網絡游戲市場的“零頭”。來自市場調研的數據顯示，今年第二季度，中國網絡游戲市場收入達61.79億元。
國內第三方程序開發商們正遭遇生存困境。據悉，目前北京有近20家開發公司，但團隊規模在20人以上的只有寥寥幾家。同時，由于國內平臺接口標準多樣，服務器寬帶成本較高，創新力不足，用戶付費習慣欠佳等因素，多數公司在國內的收入僅能承擔開發運營成本，很難盈利。部分公司已將主要精力轉移到如Facebook這樣的國外開放平臺。
作為稀缺資源的優秀第三方開發機構，只是被選擇的對象。人人網的高額分成策略頗具誘惑力，第三方公司只有權衡各方利益的份兒，更何況一般的小型第三方公司很難保證達到要求。
來自千橡的數據稱，目前，人人網已擁有超過1億注冊用戶，近3000萬活躍用戶，1000多家技術合作伙伴開發的第三方應用。未來的發展將是第三方實力的競爭，SNS網站經營者幾乎都如此認定。
雖然，騰訊、百度、139.com以及51.com等大多數社交平臺均已發布開放接口，引入第三方開發團隊。但與歐美相比，中國本土的第三方開發相對落后，插件質量不高并趨于同質化，中國國內的第三方市場不盡人意。缺少能夠讓人黏住的應用也是目前國內SNS網站的最大問題。In-stat互聯網分析師劉勍預測，今后SNS平臺運營商們會采取一些自己的措施，扶植大型、優秀的開發團隊，加大與大型活動的合作，通過這些方式，社交網有望獲得一部分穩定的分成收入，同時或能促進第三方開發公司的發展。
“一張畫出來的餅”
以人人網、開心網、Facebook等為代表的國內外SNS網站發展迅猛，用戶數量增長速度驚人，SNS市場遍地開花。然而，自經歷了2008的SNS狂歡之年，眾多網站開始陷入焦慮。面孔相似，應用雷同，用戶經歷了最初的熱情之后，活躍度在降低。
想要持續聚攏人氣，需要不斷創新，SNS網站在尋找創富機會的同時背負了更深的壓力。開心網與千橡開心網之爭就從另一層面說明問題。“被山寨者”大聲高呼：在中國做創新太難，剛有點收獲就滿街李鬼；而“山寨們”則反擊：能被山寨說明你太容易被模仿，你的創新也只不過是山寨人家美國版。
人人網的新計劃或將幫助其獲得海量的第三方插件，但千橡并不能借此獨霸市場。行業分析師玉軼認為，該協議并不會影響到目前的SNS領域游戲規則。“SNS社區內容是不會被獨占的，一定會有其他公司的類似產品在短時間內上市分享熱門產品的眼球”。
在消費了用戶熱情和新鮮度后的今天，SNS市場上真正能夠盈利的勝者并不多，但全行業所提供的不再是“一張畫出來的餅”。山寨與被山寨的背后，SNS行業的競爭不斷加劇。
人人網的該計劃也表明國內SNS網站的競爭已經進入白熱化，其意在營造自己的盈利生態圈。業內人士認為，在新一輪的社交網站市場跑馬圈地中，優勝劣汰的法則標準在于誰能夠搭建起引鳳還巢的優質平臺。
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