“天下沒有免費的午餐”這句名言在互聯(lián)網(wǎng)時代一直未能成真。十余年來，數(shù)以億計的網(wǎng)民已經(jīng)習慣了從互聯(lián)網(wǎng)上獲取各種信息。不過，網(wǎng)民的這一習慣也不時遭到挑戰(zhàn)。
日前，記者在查閱《人民日報》數(shù)字版時，赫然發(fā)現(xiàn)一則人民網(wǎng)的通知，稱決定自2010年1月1日起對《人民日報》數(shù)字報服務(wù)進行收費。業(yè)內(nèi)人士認為，此舉可能會引發(fā)收費閱讀的多米諾骨牌效應(yīng)，導(dǎo)致其他傳統(tǒng)媒體對數(shù)字版的收費行為。
中國最大報紙數(shù)字版收費
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，《人民日報》數(shù)字版的收費模式有三種：每月24元；半年128元；全年198元。讀者可以通過在線支付、銀行轉(zhuǎn)賬和郵局匯款三種方式支付。
其實，早在去年11月舉行的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上，人民網(wǎng)相關(guān)負責人就透露，2010年《人民日報》數(shù)字版將實行收費閱讀。并表示，預(yù)計這一舉措在短期內(nèi)不會帶來太大收益，但將促進報紙的發(fā)行，并為防止盜版侵權(quán)提供技術(shù)保障。
長期以來，很多傳統(tǒng)媒體并不介意在網(wǎng)上提供免費資訊。然而，互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)媒體的沖擊日益加劇，加上網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版現(xiàn)象嚴重，免費的新聞資訊已經(jīng)開始威脅到報紙的發(fā)行。金融危機肆虐時，國外甚至有一些報紙脫離紙媒只保留電子版，如《西雅圖郵報》。業(yè)內(nèi)人士認為，收費訂閱是傳統(tǒng)報業(yè)集團保護版權(quán)的舉動，也是其擴大線上收入的措施。
不過，也有業(yè)內(nèi)人士對收費閱讀的方式是否能被市場認可持懷疑態(tài)度。同時，《人民日報》數(shù)字版的收費運營，可能會引發(fā)收費閱讀的多米諾骨牌效應(yīng)，導(dǎo)致其他傳統(tǒng)媒體對數(shù)字版的收費行為。
各界對“收費”觀點不一
日前，國外調(diào)研公司GfK的一項調(diào)查結(jié)果顯示，全球87%的網(wǎng)民不愿為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費。對于《人民日報》數(shù)字版的收費服務(wù)，各界評論也持不同觀點。北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會會長閔大洪表示，對數(shù)字版進行收費是一種有益的嘗試，網(wǎng)民支付很少的錢就可以閱讀到優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，目前國內(nèi)外很多媒體都有意嘗試這種方式。有評論稱，這是傳統(tǒng)媒體維護版權(quán)、改善盈利模式的實際舉措，并且讀者對于收費內(nèi)容的要求會更高，這也會促進報紙內(nèi)容的質(zhì)量進一步提高。
同時，也有業(yè)內(nèi)人士表示，《人民日報》屬于黨報，黨報的服務(wù)職能就是傳播黨的方針政策，發(fā)揮黨和政府的喉舌作用，這就要求《人民日報》給讀者打開方便之門，采取一切便于讀者閱讀的手段和措施，而不是給讀者閱讀設(shè)置障礙，他們對《人民日報》數(shù)字報進行收費持否定態(tài)度。業(yè)內(nèi)人士甚至對《人民日報》數(shù)字版的收費方式提出自己的優(yōu)化方案，即區(qū)分閱讀人群，對不同讀者進行選擇性收費。例如，對于已經(jīng)訂閱了《人民日報》報紙版的用戶免費，這樣讀者在無法及時收看報紙的時候，就可以選擇收看數(shù)字版。
國外收費閱讀同樣難推廣
據(jù)了解，目前已有多家國外報紙對其網(wǎng)上內(nèi)容收費，包括著名的《華爾街日報》和《金融時報》，其他報紙正考慮是否跟進。而高舉“在線新聞收費”大旗的，正是新聞集團掌門人默多克。默多克一直對外表示，好的新聞是一項有價值的商品，有質(zhì)量的內(nèi)容就不應(yīng)該免費。他提倡付費閱讀，曾在去年5月時表示，新聞集團要停止提供“免費午餐”，計劃在2010年6月，即2009至2010財政年度結(jié)束前，向報紙網(wǎng)站的讀者收費。但去年12月的消息顯示，報紙電子版讀者收費的計劃已經(jīng)暫緩執(zhí)行。默多克擁有的報紙包括《華爾街日報》《紐約郵報》《倫敦時報》和《澳大利亞人報》等，但目前只有《華爾街日報》的電子版開始收取訂閱費。
默多克這種做法，可能需要得到其他報紙的實質(zhì)性支持�！哆_拉斯晨報》發(fā)行人Jim Moroney說，“新聞集團的做法可能會在整個報紙產(chǎn)業(yè)掀起風暴，絕大多數(shù)的報紙可能將聯(lián)合起來。”
盡管不少媒體公司都躍躍欲試，但真正邁出這一步的卻是少數(shù)。業(yè)者仍有疑慮，擔心新模式能否成功：一旦收費，大量消費者可能轉(zhuǎn)向新媒體。
報紙網(wǎng)絡(luò)版收費將成趨勢
雖然困難重重，但默多克似乎已經(jīng)決定不再“為他人做嫁衣裳”，他多次表示，報紙網(wǎng)絡(luò)版收費將成為一種趨勢。這無疑也是諸多報紙經(jīng)營者的基本共識。不過，真正實行起來也殊為不易。
北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會會長閔大洪指出，《人民日報》數(shù)字版收費后，未來還可能有更多的媒體通過不同的形式進行收費嘗試。各種支付平臺的出現(xiàn)，使網(wǎng)民的網(wǎng)上支付變得越來越簡單，也給媒體內(nèi)容收費提供了條件。將來，媒體對有價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行收費閱讀，將成為一種趨勢。
不過，閔大洪也表示，目前在中國進行網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的收費閱讀還存在一定困難。首先，中國互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)意識還比較落后，對網(wǎng)民來說，新聞門戶的觀念已經(jīng)形成，要使讀者放棄新聞門戶網(wǎng)站的免費內(nèi)容，轉(zhuǎn)而付費閱讀一份報紙的內(nèi)容比較困難。其次，網(wǎng)民免費獲取信息的習慣已經(jīng)根深蒂固，在免費的大環(huán)境下進行收費服務(wù)，很可能造成用戶流失。
閔大洪說：“《人民日報》數(shù)字版的收費嘗試值得肯定，不過要通過微支付獲取利潤，付費用戶群必須達到一定的規(guī)模數(shù)量，這可能需要一段時間的發(fā)展和積累。”
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本文標題：看數(shù)字版《人民日報》不再免費
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