2020 年即將結(jié)束,手機市場的賽道已經(jīng)愈發(fā)狹窄。在疫情的影響下,第一季度線下銷售幾近停擺,許多廠商的產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏被打亂,全球手機市場出貨量進一步萎縮。
而由此使得手機廠商的頭部效應更加強勢,根據(jù) IDC 發(fā)布的中國智能手機第三季度數(shù)據(jù)顯示,華米 OV 四大頭部廠商在中國市場合占份額進一步提高,達 88.8%,加上蘋果后,Others 廠商的市場份額僅占 3%,同比下滑 41%。可見中小廠商的生存將更加艱難。
魅族在歸入 Others 后,一直韜光養(yǎng)晦,新品發(fā)布節(jié)奏明顯放緩。此前,魅族方面已為手表系統(tǒng)申請了 “Flyme For WATCH” 和 “MEIZU WATCH” 等商標。此外,在魅族八周年慶典海報上還出現(xiàn)了一塊手表狀的產(chǎn)品圖,加上魅族智能手表的官方微博簡介上,表示 “Flyme for Watch,2020 Q4 見”,這都預示魅族或?qū)⒃诮衲甑谒募径韧瞥龃钶d Flyme for Watch 的產(chǎn)品,但目前該微博沒有任何微博動態(tài),而 2020 年也還有還有一周就結(jié)束了。所以魅族是否對 IoT 業(yè)務(wù)有心無力了呢?
力有未逮
2019 年,小米發(fā)布了定價 2999 的小米 9,隨后,魅族黃章憤憤不平,說 “賤人賤己賤行業(yè)”。可見魅族已經(jīng)在小米、紅米和榮耀等的圍攻下,完全在價格戰(zhàn)中處于被動境地。如今,魅族不僅在產(chǎn)品力上落后競品,在定價上也陷入兩難。
在全面屏時代,魅族堅持上下等邊框,在保證美感的同時,花費了大量的金錢和精力,然而銷量卻沒有起色。而大廠為了屏占比助推了打孔+定制超小孔徑前置的方案,魅族只能不斷跟在背后。
而且在今年雙十一手機銷量排行榜上,幾乎在各大榜單前十名都難覓魅族身影,與此同時,B 站、知乎、微博等各大平臺,魅族的聲量也日益下滑,尤其在 B 站,即便回歸小而美,只做旗艦機,新品開箱視頻中也身影難覓。
日前,魅族官方微博表示支持 17 系列產(chǎn)品升級升級 Android11,此舉一方面說明魅族系統(tǒng)與時俱進,實則傷害了不少忠實用戶的心。有網(wǎng)友認為這是在 “保持 17 熱度,畢竟今年沒別的產(chǎn)品了”,但對于老旗艦用戶棄之如敝屣,這完完全全跟新系統(tǒng)能支持到前三代手機的此前做法形成了強烈對比。或者退一步說,魅族的資源真的就已經(jīng)吃緊到了這種地步,那么再要分神推出手表,恐怕是力不從心。
為時已晚
手機主業(yè)已經(jīng)自顧不暇,資源吃緊,想要開辟 IoT 第二戰(zhàn)場更是難上加難。不得不提的是,目前 IoT 業(yè)務(wù)已經(jīng)成為大玩家的戰(zhàn)場。隨著用戶換機頻率的下滑,手機市場出貨量日益衰退,IoT 作為大廠商的自救方案,已經(jīng)頗有成效,諸如小米的 IoT 業(yè)務(wù),已經(jīng)開始不斷增長并且 SKU 豐富;蘋果的 AirPods 線單拎出來,也是世界 500 強的存在。
2019 年 9 月,工信部發(fā)布《關(guān)于促進制造業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提升的實施意見》,要求加快發(fā)展 5G 和物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。據(jù)麥肯錫數(shù)據(jù)顯示,到 2025 年物聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)的市場規(guī)模能夠擴大到 2017 年的 10 倍,達到 11.2 萬億美元,同時全球 GDP 占比也將會從 2017 年的 1.4% 擴大到 2025 年的 10%。IoT 產(chǎn)業(yè)一躍成為擁有萬億級市場的大蛋糕。越來越成為手機廠商甚至是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相布局的地方。
小米之后,華為、OPPO 和 vivo 相繼布局。與此同時,百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也不斷切入市場想要分得一杯羹,并與手機廠商在智能家居、車聯(lián)網(wǎng)等細分領(lǐng)域角逐。然而這些廠商在幾年前就已經(jīng)開始布局,相應的版圖也基本上瓜分殆盡,如今正是夯實生態(tài)不斷吸納新用戶之際。
而在這種情況下,小眾廠商由于份額低微,連手機業(yè)務(wù)都岌岌可危,況且現(xiàn)在布局也為時已晚,手機作為大眾使用頻率最高的智能硬件,如果銷量不如大廠,作為人身體的延伸的智能穿戴產(chǎn)品,剛起步的品牌想必很容易因為生態(tài)等問題被消費者拒之門外。而且,疫情使得全球供應鏈受到波及,像魅族這樣的小眾廠商很難在供應鏈上有太多的話語權(quán)。因此,諸多方面的平衡考慮,或許也是其智能手表遲遲不來而今又跳票的原因。
結(jié)語
行業(yè)正在經(jīng)歷疫情和全球經(jīng)濟格局的雙重影響,無論是供應鏈、渠道或廠商本身,都面臨著來自各方的諸多不確定因素,或許一場洗牌隨時將至。而在這樣的節(jié)骨眼上,終究有人要面臨淘汰。
而即便魅族凝結(jié)著許多人的美好回憶,在智能手機行業(yè)競爭的下半場,缺乏核心競爭力就意味著只能繼續(xù)小眾下去,小到慢慢被消費者遺忘。
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本文標題：手表新品失約，魅族正在被遺忘
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