從2012年到2016年，我們看到智能手表興起，卻未見它真正成功過。在頭兩年，人們呼吁給智能手表一點(diǎn)時間。然而，4年過去了，我們沒有看到手表真正火熱起來，反而今年秋季，我們看到了衰落的跡象。
另外，今天Fitbit宣布正式收購智能手表廠商Pebble，這家從Kickstarter起家并曾經(jīng)爆紅的智能手表廠商終于支撐不下。除了Pebble之外，如果你留心，你會發(fā)現(xiàn)今年秋季幾乎沒有廠商發(fā)布智能手表，包括摩托羅拉、LG和華為，摩托羅拉已經(jīng)明確表示暫時不會推出智能手表。
本周一，市場調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 公布Q3季度可穿戴設(shè)備市場份額，成績不漂亮。整體出貨小幅增長至2300萬，其中大部分出貨來自低價健身手環(huán)。另外，IDC數(shù)據(jù)調(diào)研還顯示，蘋果手表第三季銷量僅為110萬只 同比銳減71%。盡管如此，蘋果依舊是智能手表之王，可見其他品牌的成績更差。
對此，庫克霸氣回應(yīng)表示，Apple Watch銷量非常好，是最受歡迎的圣誕禮物。
庫克還說：“Apple Watch銷量增長打破了紀(jì)錄。實際上，在過去的節(jié)日購物首周中，我們的Apple Watch銷售數(shù)據(jù)要比以往任何一周都要好。正如我們所料，我們正在邁向Apple Watch銷量最佳季度的道路上。”
手表像當(dāng)前的平板電腦嗎?
說到可穿戴設(shè)備市場，我們很難不把它和平板市場的初級階段做對比。大家可還記得iPad剛剛推出的時候，有很多號稱擁有價格優(yōu)勢的平板電腦也涌入進(jìn)來，當(dāng)然這些安卓平板走的是低端市場。有時候，用戶喜歡用金錢換取更有限的高端體驗，他們想要一個媒體播放器多過一臺PC。這就是為什么iPad能夠碾壓其他平板電腦，獨(dú)自控制了市場最有價值的部分。
平板電腦曾經(jīng)輝煌，這是因為它定位為“電腦”。另外，它還復(fù)制了智能手機(jī)的體驗，平板上的應(yīng)用都是我們所熟悉的，而且屏幕更大，電池更大，處理器更強(qiáng)。
然而，后來手機(jī)尺寸變得越來越大的時候，平板電腦的這種優(yōu)勢開始消失。大尺寸手機(jī)能夠輕而易舉的取代平板電腦，但平板卻不能取代手機(jī)。現(xiàn)在，廠商們開始動腦筋，打造PC平板二合一產(chǎn)品，比如iPad Pro。
智能手表打開市場難度大
智能手表和平板電腦一樣，都難以成為用戶必不可缺的設(shè)備，另外，手表市場也遇到平板電腦的問題，比如市場傾向于低端市場，比如健身手環(huán)，它功能少，主打健身，價值定位精簡，更重要的是價格便宜很多。
平板電腦市場的打開要比可穿戴設(shè)備容易的多，因為復(fù)制手機(jī)的體驗是一件簡單的事情，追求更大屏幕的用戶也更加容易接受這類產(chǎn)品，其價值定位非常清晰。
可是，對可穿戴設(shè)備來說，市場的打開就艱難得多。智能手表屏幕太小，而且常亮，這就需要信息要以一種獨(dú)特的方式展現(xiàn)出來，不管是布局還是優(yōu)先程序。這就要求用戶界面和應(yīng)用都要重新設(shè)計。
智能手表剛剛興起的時候，蘋果不著急入局，它在旁邊觀察用戶的需要。Apple Watch UI的提升，聚焦健康市場，其實都是蘋果從市場學(xué)習(xí)到的知識。在第二代Apple Watch上，我們還看到了手表的專用應(yīng)用，而不是單純的復(fù)制手機(jī)應(yīng)用。
你覺得有用的，我覺得沒用
健身和健康在高端市場的機(jī)會不多。這是因為，對大部分用戶來說，健身和健康不就是計算步數(shù)，卡路里燃燒這樣的事，用一款幾十塊手環(huán)就能做到的事情，為什么要花上千元買一款健身手表。
為健身手表增加價值，這需要廠商做一些宣傳。比如，蘋果不斷強(qiáng)調(diào)其健身特性，包括卡路里燃燒，鍛煉清單、站立，最近連呼吸也已經(jīng)計算在內(nèi)。
健康和健身游戲化可以吸引部分用戶，與線上的訓(xùn)練服務(wù)綁定后，給予用戶獎勵，這樣可以吸引到用戶。創(chuàng)建一個增加價值的生態(tài)系統(tǒng)，并讓用戶明白這種價值來自于手表，這才是手表獲得成功的關(guān)鍵。
但是，智能手表難就難在“個性化”上面。同一個功能，有的人認(rèn)為有價值，有的人認(rèn)為沒有價值。手機(jī)就不一樣了，不管你手機(jī)上安裝什么應(yīng)用，每個人都會用手機(jī)做一件事——打電話。
除了健康和健身之外，還有沒有其他一些功能能夠幫手表吸引到用戶?
—支付：手表支付比從口袋掏出手機(jī)容易得多。
—身份驗證：今天，它可能只用來解鎖Mac或者手機(jī)。明天，它可以用來解鎖家里或者辦公室里的智能設(shè)備。
—整理信息：智能手表可以幫你整理社交網(wǎng)絡(luò)、郵件、短信的信息流，讓你看到重要的信息，時間不會被浪費(fèi)在不值得的事情上。
也許你也發(fā)現(xiàn)了，我上面舉的例子更多像是技術(shù)極客的玩法，而不是一個普通用戶的玩法。技術(shù)玩家通常有更多電子產(chǎn)品，也玩更多應(yīng)用，他們或許更能發(fā)現(xiàn)智能手表在支付、整理功能上帶來的便利，但并不一定會同意智能手表的高價。
Android Wear手表需要做什么?
Android Wear需要做的事情很多，它不能學(xué)平板電腦簡單復(fù)制手機(jī)體驗，它需要專有的應(yīng)用生態(tài)，而且還缺乏軟件差異化和廠商的市場導(dǎo)向。此外，由于廠商不積極，谷歌Android Wear軟件更新也變得不積極起來。
在以后成熟的智能家居和AI市場中，手表可以扮演非常重要的角色。所以，當(dāng)手表銷量達(dá)不到廠商預(yù)期的時候，廠商或許可以考慮在高端市場進(jìn)行長期投資。蘋果深諳這一點(diǎn)，所以Apple Watch第二代的銷量依然遙遙領(lǐng)先其他手表。這是不是有點(diǎn)像，iPad銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開其他平板?
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本文標(biāo)題：智能手表行業(yè)開始顯現(xiàn)衰落跡象怎么辦？
地址：http://www.oumuer.cn/n/shoubiao/1787.html
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