隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來臨，眾籌不僅為創(chuàng)業(yè)者提供了實(shí)現(xiàn)價(jià)值的機(jī)會(huì)，也逐漸成為企業(yè)試水新領(lǐng)域的重要平臺(tái)�；诨ヂ�(lián)網(wǎng)開放、垂直的生態(tài)體系，通過眾籌創(chuàng)意的形式，激發(fā)網(wǎng)民共同參與，以此挖掘未來服裝產(chǎn)業(yè)在智能可穿戴領(lǐng)域的種種可能，是國(guó)內(nèi)知名男裝品牌柒牌推動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的新嘗試。
2016年5月16日，柒牌與京東金融聯(lián)手發(fā)起“我們未來穿什么”的智能服裝創(chuàng)意征集大賽，至今上線一周有余，就引發(fā)萬人關(guān)注：隨心變換款式顏色、恒溫自潔、噴涂衣料……從材料到功能，網(wǎng)友們紛紛大開“腦洞”，參與氣氛熱烈。智能服裝引熱情參與的背后，是人們對(duì)智能可穿戴設(shè)備日漸走高的接受度和潛在的消費(fèi)需求：功能更個(gè)性便捷、穿著方式更貼身、適用更多生活場(chǎng)合等等。
智能可穿戴市場(chǎng)井噴 載體趨同選擇不多
據(jù)IDC日前發(fā)布的2016年第一季度全球可穿戴跟蹤設(shè)備報(bào)告表明，今年第一季度全球可穿戴設(shè)備出貨量為1970萬，比去年1180萬同期增長(zhǎng)了67.2%，消費(fèi)需求可見一斑。然而，現(xiàn)下智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還處于硬件銷售階段，目前市場(chǎng)上常見的主要是智能手環(huán)和智能手表，能夠提供給消費(fèi)者的后續(xù)服務(wù)仍停留在數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和第三方軟件的聚合使用上，并未就其背后的使用數(shù)據(jù)做進(jìn)一步的深度挖掘，若長(zhǎng)此以往，日趨同質(zhì)化的功能將無法為不同年齡、職業(yè)、需求等更加細(xì)分的垂直領(lǐng)域提供智能化的體驗(yàn)。
此外，囿于技術(shù)和載體壁壘，面對(duì)未來日趨多元的功能需求和無感化的穿戴趨勢(shì)，手環(huán)和手表都不能使產(chǎn)品與消費(fèi)者產(chǎn)生足夠的粘性，拓展智能可穿戴設(shè)備的載體顯得十分必要。有預(yù)測(cè)表明，未來智能可穿戴設(shè)備在載體上的拓展，將不再拘泥于“戴”，而將進(jìn)一步擴(kuò)展至“穿”。 MarketResearch調(diào)查顯示，2016年預(yù)計(jì)將運(yùn)送2600萬件智能服裝，未來，智能服裝獲將成為可穿戴設(shè)備發(fā)展的下一個(gè)風(fēng)口。
細(xì)分市場(chǎng)天然優(yōu)勢(shì) 服裝跨界智能前景看好
更重要的是，相較于手表和手環(huán)，服裝行業(yè)向來以其多樣化的場(chǎng)景需求形成細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，跨界智能領(lǐng)域，更容易在垂直細(xì)分領(lǐng)域打造精細(xì)化、定制化的智能穿戴體驗(yàn)，可謂可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的新藍(lán)海。
如今，已有不少運(yùn)動(dòng)廠商投入到了智能織物的開發(fā)應(yīng)用當(dāng)中，給服裝行業(yè)在跨界智能領(lǐng)域方面描繪了廣闊的前景。當(dāng)下，運(yùn)動(dòng)廠商們主要選擇在衣物上進(jìn)一步深化運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、健康管理等功能，能夠通過呼吸、心率以及肌肉使用程度等指標(biāo)來為使用者提供量身定制的健身輔導(dǎo)。據(jù)悉，不少該類型的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)銷售，一些品牌還將品類進(jìn)一步延伸到了襪子、手套等衣物上。
由此觀之，走在智能服裝領(lǐng)域前列的依然是運(yùn)動(dòng)類服裝，而對(duì)于場(chǎng)景要求更高的商務(wù)場(chǎng)合，目前還未見有品牌有大的動(dòng)作。這也正是柒牌嘗試跨界智能服裝領(lǐng)域的原因。作為極富中國(guó)特色的商旅男裝，柒牌已經(jīng)擁有鮮明的品牌形象和相對(duì)精準(zhǔn)的細(xì)分消費(fèi)群體。利用自身優(yōu)勢(shì)，借助創(chuàng)意眾籌平臺(tái)挖掘用戶需求，在商務(wù)場(chǎng)合的智能服裝上跨界創(chuàng)新，是一個(gè)很好的開始。
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本文標(biāo)題：柒牌智能服裝開啟眾籌 要搶占新藍(lán)海
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