如今購物節(jié)層出不窮，無論電商或品牌商，為了營銷博取銷量和眼球大搞促銷，讓消費者剁手不停。商家讓利，消費者享受實惠原本是個刺激消費的良性商業(yè)行為。在保證降價的產(chǎn)品質(zhì)量、運送服務、售后維修同時，商家讓利越多，消費者越能得利，是個造福消費的行為。但商品大力度的折扣，“買買買”的瘋狂確實容易沖昏消費大軍的理智頭腦。具體到電視行業(yè)而言，今年全球液晶面板遭遇寒冬，液晶電視價格普遍上漲，這讓企業(yè)一方面消耗大量成本投入采購，另一方面銷量收益并不見好。
據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年的第一季度，中國彩電市場出貨量為1138萬臺，同比降幅達13.5%;零售額為366億元，同比降幅達7.3%。這給主要依賴國內(nèi)市場的中國大陸電視品牌帶來巨大的壓力。
在2017年上半年整個行業(yè)遇冷的形勢下，受沖擊最嚴重的莫過于各個互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。高漲的成本壓力下，低價、甚至硬件免費的策略逐步失靈。以成長非常迅速，也是眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌中最有代表性的樂視為例，中怡康數(shù)據(jù)顯示，樂視電視1-7月銷量占比同比下降超過50%。
為了扳回前幾個月的銷售落差，電視品牌也紛紛打出價格戰(zhàn)，降價幅度甚至高至幾千元。但低價背后帶來的消費者投訴也不少，據(jù)2016年上海市消費者權(quán)益保護委員會公布的投訴數(shù)據(jù)分析顯示，11月11日至20日期間，上海市各級消保委受理網(wǎng)購投訴有1734件。其中，涉及“雙十一”的投訴有221件，占網(wǎng)購投訴量的12.7%。這些投訴大量集中在“尾貨產(chǎn)品，質(zhì)量不保;虛假宣傳，并非低價”等幾大問題。
面對紛繁復雜的廠商電視節(jié)，勸解消費者要小心以下幾點端倪，切勿貪圖一時的實惠，避免長期的麻煩，上當受騙。
第一，品牌的穩(wěn)定性。
電視說到底是家庭客廳的核心，一臺電視，貴則幾萬，便宜也是幾千元不等。安裝，送貨，質(zhì)量保修，這些售后的配套服務和消費者的使用體驗息息相關(guān)，大家在選擇時候，一定注意問詢清楚這些保障，注意選擇品牌穩(wěn)定的商家，避免選擇那些存在資金鏈困難和運轉(zhuǎn)管理混亂的企業(yè)。
第二，理性的價格優(yōu)勢。
這點本是刺激消費者購物的理由，但是一定要注意是否廠商價格優(yōu)勢的合理性。只有擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈條的廠商才有可能在給消費者大幅讓利的同時提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。其核心邏輯很容易理解，全球液晶屏供應短缺，對于電視而言，液晶屏的成本價格占據(jù)一臺電視價格的50%-70%(根據(jù)尺寸大小有區(qū)別)，產(chǎn)業(yè)鏈條完整的企業(yè)，意味著擁有液晶屏供應的主導性，不受制于供應鏈伙伴限制，對整機價格的定位更有話語權(quán)，讓你優(yōu)惠價格購買產(chǎn)品后，可以享受有質(zhì)量的產(chǎn)品體驗。
第三，持續(xù)不斷的研發(fā)創(chuàng)新能力。
一些廠商用庫存的、過季的產(chǎn)品作為特價商品，有的甚至為了做特價而專門有針對性地生產(chǎn)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品往往質(zhì)量不過關(guān)，用不了多久就會出現(xiàn)問題。因此，消費者一定要睜大眼睛，選購電視時要注意該品牌是否具備持續(xù)不斷的研發(fā)創(chuàng)新能力，產(chǎn)品是否還在不斷推陳出新，而不是理所當然的把清理庫存包裝成花哨的超級電視日。
第四，開放內(nèi)容源。
互聯(lián)網(wǎng)電視進入更多家庭，很多消費者在互聯(lián)網(wǎng)意識的影響下，愿意沖著“內(nèi)容”付費，但開放平臺的今天，“單一內(nèi)容”制度本身以逐漸喪失它的優(yōu)越性，開放兼容的“內(nèi)容”資源更受青睞。互聯(lián)網(wǎng)電視應該秉持互聯(lián)網(wǎng)基因，互聯(lián)網(wǎng)基因是什么?共享，開放。在這種氣質(zhì)影響下，排斥性內(nèi)容片源喪失優(yōu)勢，內(nèi)容的聚合兼容性才是真正基于用戶體驗出發(fā)的。更核心的問，如果貪圖一個低價買到了產(chǎn)品，希望后續(xù)依靠內(nèi)容來補貼，那低價的無利益，何以滋養(yǎng)好內(nèi)容的持續(xù)性供應?
隨著消費升級的變化，相信消費者也會越來越理性，不再輕易的盲目進入“價格大降”的騙局。
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本文標題：這些電視商家的消費陷阱，你中招了嗎？
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