集成灶整個行業目前就是處于上升的狀態。相關調查數據顯示，中國廚電市場未來有超5000億的發展空間。而集成灶作為當今流行廚電產品，終端用戶僅占整體煙機灶市場的10%左右，發展前景可以說是一片大好。
集成灶行業最具影響力的兩個品牌——浙江美大和火星人，一直是大眾關注的焦點之一。更有不少讀者朋友在我們后臺留言詢問：浙江美大和火星人發展的怎么樣?
浙江美大和火星人作為行業里數一數二的集成灶品牌，市場占有率都比較高，行業影響力也很大，都是頗受消費者青睞的品牌。2003年，浙江美大發明中國第一臺集成灶，距離2010年火星人成立還有7年。2012年，火星人剛成立兩年，浙江美大已經在A股上市。2019年以前，浙江美大在營收和凈利潤規模上遠超第二梯隊的火星人。而現在，集成灶營收龍頭的位置已不再屬于浙江美大。
根據浙江美大和火星人近日發布的2021年三季報顯示，在上半年營收被火星人首次反超后，今年第三季度浙江美大6.2億的營收再次比火星人少0.52億元，二者凈利潤差距也進一步縮小。那么，在營收再次被火星人超車、市場份額逐年下滑的情況下，浙江美大能否繼續維持集成灶龍頭地位呢?
根據上述報告期營收可知，2021第一季度，火星人營收3.49億元比美大營收3.69億元還略低一籌。在2021上半年報中，上市僅半年的火星人集成灶就實現了反超，成為集成灶行業營收第一品牌。而在三季報中，火星人以營收15.98億元，將與營收第二的差距從半年報中的1300萬，擴大到了6400萬，穩坐集成灶行業營收第一品牌。
其實，之前火星人半年報顯示營收反超美大成為行業第一的時候，不少行業人士就分析，從各大數據分析趨勢來看，火星人這次反超不是偶然，而是一個拐點。作為最早的集成灶上市企業，浙江美大近幾年無論在產品創新還是其他方面，都沒有明顯大的提升，雖然也開始走電商的渠道，但是還沒有取得特別什么突出的成績。如果美大不及時調整品牌戰略，以后火星人和美大的差距只會越拉越遠。
不過，這與火星人較早布局電商也有關系。受疫情影響，集成灶銷售在線上渠道更具優勢，火星人三季度延續的高速增長態勢，繼續拉大了與美大的差距。而從研發投入的規模來看，火星人一直領銜行業，且投入不斷增加，和美大以及其他同行之間的差距也不斷擴大。研發投入的穩定增長趨勢在一定程度上決定了火星人產品上的優勢保持。
但從另外一方面來說，火星人犧牲利潤換增長的方式也會吞噬利潤，所以利潤始終低于浙江美大。財報顯示，今年前三季度，浙江美大4.51億元的凈利潤比火星人2.73億元高出1.8億元。
此外，浙江美大作為當行業集成灶頂部企業，也有其獨特的優勢。渠道方面集成灶具有較強的安裝屬性，依賴于線下渠道的完善性，而浙江美大公司具有1600多個線下經銷商，3300多個終端門店，經銷店和門店數量第一，為美大領先地位奠定了基礎。
集成灶行業當前階段以普適性大規模消費為主，但目前中國消費市場主體正處于第三消費社會，即追求個性化、多樣化、差異化的消費，也更傾向于品牌消費。因此，從長遠來看，未來集成灶企業的資源仍將主要投入在產品宣傳、渠道建設和品牌塑造上。這個從浙江美大與火星人之間的發展上就可以看出彼此的差異點。
2021年，消費者線上購買趨勢依然明顯，順應疫情退去后的積極消費熱潮，拓寬線上發展渠道，搶占線上市場份額，將是未來集成灶企業提升品牌認知度和營收規模的重要手段。
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本文標題：浙江美大集成灶龍頭地位被動搖？火星人第三季度營收再次趕超！
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