“ 2021上半年我國家用洗碗機(jī)行業(yè)總產(chǎn)量417萬臺(tái)，同比增長29.8%;總銷量420.9萬臺(tái)，同比增長42.5%，洗碗機(jī)現(xiàn)在成為了又一個(gè)百億級(jí)的廚電消費(fèi)單品，在疫情影響制約的市場(chǎng)背景下，還能夠取得快速增長，消費(fèi)需求與欲望正被進(jìn)一步打開，消費(fèi)者的認(rèn)可度也得到了快速提升，洗碗機(jī)會(huì)不會(huì)成為像集成灶一樣的風(fēng)口廚電產(chǎn)品，現(xiàn)在是眾說紛紜，今天我們也來論道論道這個(gè)話題。”
有很多洗碗機(jī)領(lǐng)域的廠商人士非常看好洗碗機(jī)，他們認(rèn)為洗碗機(jī)成為廚電又一個(gè)風(fēng)口產(chǎn)品是毫無置疑的，主要理由有三：
01、消費(fèi)需求升級(jí) 必然帶動(dòng)洗碗機(jī)的熱銷
目前我們中國正經(jīng)歷著新的一輪消費(fèi)升級(jí)，現(xiàn)在正經(jīng)歷從基礎(chǔ)產(chǎn)品消費(fèi)，向品質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)的升級(jí)轉(zhuǎn)變階段，90、95后主流消費(fèi)群體，他們?cè)敢鉃榻?jīng)常中、洗碗機(jī)、蒸烤箱等能夠帶來品質(zhì)烹飪生活場(chǎng)景的新興廚電產(chǎn)品買單，洗碗機(jī)火爆熱銷是市場(chǎng)發(fā)展的必然，因?yàn)闈M足了消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)的愿望。
奧維數(shù)據(jù)顯示，今年1月至8月國內(nèi)洗碗機(jī)總銷售額同比上升15.8%，達(dá)57.7億元，總銷量同比上升3.2%，達(dá)116萬臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，購買洗碗機(jī)主力的用戶年齡主要分布在26歲至35歲之間，意味著未來年輕消費(fèi)群體隨著時(shí)間推移，將會(huì)大范圍普及洗碗機(jī)產(chǎn)品的廣泛使用，市場(chǎng)或在不久的將來進(jìn)入爆發(fā)期。
02、洗碗機(jī)廠商愿意重金 教育消費(fèi)者
我們發(fā)現(xiàn)生活中洗碗機(jī)的廣告宣傳與促銷活動(dòng)，是越來越多，視頻故事場(chǎng)景也表現(xiàn)得越來越精美，對(duì)銷售與消費(fèi)欲望的促進(jìn)引流是越來越有吸引力，洗碗機(jī)廠商有利潤、也愿意花重金教育消費(fèi)者使用洗碗機(jī)，廠商的引導(dǎo)有效地拉動(dòng)了洗碗機(jī)的熱潮，洗碗機(jī)的產(chǎn)品特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)又進(jìn)一步拉動(dòng)了年輕消費(fèi)群體的銷售參與度，進(jìn)而帶動(dòng)了洗碗機(jī)產(chǎn)品成為風(fēng)口產(chǎn)品。
隨著年輕一族消費(fèi)群，對(duì)洗碗機(jī)的認(rèn)知度越來越高，也隨著各大洗碗機(jī)企業(yè)，加速布局洗碗機(jī)市場(chǎng)，相比之下，洗碗機(jī)對(duì)消費(fèi)的市場(chǎng)需求比較明顯，尤其是對(duì)于青年群體。企業(yè)集中發(fā)力，有利于洗碗機(jī)需求快速提升。
03、洗碗機(jī)市場(chǎng)普及率低 增長空間極為廣闊
洗碗機(jī)雖然火爆，但洗碗機(jī)每百戶的實(shí)際普及率是2%不到，要成為尋常百姓家必備廚電產(chǎn)品還有一道路，但洗碗機(jī)能夠有效規(guī)避了餐后洗碗的家庭矛盾，降低餐后的廚房洗碗的勞累，這些特點(diǎn)，新一代消費(fèi)群體非常有吸引力，他們?cè)敢庠谶@個(gè)方面花錢，規(guī)避矛盾提升生活品質(zhì)，洗碗機(jī)產(chǎn)品的價(jià)值意義，會(huì)長時(shí)間支撐這個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入熱銷狀態(tài)，直至飽和(歐美家庭60%-70%擁有，亞洲估計(jì)30%-40%)，市場(chǎng)增長空間巨大。
也有行業(yè)部分人士認(rèn)為洗碗機(jī)比較難進(jìn)入“風(fēng)口”市場(chǎng)，主要理由也有以下三點(diǎn)不同看法：
一、洗碗機(jī)產(chǎn)品目前的功能局限還是比較大，雖然暫時(shí)規(guī)避了餐后誰來洗碗的家庭矛盾，但還沒有做到真正的全自動(dòng)，無法徹底一勞永逸解決餐后碗筷的洗滌問題，特別是洗碗機(jī)在洗凈碗碟后，仍需人工對(duì)洗碗機(jī)底部過濾系統(tǒng)中的殘?jiān)蹪n物進(jìn)行清洗清潔處理，這個(gè)清洗舉措，與年輕人的懶人屬性相違背的，西很難產(chǎn)生較好的使用口碑，這也會(huì)干擾、制約年輕人對(duì)洗碗機(jī)的選購，洗碗機(jī)有可能成為消費(fèi)人群可有可無的消費(fèi)選擇。
二、洗碗機(jī)實(shí)際參與進(jìn)來的廠商并不多，導(dǎo)致洗碗機(jī)的價(jià)格一直在高位運(yùn)行，這也嚴(yán)重制約了對(duì)洗碗機(jī)消費(fèi)能力的釋放，目前洗碗機(jī)的技術(shù)研發(fā)制造，主要掌握在外資品牌與國內(nèi)不多的家電巨頭手中，因?yàn)閰⑴c的品牌與參與的資本都偏少，洗碗機(jī)缺少市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的挑動(dòng)者，價(jià)格不下行，市場(chǎng)規(guī)模很難釋放，風(fēng)口也很難形成。
三、洗碗機(jī)的消費(fèi)口碑一般，只滿足部分高層消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，離風(fēng)口放量市場(chǎng)特征還有很大的距離，熱銷只是暫時(shí)的市場(chǎng)表現(xiàn)，一旦高層消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)飽和，銷售馬上會(huì)出現(xiàn)“下滑”，現(xiàn)在的風(fēng)口很快會(huì)慢下來，除非真正意義的全自動(dòng)洗碗機(jī)的產(chǎn)品出現(xiàn)了。
洗碗機(jī)是不是“風(fēng)口”產(chǎn)品市場(chǎng)爭(zhēng)議不小，但現(xiàn)在洗碗機(jī)產(chǎn)品卻在熱銷，不管怎么說，技術(shù)進(jìn)步現(xiàn)在是一日千里，我們有理由相信，真正意義的全自動(dòng)洗碗機(jī)很快就會(huì)出現(xiàn)，這樣洗碗機(jī)進(jìn)入我們千家萬戶一定會(huì)是必然，洗碗機(jī)的風(fēng)口市場(chǎng)效應(yīng)，一定會(huì)給我們廚電行業(yè)的廠商們，帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)的，洗碗機(jī)也會(huì)像集成灶那樣，給我們廚電行業(yè)帶來廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。
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本文標(biāo)題：洗碗機(jī)市場(chǎng)快速增長，會(huì)成為像集成灶那樣的風(fēng)口廚電產(chǎn)品嗎？
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