不可否認(rèn)，2020年小家電銷售之所以能夠?qū)崿F(xiàn)高速增長(zhǎng)，主要得益于外部因素對(duì)消費(fèi)需求的拉動(dòng)作用。然而，當(dāng)疫情帶來(lái)的宅經(jīng)濟(jì)“紅利”退去，小家電的市場(chǎng)需求出現(xiàn)了很大不確定性。今年上半年相關(guān)企業(yè)業(yè)績(jī)下滑，很大程度上是去年市場(chǎng)被透支的必然結(jié)果。不過(guò)從中長(zhǎng)期看，小家電市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)空間。在新發(fā)展形勢(shì)下，小家電企業(yè)也的確需要重新梳理“疫”后發(fā)展的思路了。
借助宅經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，基于新興、細(xì)分的消費(fèi)需求，小家電市場(chǎng)去年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。但今年以來(lái)，小家電市場(chǎng)卻高光不再，整體呈降溫之勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，上半年小家電零售額共計(jì)250.8億元，同比下降8.6%;零售量11911萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.2%。
上半年，幾家具有行業(yè)代表性的小家電企業(yè)業(yè)績(jī)出現(xiàn)不同程度下滑，根據(jù)半年報(bào)顯示，“小家電第一股”小熊電器上半年?duì)I收同比出現(xiàn)下滑，歸母凈利潤(rùn)同比下滑近五成;而新寶股份、愛(ài)仕達(dá)等多家企業(yè)的歸母凈利潤(rùn)也出現(xiàn)大幅下滑。去年風(fēng)光無(wú)限的小家電市場(chǎng)，今年日子不好過(guò)了嗎?
業(yè)績(jī)：
表現(xiàn)相對(duì)黯淡
隨著小家電企業(yè)半年報(bào)的陸續(xù)出爐，上半年業(yè)績(jī)相對(duì)黯淡的表現(xiàn)引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。
如小熊電器上半年?duì)I收為16.34億元，同比下滑4.89%;歸母凈利潤(rùn)為1.39億元，同比下滑45.3%。新寶股份上半年?duì)I收為66.44億元，同比增長(zhǎng)31.69%;歸母凈利潤(rùn)為3.143億元，同比減少27.04%。愛(ài)仕達(dá)則在上半年?duì)I收為15.65億元、同比增長(zhǎng)38.63%的情況下，僅創(chuàng)造歸母凈利潤(rùn)2095萬(wàn)元，同比下滑幅度高達(dá)85.44%。
多家小家電企業(yè)毛利率今年也出現(xiàn)下滑。其中，小熊電器上半年銷售毛利率下滑了5.65%，愛(ài)仕達(dá)毛利率則下滑了13.9%，新寶股份毛利率同比下滑超三成。
根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》和《2021上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，去年上半年，盡管家電消費(fèi)受疫情沖擊明顯，但是各類小家電受“宅經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)，銷量逆勢(shì)大漲;而到今年上半年，傳統(tǒng)小家電量額齊跌，尚處于成長(zhǎng)期的空氣炸鍋等小家電雖然銷量上漲，但漲幅同比縮小。
對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因，小熊電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，電動(dòng)類、電熱類廚房小家電今年上半年銷售收入下滑較多，一方面是因?yàn)槿ツ晖谝咔橛绊懴鲁霈F(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，導(dǎo)致基數(shù)較高。另一方面，是去年這些品類的高增長(zhǎng)使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。同時(shí)，今年傳統(tǒng)廚房小家電銷售額增長(zhǎng)較大，但盈利能力不如新興品類。此外，上半年預(yù)判略偏樂(lè)觀，導(dǎo)致管理費(fèi)用有所增加。
業(yè)內(nèi)人士分析，小家電今年上半年的表現(xiàn)屬于意料之中。隨著疫情防控形勢(shì)進(jìn)入常態(tài)化，一般來(lái)說(shuō)，用戶的居家時(shí)間以及外出活動(dòng)不會(huì)受到較大的限制，大家的生活又逐漸回歸到了正常狀態(tài)，消費(fèi)者對(duì)于小家電產(chǎn)品的需求開(kāi)始減少。對(duì)于2020年小家電產(chǎn)品銷量的大幅度增長(zhǎng)，今年上半年的零售量下降是市場(chǎng)回歸常態(tài)的表現(xiàn)。
此外，原材料價(jià)格上漲也給小家電企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)帶來(lái)了較大壓力。不同于大家電行業(yè)，目前小家電行業(yè)廠商企業(yè)較多、進(jìn)入門(mén)檻較低等因素導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)很難做出產(chǎn)品大幅度調(diào)價(jià)行為。在原材料價(jià)格上漲的持續(xù)影響下，小家電行業(yè)毛利率不斷下降，行業(yè)承壓前行。家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，依托于互聯(lián)網(wǎng)興起的小家電品牌面臨成本控制、拓展渠道及提高利潤(rùn)的難題。在傳統(tǒng)品牌依然具有較強(qiáng)品牌力的情況下，年輕品牌如何“保鮮”是一個(gè)重大考驗(yàn)。
資本：
熱度有所降溫
從一級(jí)市場(chǎng)來(lái)看，小家電的投融資熱度也不如去年，去年一級(jí)市場(chǎng)上純米科技、紫米電子、素士、Oralshark等品牌紛紛獲得融資，石頭科技、科沃斯等企業(yè)順利登陸資本市場(chǎng)，而在今年市場(chǎng)有了明顯的降溫。
2020年，德?tīng)柆旊娖餍纪瓿?.8億元B輪融資，并在10月同中金公司簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議。但今年以來(lái)，小家電行業(yè)遇冷的現(xiàn)狀下，德?tīng)柆數(shù)腎PO也變得艱難。
火雞電器也在去年8月底宣布完成由青松基金獨(dú)家投資的數(shù)千萬(wàn)元A輪融資，其創(chuàng)始人表示，今年上半年公司的增長(zhǎng)情況大概在60%-70%之間，這個(gè)數(shù)據(jù)有進(jìn)步，但低于公司原本對(duì)上半年的預(yù)期。
當(dāng)前，小家電市場(chǎng)已步入了存量競(jìng)爭(zhēng)的境地。相比于大家電的壟斷格局而言，小家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，技術(shù)門(mén)檻相對(duì)比較低，難以形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘。當(dāng)一個(gè)品類火了之后，會(huì)有更多玩家涌入，一方面使得賽道更加擁擠，另一方面也加劇了產(chǎn)品的同質(zhì)化。
家電分析師劉步塵認(rèn)為，小家電發(fā)展有周期性，同時(shí)也不是新鮮事物。實(shí)際上，小家電在2005年前后有過(guò)一次繁榮，但囿于產(chǎn)品本身使用頻率低以及非剛需的特點(diǎn)，小家電市場(chǎng)在此之后就長(zhǎng)期處于沉寂的狀態(tài)。這和當(dāng)下的小家電市場(chǎng)差不多，市場(chǎng)依然處在一種低門(mén)檻競(jìng)爭(zhēng)階段，小家電若要實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展，需要解決產(chǎn)品質(zhì)量、工藝、可靠性和售后服務(wù)等一系列問(wèn)題。
分析人士認(rèn)為，在行業(yè)處于“由高速增長(zhǎng)向平穩(wěn)增長(zhǎng)”發(fā)展的換擋期，小家電企業(yè)需要突破發(fā)展慣性和路徑依賴，通過(guò)在產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、銷售策略等方面的變革來(lái)尋求新的發(fā)展道路。
市場(chǎng)：
仍有較大空間
事實(shí)上，與傳統(tǒng)大家電不同，小家電多數(shù)采取線上銷售為主、線下銷售為輔的銷售模式。這由此產(chǎn)生的弊病也十分明顯，除了銷售渠道單一外，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷帶來(lái)的高額銷售成本，也成為小家電業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的軟肋，同時(shí)會(huì)導(dǎo)致品控力度不足。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新始終是制造業(yè)的核心，而這也是線上家電行業(yè)的軟肋，一些迅速在網(wǎng)上崛起并大火的企業(yè)，開(kāi)始猛烈發(fā)布新品，但大部分沒(méi)有時(shí)間去研發(fā)領(lǐng)先的核心技術(shù)，無(wú)非就是硬件東拼西湊、對(duì)外觀稍加修飾，然后形成一個(gè)合成品。
對(duì)企業(yè)研發(fā)投入以及經(jīng)費(fèi)支出不足的問(wèn)題，專家表示，這與企業(yè)的長(zhǎng)短期目標(biāo)不無(wú)關(guān)系，目前的制造業(yè)在量上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但在品牌和議價(jià)層面不占主導(dǎo)權(quán)。小家電企業(yè)普遍短視近利，投入研發(fā)經(jīng)費(fèi)后希望當(dāng)年就有成果產(chǎn)出，但實(shí)際上研發(fā)具有自己的規(guī)律以及發(fā)展周期性，一般都是很多年才能有重大突破。
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