距離2012倫敦奧運會開幕還有不到一個月，圍繞奧運的各種營銷活動也在逐步進入高潮。與以往奧運營銷主要集中在運動品牌、飲品、消費電子產(chǎn)品等領(lǐng)域不同，這屆奧運會，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的參與面也越來越廣。
6月28日，國內(nèi)最大的第三方支付平臺支付寶打起了奧運牌，推出“我的奧運有話說”活動。通過多種與奧運相關(guān)的活動，用戶點點鼠標網(wǎng)上支付也能獲得一份奧運的參與感。
打開新浪、網(wǎng)易等門戶的奧運頻道首頁，除了常見的運動類品牌外，支付寶推出的“我的奧運有話說”活動也異常醒目。相關(guān)人士介紹，這樣的活動主要是為了增強支付寶用戶對奧運的認知和參與感。用戶登錄支付寶或通過其他入口參與活動后，在線投擲骰子，跟進點數(shù)前進，最先到達終點的用戶有機會獲得官方授權(quán)的奧運火炬模型，冠軍還可以獲得倫敦奧運游的機會。而在前進過程中，系統(tǒng)會隨機觸發(fā)一些奧運期間可能遇到的問題以及如何通過支付寶來解決，用戶回答問題并分享可以獲得一定的時間獎勵，這是決定用戶能否更快到達終點的關(guān)鍵。
“這樣的活動類似大富翁游戲的形式，非常適合網(wǎng)民的參與。基于互聯(lián)網(wǎng)，覆蓋面更廣、互動性更高，這也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與奧運營銷帶來的新特點。”業(yè)內(nèi)人士如此表示。
在奧運期間，甚至支付寶對賬單也將成為一個虛擬的“奧運賽場”。用戶登錄支付寶后，頁面會自動根據(jù)用戶當月的支付寶電子對賬單的數(shù)據(jù)變化情況，計算出十項全能指數(shù)和“跳”系列指數(shù)。用戶使用過的支付寶功能越多，十項全能指數(shù)也相應(yīng)越高，而當月賬單和上月比較，金額增長或者降低則相應(yīng)構(gòu)成“跳高指數(shù)”或“跳水指數(shù)”。用戶分享這些信息都能獲得各種獎品。
有體育營銷界人士表示，如今的奧運會不僅是各國運動健兒的較量，也越來越成為一個全行業(yè)、全社會參與的盛會。“能夠真正去到賽場觀看比賽的觀眾畢竟是少數(shù)，而簡單的看電視顯然已經(jīng)不能滿足網(wǎng)絡(luò)時代的需求。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的更多加入對提升奧運的熱度和參與度都將帶來更多的幫助。”
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本文標題：支付寶打起奧運牌 生活場景成賽場
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