9月27日，《奪冠》上映的第三天，連續(xù)16年穩(wěn)居中國(guó)電視市場(chǎng)份額第一的海信正式對(duì)外宣布，鞏俐出任海信全球品牌代言人。在電影里帶領(lǐng)女排姑娘們?yōu)楣谲姸鴳?zhàn)的國(guó)際一線演員鞏俐，又多了一個(gè)電視冠軍的新角色。
把中國(guó)電影帶入國(guó)際影壇的鞏俐，與把中國(guó)品牌推向世界的海信，此次合作可謂相得益彰。“選擇鞏俐最看重的是她的極致精神，與海信訴求的信賴和專注不謀而合，此外重點(diǎn)兼顧歐洲杯和海外市場(chǎng)的營(yíng)銷。”海信方面表示，鞏俐是最為全球認(rèn)知的中國(guó)面孔之一，世界影史第二位主演影片包攬歐洲三大電影節(jié)最高獎(jiǎng)的演員，其主演的電影《紅高粱》《秋菊打官司》《霸王別姬》分別獲得柏林國(guó)際電影節(jié)金熊獎(jiǎng)、威尼斯國(guó)際電影節(jié)金獅獎(jiǎng)、戛納國(guó)際電影節(jié)金棕櫚獎(jiǎng)，并先后擔(dān)任威尼斯電影節(jié)評(píng)委會(huì)主席、東京國(guó)際電影節(jié)評(píng)委會(huì)主席，其專業(yè)水準(zhǔn)在華語影壇無出其右。
鞏俐素有“鞏皇”之稱，而海信則是中國(guó)電視市場(chǎng)的絕對(duì)王者。中國(guó)第三方權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海信電視市場(chǎng)份額自2004年—2019年以來，已經(jīng)連續(xù)16年穩(wěn)居市場(chǎng)第一。尤其是在80英寸以上高端大屏領(lǐng)域，海信激光電視牢牢占據(jù)市場(chǎng)份額第一，是大屏市場(chǎng)絕對(duì)統(tǒng)治者。同時(shí)，海信系電視在日本、澳洲、南非等多個(gè)海外市場(chǎng)登頂，在中國(guó)外文局發(fā)布的報(bào)告中，海信連續(xù)多年成為海外消費(fèi)者最熟悉的中國(guó)品牌。
“‘鞏皇’原計(jì)劃是在歐洲杯賽場(chǎng)上首次亮相，因疫情影響與‘奪冠’巧合同步官宣。”海信揭秘，鞏俐是繼世界杯營(yíng)銷簽約本尼迪克特·康伯巴奇為代言人之后，對(duì)這一代言策略的延續(xù)。鞏俐對(duì)事業(yè)全心投入和尊重，主演的每一個(gè)叫好的角色都是持續(xù)專注對(duì)演技打磨的結(jié)果；海信重視技術(shù)與質(zhì)量，即使在日本、歐美等最挑剔市場(chǎng)上也受到消費(fèi)者充分認(rèn)可。此外，鞏俐沉穩(wěn)大氣謙虛低調(diào)，在社交媒體上始終保持冷曝光屬性；海信是典型的技術(shù)派，向來低調(diào)務(wù)實(shí)，二者在氣質(zhì)上比較相合。本次官宣海報(bào)上醒目的主題語“誰比我出彩”，則恰如其分地傳遞出雙方在各自領(lǐng)域的實(shí)力以及自信態(tài)度。
借助代言官宣，海信同步發(fā)布了國(guó)內(nèi)首款高端基準(zhǔn)級(jí)廣播監(jiān)視器，與鞏俐大熒幕專業(yè)形象形成價(jià)值連接，體現(xiàn)出海信在代言人選擇上一貫的精準(zhǔn)與獨(dú)到。
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