【科技快訊】2017年6月21日 編輯：葉子 京東發(fā)起的618年中大促備受業(yè)內(nèi)外關(guān)注，不少消費(fèi)者也都買到了心儀的產(chǎn)品，京東也在第一時(shí)間公布了618大促期間手機(jī)類各項(xiàng)榜單，數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)品類銷售額同比增長(zhǎng)60%以上，360手機(jī)、錘子、努比亞等互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)黑馬頻出，也讓我們看到了互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)的魅力。
互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)京東618大促成績(jī)亮眼
當(dāng)前，智能手機(jī)已然進(jìn)入飽和期，各大手機(jī)廠商也正經(jīng)歷著前所未有的焦慮與困惑。不過，在這一大背景下，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)發(fā)展的極為迅猛，而且大促期間銷售業(yè)績(jī)十分亮眼，大有霸榜之勢(shì)。錘子、360、美圖、酷派、努比亞、榮耀、小米等多家互聯(lián)網(wǎng)品牌均榜上有名。在京東6月1-18日實(shí)時(shí)競(jìng)速品牌銷量排名上，較為搶眼的是360手機(jī)，榜單中總排名第五，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中排名第四，超過了魅族與OPPO、VIVO，在銷售額同比增長(zhǎng)TOP10榜單上，360手機(jī)同比增長(zhǎng)127%。
在京東618數(shù)據(jù)榜單上，還有一個(gè)新現(xiàn)象，那就是新品首發(fā)勢(shì)猛，銷量屢創(chuàng)新高。在首發(fā)單品銷量TOP10榜單上，小米6、榮耀9、錘子堅(jiān)果PRO等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌分別位列排行榜的前三名。在榜單中，我們還可以看到360手機(jī)。360手機(jī)可以說是近年來手機(jī)領(lǐng)域新殺出的一匹黑馬，不僅銷量明顯增長(zhǎng)，還獲得多項(xiàng)成績(jī)：6月1-18日達(dá)到實(shí)時(shí)競(jìng)速中“銷量累計(jì)”排名國(guó)產(chǎn)品牌前四名，“銷售額累計(jì)”排名第五。360手機(jī)N系列新品N5s曾多次在6月2日、6月7日的1500-1999價(jià)位段取得單品銷量第一的好成績(jī)。
手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng) 互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)仍大有可為
2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)正經(jīng)歷著前所未有的困境，這從曾經(jīng)的“中華酷聯(lián)”表現(xiàn)上可以看出，2016年酷派財(cái)報(bào)顯示收入79.9億港元，凈虧損42.1億港元，中興通訊2016年巨虧23.6億，聯(lián)想則要砍掉ZUK品牌只做MOTO系列。不過互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)在手機(jī)整體市場(chǎng)疲軟的情況下銷售表現(xiàn)非凡，比如，榮耀2017Q1出貨量高達(dá)千萬，360手機(jī)2016年銷量超500萬，2017年銷量還將實(shí)現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)。
到底是什么在支撐互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的快速發(fā)展?個(gè)性化需求可能是一大原因。比如多任務(wù)同時(shí)運(yùn)行、一步分屏、系統(tǒng)分身、極簡(jiǎn)系統(tǒng)、安全特性等等，這些都是消費(fèi)者的剛性需求，但是以往的手機(jī)似乎關(guān)注更多的是顏值與性價(jià)比，而沒有考慮到用戶的急切剛性需求。GFK發(fā)布的《2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》也佐證了這一點(diǎn)，報(bào)告顯示，消費(fèi)者購(gòu)機(jī)時(shí)正在擺脫性價(jià)比，將會(huì)向品質(zhì)但不失個(gè)性的趨勢(shì)遷徙。這就不難分析，為啥當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)仍然呈上漲趨勢(shì)。
網(wǎng)上打口水戰(zhàn)、營(yíng)銷戰(zhàn)、找明星代言，植入到各種娛樂節(jié)目，這是大家對(duì)目前手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)亂象的一大評(píng)論，看起來營(yíng)銷手段多種多樣，但產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象卻比較明顯，真正的個(gè)性并沒有多少。而360手機(jī)則不跟風(fēng)，不斷創(chuàng)新，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，用創(chuàng)新設(shè)計(jì)打破了同質(zhì)化的困境，品質(zhì)與服務(wù)兼得，廣受用戶好評(píng)。。
中國(guó)當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)越來越高度集中化，在利潤(rùn)日趨下降的情況下，有的選擇漲價(jià)，有的盲目擴(kuò)張，還有的不務(wù)正業(yè)，有的則在動(dòng)亂之下迷失了方向，靠包裝和炒作去迎合消費(fèi)者的胃口，可是現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)不是那么傻了，沒有實(shí)際意義的新功能，用戶并不買單。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)缺少的似乎是理性發(fā)展，秉承踏實(shí)做手機(jī)理念的360手機(jī)走出了一條獨(dú)特的道路，沒有噱頭，逐個(gè)解決用戶實(shí)際需求中的痛點(diǎn)，再加上高性價(jià)比高顏值，得到用戶認(rèn)可也不難理解。 在這個(gè)容易迷失自我的時(shí)代，只要認(rèn)真做產(chǎn)品，銷量和口碑都會(huì)增長(zhǎng)，正如360手機(jī)總裁李開新所說，“360手機(jī)穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)不折騰，更不會(huì)去做一夜暴富的夢(mèng)。”這是360手機(jī)帶給行業(yè)的最大啟示。
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本文標(biāo)題：從京東618戰(zhàn)報(bào) 看互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的生存現(xiàn)狀
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