樂(lè)購(gòu)網(wǎng)訊 近日，又一家電子商務(wù)企業(yè)宣布涉足網(wǎng)游領(lǐng)域。5月9日，蘇寧易購(gòu)游戲平臺(tái)正式上線，提供網(wǎng)頁(yè)游戲、游戲點(diǎn)卡、新手卡等服務(wù)。首批即推出多達(dá)40余款熱門(mén)成熟的網(wǎng)頁(yè)游戲，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，在淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)、國(guó)美均推出游戲平臺(tái)的大環(huán)境下，蘇寧易購(gòu)?fù)瞥鲇螒蚱脚_(tái)必然是大勢(shì)所趨。同時(shí)，綜觀目前涉足網(wǎng)游領(lǐng)域的諸多電商，就現(xiàn)狀而言，淘寶于去年6月涉足網(wǎng)游領(lǐng)域，目前上線12款游戲;京東則于去年9月上線游戲平臺(tái)，至今陸續(xù)上線游戲達(dá)38款;當(dāng)當(dāng)去年9月上線游戲平臺(tái)以來(lái)，現(xiàn)有12款游戲運(yùn)營(yíng);而于今年2月推出游戲平臺(tái)的國(guó)美，運(yùn)營(yíng)游戲數(shù)量則僅為8款。僅從數(shù)量上看，蘇寧易購(gòu)此次初涉網(wǎng)游領(lǐng)域即推出如此量廣的網(wǎng)頁(yè)游戲?qū)崒俸币?jiàn)，足見(jiàn)其前期醞釀之縝密。更多的游戲選擇與體驗(yàn)，勢(shì)必將搶奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的平臺(tái)流量，蘇寧易購(gòu)希望借此在實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站業(yè)務(wù)擴(kuò)充的同時(shí)，快速提高網(wǎng)站的粘性度。
游戲市場(chǎng)是伴隨著80、90后一起成長(zhǎng)的，從最早的紅白機(jī)時(shí)代開(kāi)始，游戲于這一代人就有著特殊的情節(jié)。目前，80、90后已然成為電商平臺(tái)的主要消費(fèi)人群，加之這一代人逐步成為職場(chǎng)的重要力量，壓力越來(lái)越大的同時(shí)，迫使他們將生活中碎片的時(shí)間休閑利用化，游戲成為一種重要的娛樂(lè)放松選擇。其中網(wǎng)頁(yè)游戲又以其對(duì)配置要求低，廣泛適用于手機(jī)、平板電腦、筆記本、臺(tái)式機(jī)的特性而在近年來(lái)快速崛起。
在此背景下，蘇寧易購(gòu)此次游戲平臺(tái)上線首批即推出40多款網(wǎng)頁(yè)游戲的目的顯而易見(jiàn)。對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，除了挖掘商品銷(xiāo)售外，網(wǎng)站流量帶來(lái)的剩余價(jià)值是尋求盈利的新突破口。一方面，蘇寧易購(gòu)運(yùn)營(yíng)至今所擁有的網(wǎng)站流量可以通過(guò)游戲平臺(tái)推出的相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行快速變現(xiàn);二方面，40多款網(wǎng)頁(yè)游戲帶來(lái)的更多選擇，將吸引更多的年輕消費(fèi)群體，帶動(dòng)蘇寧易購(gòu)平臺(tái)流量的增長(zhǎng)，從而提升商品銷(xiāo)售量，二者將形成一個(gè)相互促進(jìn)、共同增長(zhǎng)的良性循環(huán)。
除此之外，正如之前所提及，網(wǎng)頁(yè)游戲廣泛適用于以手機(jī)為代表的各類移動(dòng)終端。這意味著游戲平臺(tái)的上線勢(shì)必也會(huì)帶動(dòng)作為入口之一的蘇寧易購(gòu)移動(dòng)客戶端的快速普及，不僅提升了蘇寧易購(gòu)的流量與銷(xiāo)量，更重要的是，移動(dòng)客戶端打破了時(shí)間與空間的局限性，可以滿足消費(fèi)者諸如訂花、訂餐、打車(chē)之類的需求，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展。傳統(tǒng)PC客戶端與移動(dòng)客戶端之間長(zhǎng)期存在的桎梏被打破，“把蘇寧裝進(jìn)口袋”的想法背后是對(duì)O2O模式巨大潛力的清晰認(rèn)識(shí)。
當(dāng)然，電商是否能夠玩轉(zhuǎn)網(wǎng)游也仍需市場(chǎng)觀察，電商缺乏游戲運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)以及相關(guān)專業(yè)人才也是目前行業(yè)內(nèi)暴露出的普遍問(wèn)題。對(duì)此，蘇寧云商組織架構(gòu)調(diào)整后新組建的數(shù)字應(yīng)用事業(yè)部或許能提供解決的辦法。
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本文標(biāo)題：蘇寧易購(gòu)游戲頻道或成新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20130510/268903.html
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