在過(guò)去的一月里，由蘇寧易購(gòu)掀起的一股“青春風(fēng)暴”在電商行業(yè)乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上席卷而來(lái)，從蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌發(fā)起的一紙《青春宣言》到四月不斷推出的“青春密碼”、“青春風(fēng)暴”、“青春夢(mèng)想”的青春三部曲活動(dòng)，一度引起了媒體、電商行業(yè)、網(wǎng)民、消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。當(dāng)很多人以為這股風(fēng)暴即將過(guò)去的時(shí)候，其實(shí)，這才剛剛開(kāi)始……
蘇寧易購(gòu)4月青春形象備受認(rèn)可
4月，蘇寧易購(gòu)發(fā)起以“青春”為主題的品牌活動(dòng)。蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌發(fā)起的一紙《青春宣言》吹響了青春的號(hào)角，蘇寧易購(gòu)正式邁出了4月“青春”品牌活動(dòng)的步伐。
在線上促銷(xiāo)活動(dòng)上，蘇寧易購(gòu)?fù)瞥隽恕扒啻好艽a”、“青春風(fēng)暴”、“青春夢(mèng)想”的促銷(xiāo)活動(dòng)，奏響了絢爛的“青春三部曲”，其中以“青春風(fēng)暴”為主題的418“0元購(gòu)”大促，更是取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)業(yè)績(jī)。
在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)上，一方面，蘇寧易購(gòu)在其新浪微博的官微上發(fā)起了“青春體”的創(chuàng)作活動(dòng)，引發(fā)了眾多網(wǎng)民的積極參與，“青春體”風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，成立網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話題。在《致青春》上映之初，攜手《致青春》劇組舉辦“七城聯(lián)動(dòng)《致青春》明星見(jiàn)面會(huì)”活動(dòng)，為廣大影迷提供與明星面對(duì)面的交流機(jī)會(huì)。
而在雅安地震期間，蘇寧易購(gòu)新浪微博也快速做出反應(yīng)，開(kāi)通“微博尋親”通道。利用其上百萬(wàn)的粉絲的關(guān)注，發(fā)揮自媒體優(yōu)勢(shì)，通過(guò)微博傳遞正能量，為正在尋找災(zāi)區(qū)失散親人的網(wǎng)友提供一個(gè)信息快速擴(kuò)散的平臺(tái)。在捐款捐物同時(shí)，蘇寧易購(gòu)充分利用物流優(yōu)勢(shì)，將災(zāi)區(qū)急需飲用水、食品、手電、帳篷、雨衣等物資第一時(shí)間送達(dá)蘆山災(zāi)區(qū)。災(zāi)后，蘇寧易購(gòu)還第一時(shí)間與《致青春》劇組達(dá)成共識(shí)，在首頁(yè)開(kāi)辟專(zhuān)題頁(yè)面，進(jìn)行影片戲服的愛(ài)心拍賣(mài)活動(dòng)，拍賣(mài)所得的款項(xiàng)同時(shí)捐贈(zèng)給災(zāi)區(qū)，展現(xiàn)出了一種青春的蘇寧易購(gòu)應(yīng)有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。
從“青春三部曲”到“青春體”的創(chuàng)作，從《致青春》明星見(jiàn)面會(huì)活動(dòng)到雅安地震的愛(ài)心拍賣(mài)活動(dòng)，蘇寧易購(gòu)的每一步都獲得了網(wǎng)民和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和積極參與，也受到了行業(yè)的認(rèn)可。有評(píng)論稱(chēng)，在雅安地震之后，蘇寧易購(gòu)做出的一系列愛(ài)心公益活動(dòng)，向社會(huì)輻射了一股正能量，為其“青春”、“活力”品牌形象加了許多分。
5月 青春延續(xù) 詮釋更多品牌內(nèi)涵
據(jù)了解，作為對(duì)4月“青春風(fēng)暴”活動(dòng)的延續(xù)，蘇寧易購(gòu)結(jié)合時(shí)下正熱映的《致青春》電影，從4月底就開(kāi)始了“GO青春 夠回憶”《致青春》專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)。此外，而第二批“愛(ài)心拍賣(mài) 至愛(ài)青春”《致青春》影片主演戲服公益拍賣(mài)活動(dòng)也正風(fēng)風(fēng)火火的展開(kāi)。
據(jù)悉，5月，蘇寧易購(gòu)圍繞“青春易購(gòu) May力出擊”的主題，再次推出了一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，繼續(xù)主打青春牌和體驗(yàn)牌，在商品運(yùn)營(yíng)和服務(wù)體驗(yàn)上精耕細(xì)作。
記者從蘇寧易購(gòu)獲悉，針對(duì)“青春”這個(gè)品牌定位，蘇寧易購(gòu)在5月強(qiáng)勢(shì)推出了其品牌活動(dòng)“最強(qiáng)8點(diǎn)檔 天天0元購(gòu)”，將“天天低價(jià)”的優(yōu)惠活動(dòng)落實(shí)到每一天。蘇寧易購(gòu)相關(guān)人士強(qiáng)調(diào)，“最強(qiáng)八點(diǎn)檔”并非是一種簡(jiǎn)單的低價(jià)促銷(xiāo)，而是一個(gè)基于年輕的消費(fèi)者喜歡在晚間購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣，特別推出的滿(mǎn)足年輕消費(fèi)群體網(wǎng)購(gòu)需要的長(zhǎng)期性、持續(xù)性的精準(zhǔn)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。此外，針對(duì)3C、美妝、服裝等年輕、時(shí)尚商品，蘇寧易購(gòu)在5月份更是推出了“天天爆款，擊破底價(jià)”、“抱團(tuán)5折，滿(mǎn)千減百”、“名品5折，天天免單”等多重優(yōu)惠活動(dòng)。
另?yè)?jù)了解，五月將迎來(lái)蘇寧紅孩子九周年慶，除了大規(guī)模的商品讓利之外，蘇寧紅孩子還發(fā)揮行業(yè)影響力，聯(lián)合多家知名母嬰品牌，創(chuàng)立母嬰商品安全聯(lián)盟，嚴(yán)格執(zhí)行品質(zhì)監(jiān)控，保證所售商品全部正品行貨。此外，在5月11日至5月26日期間，蘇寧紅孩子結(jié)合“百萬(wàn)孕媽”品牌活動(dòng)，將在北京、上海、沈陽(yáng)、天津、杭州、武漢、成都、南京、廣州、西安、石家莊、濟(jì)南、合肥、長(zhǎng)沙、福州15個(gè)城市舉辦“愛(ài)在五月，孕動(dòng)中國(guó)”胎教音樂(lè)會(huì)，呼吁全社會(huì)更加注重懷孕媽媽和寶寶的健康。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，從品牌到營(yíng)銷(xiāo)，從線上到線下，蘇寧易購(gòu)都將“青春”的主題發(fā)揮得淋漓盡致。面對(duì)年輕的消費(fèi)群體，蘇寧易購(gòu)打出了一手不錯(cuò)的“青春牌”。相對(duì)于其它品牌只是借“青春”這個(gè)話題炒作一下而言，蘇寧易購(gòu)在青春的品牌路上走得更遠(yuǎn)、更堅(jiān)定。
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本文標(biāo)題：青春延續(xù) 蘇寧易購(gòu)堅(jiān)定走“青春”品牌路線
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20130507/268403.html
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