近日，由趙薇首次執(zhí)導的電影《致我們終將逝去的青春》正在全國各大影院熱映，其濃濃的文藝范兒迎合了當下80、90年輕一代的熱情追捧。而電影講述的青春成長故事更是引起了70、80一代人的強烈共鳴。作為《致青春》的深度合作伙伴，蘇寧易購也借電影《致青春》的熱映，將“青春”、“活力”的品牌形象根植人心。
據(jù)了解，蘇寧易購一直都在主打“青春”牌，從冠名《天聲一隊》，到贊助《中國好聲音》，從主辦校園營銷大賽，到開啟1200校園招聘，蘇寧易購的每一次活動都以青春、活力的形象亮相。此次贊助《致青春》，蘇寧易購更是從品牌到營銷、從線上到線下將“青春”的主題發(fā)揮得淋漓盡致。
4月，蘇寧易購發(fā)起以“青春”為主題的品牌活動。先是蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌的一紙《青春宣言》吹響了“青春”集結號，再到整個四月不斷推出的“青春密碼”、“青春風暴”、“青春夢想”的“青春三部曲”活動，一度引起了媒體、電商行業(yè)、網(wǎng)民、消費者的廣泛關注。
塑造品牌需要內(nèi)外兼修。記者觀察到，蘇寧易購的為了塑造“青春”的品牌形象，進行了一系列的整合營銷傳播活動。一方面，蘇寧易購在其新浪微博的官微上發(fā)起了“青春體”的創(chuàng)作活動，引發(fā)了眾多網(wǎng)民的積極參與，“青春體”風靡網(wǎng)絡，成立網(wǎng)絡熱門話題。在《致青春》上映之初，攜手《致青春》劇組舉辦“七城聯(lián)動《致青春》明星見面會”活動，為廣大影迷提供與明星面對面的交流機會。另一方面，在線上促銷活動上，以“青春風暴”為主題的418“0元購”大促，取得了不錯的銷售增長業(yè)績。
無論是“青春體”的傳播、舉辦“七城聯(lián)動《致青春》明星見面會”，還是4月份“青春三部曲”促銷活動，蘇寧易購都在為其塑造“青春”的品牌形象加分。
據(jù)了解，雅安地震期間，蘇寧易購在捐款捐物同時，更是與《致青春》劇組達成共識，在蘇寧易購開辟專題頁面，對影片中角色所穿著過的服裝愛心拍賣，拍賣所得的款項同時捐贈給災區(qū)，以一種青春、活力的姿態(tài)，源源不斷的向外輻射正能量。
分析人士認為，蘇寧易購的團隊平均年齡不到25歲，以80、90后為主的員工所獨有的青春與活力氣息正影響著其品牌的定位。另一方面，伴隨著80后逐步成為社會的中堅力量以及越來越多的90后步入社會，以80、90為代表的一代年輕群體已然成為網(wǎng)購的消費大軍。面對年輕的團隊和年輕的消費群體，蘇寧易購意欲塑造一個“青春”、“活力”的品牌形象，博取關注，搶占市場。
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