3月19日，上海國際會展中心，中國家電博覽會。觀展的人群不均勻地分散在巨大展廳的各個角落，從高處俯瞰，擁擠的人潮仿佛水一般在各個廠商展臺之間穿梭流動。然而當(dāng)?shù)搅薒G展區(qū)的OLED電視旁，這股流動的力量卻仿佛消失，幾乎每一個經(jīng)過這臺產(chǎn)品的人，都會駐足觀賞，并為其驚艷的畫質(zhì)和不可思議的4mm厚度而贊嘆不已。
圖：3月19日中國家電博覽會，LG展出OLED電視
這次展會，LG將不少精力放在了中國專供產(chǎn)品“觀韻”3D智能電視的發(fā)布上，但是同時，這也是LG OLED電視第一次在中國亮相。從一個細(xì)節(jié)就能看出LG對于這款產(chǎn)品的重視：在接受央視記者采訪時，LG高管站在了OLED電視前，將這款產(chǎn)品作為品牌的標(biāo)志性形象，呈現(xiàn)在億萬中國觀眾面前。這也從側(cè)面反映出，LG OLED電視，是這家廠商最為之驕傲的產(chǎn)品。
LG對于OLED電視的期望不難理解，作為電視行業(yè)的大佬，LG多年以來都因擅長開拓新的產(chǎn)品發(fā)展方向而占據(jù)領(lǐng)先地位。而在LED電視的技術(shù)已經(jīng)發(fā)展得十分成熟的當(dāng)下，這個技術(shù)的潛力已經(jīng)漸漸看到了界限：電視的尺寸終有一個限度，而清晰度的提升也并不再令人新鮮，而OLED電視正是打破這個發(fā)展桎梏的合適選擇。
推出OLED電視并不算是一件十足的新鮮事，早在2012年的CES展會上，LG就已經(jīng)展出了這臺代表最先進(jìn)電視技術(shù)的作品。之所以稱之為作品，是因?yàn)镺LED電視從多個角度而言，都與現(xiàn)今市面上在售的電視產(chǎn)品截然不同——主流的LED電視，無論技術(shù)如何進(jìn)步，都不可能實(shí)現(xiàn)OLED與生俱來的強(qiáng)大畫面表現(xiàn)力：超越人眼識別范圍的色域，單獨(dú)像素自發(fā)光帶來的極致對比度，以及諸多此前不可想象的特性。因此，包括LG在內(nèi)的多家廠商，都在OLED電視的研發(fā)上傾注心力，而目前為止，LG是做得最好的一個。他們不僅僅研發(fā)出了這款產(chǎn)品，并且在2013年初的CES展會上展示了整整一百臺OLED電視——也就意味著，LG的OLED電視，不再是停留在實(shí)驗(yàn)室或者概念階段，而是真正具備了量產(chǎn)銷售的可能性。
圖：2013 CES展會，LG展出多臺OLED電視產(chǎn)品
做到這一點(diǎn)有多難?比我們想象的要難。OLED技術(shù)本身其實(shí)我們并不陌生，不少手機(jī)廠商和平板電腦廠商已經(jīng)推出了搭載OLED屏幕的產(chǎn)品，并且取得了良好的市場效果，但是在大屏幕電視產(chǎn)品上，OLED將會是另外一個概念。由于每個像素點(diǎn)都需要獨(dú)立驅(qū)動發(fā)光，而制作的工藝及其復(fù)雜，成本也一直居高不下，因此對于主流產(chǎn)品尺寸已經(jīng)達(dá)到42″甚至50″以上的電視而言，搭載OLED并實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)乃至銷售，是一個難度極高的命題。
但是LG實(shí)現(xiàn)了這個命題：OLED電視繼年初CES上集體亮相后，已經(jīng)在韓國本土市場開放預(yù)訂，并且獲得了不錯的反饋。這也意味著這臺一年多以前還只是展品的電視，如今已經(jīng)真正成為了商品。同時，這也意味著LG在控制OLED電視的質(zhì)量和成本上取得了重大突破：只有保證了產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，才能夠在審核嚴(yán)格的韓國市場上獲得銷售的許可;而只有控制了成本，才能擁有真正的消費(fèi)群體。
圖：3月19日中國家電博覽會，現(xiàn)場觀眾拍照記錄LG OLED的超薄設(shè)計
LG OLED電視的預(yù)售，可算是一石激起千層浪。整個行業(yè)中的媒體和競爭廠商，都緊盯著LG的一舉一動，并且嘗試從蛛絲馬跡中，判斷LG究竟何時會在中國市場上開放這款劃時代產(chǎn)品的銷售。從這一點(diǎn)而言，LG已經(jīng)獲得了階段性的勝利：成為領(lǐng)先者以及關(guān)注焦點(diǎn)。這一位置LG并不陌生。
如今，OLED電視的起跑線上，LG已經(jīng)鳴響了槍聲，而很多廠商仍然在熱身階段。成為領(lǐng)先者，意味著承擔(dān)更多的關(guān)注和責(zé)任，但是LG對此并不畏懼：多年在電視以及顯示領(lǐng)域的深厚造詣，以及雄厚的技術(shù)實(shí)力，都使得LG對于這一次的突破有著充分的自信。在AWE上，LG電子中國區(qū)黑電本部營銷總裁李相龍接受采訪時表示，LG OLED電視會在今年上半年在中國發(fā)布，這也是一個訊號：OLED電視時代已經(jīng)逼近了，而LG會成為拉開大幕的人。他們已經(jīng)準(zhǔn)備好了足夠的驚喜，而我們，則需要準(zhǔn)備好如何接受。
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本文標(biāo)題：LG OLED電視：打破行業(yè)發(fā)展桎梏
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