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山寨化營銷讓帝度冰箱輸在起點

作者: 來源:未知 2013-03-14 16:55:40 閱讀 我要評論 直達商品

  最近,帝度投入1億元重金砸向央視黃金時段的廣告,開始播出。但其“好冰箱、帝度造”的廣告語,卻令人感覺似曾相似。

  

  的確,在10多年前,“好空調格力造”的廣告語就深入人心,并成為家喻戶曉的經典直接廣告詞。最近10多年來,格力空調在中國市場上的表現,也更加讓人相信,格力空調的“好空調格力造”廣告語,確實“名如其品”。

  進入冰箱行業短短兩年多的帝度,此時也主動叫出“好冰箱帝度造”的廣告語,這到底是受到山寨的企業文化影響,還是廣告創意水平有限,或是想借格力空調的“好空調格力造”廣告語實現帝度品牌的上位?

  實際上,當前的企業品牌營銷,已經過了“叫賣式”的傳播階段。自稱好冰箱的帝度冰箱,產品質量到底怎么樣?到底好不好,還需要市場和用戶以時間來判斷。但是,帝度從一開始發力冰箱市場,就采取了“山寨式”的品牌宣傳和廣告營銷的策略,顯然會讓市場和用戶看低其品牌地位。

  實際上,帝度冰箱的品牌營銷抄襲并非孤例,早在其進入冰箱行業不久,就公開抄襲過另一家空調企業奧克斯。《好評家電網》查閱公開資料后看到,在2011年奧克斯空調宣布與中國南北極科考隊簽約,成為其指定專用空調后。2012年帝度冰箱就宣布與中國南北極科考隊簽約,成為其指定專用冰箱。

  

  對于奧克斯選擇空調產品與中國南北極科考隊合作,將空調送到南北極,可以體現空調的制熱性能。但是,將冰箱送到原本就是冰雪覆蓋的南北極,這到底也是想傳遞帝度冰箱的制熱能力?答案并不清晰,但是帝度冰箱這一招山寨奧克斯空調的產品營銷行為,顯然未能給其品牌加分。

  老百姓自然知道,南北極的科考人員肯定不會用冰箱,帝度就算成為中國南北極科考隊的指定專用產品,也不能代表其產品性能和質量的可靠。這只不過就是一次企業花錢贊助買冠名的商業行為。

  對于帝度冰箱這樣一個新品牌,我們理應給予其更多的時間來證明自己的實力與能力。但是,脫胎于合肥三洋這家中日合資企業的帝度冰箱品牌,從一開始就采取了“山寨式抄襲品牌營銷”手段,直接將家電同行用的好的策略和營銷,以及套路拿過來就用,顯然對于未來的發展埋下了“喜歡抄襲、借鑒,不愿意自主創新”的基因,從而輸在起跑線上。


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