2月3日，皇明按最初對外公告的計劃召開了第五次“曝潛強標”發(fā)布會，雖然鬧得沸沸揚揚的“實名舉報江蘇質(zhì)檢院聯(lián)合企業(yè)檢測騙補”一事，目前以“江蘇質(zhì)檢院資質(zhì)被暫停6個月”平息，但黃鳴在本次發(fā)布會上表示，此案不能如此草率了事，皇明仍將繼續(xù)推動舉報，不會讓違法者落網(wǎng)。
本次曝潛與前四次有著決然的不同，主要側重行業(yè)集體現(xiàn)象的揭露并據(jù)此提供出路。黃鳴說，皇明曝光行業(yè)潛規(guī)則本是為“刮骨療毒法”推動行業(yè)發(fā)展，但被誤讀成拋棄行業(yè)，因此今后的曝潛，將同時給出解決方案。
城市大潰敗 農(nóng)村大混爛
皇明認為太陽能熱利用行業(yè)現(xiàn)在最大的問題是“城市大潰敗”、“農(nóng)村大混爛”。
“2012年太陽能熱水器銷售城市全線潰敗，從零售業(yè)務來看，城市銷售與農(nóng)村銷售比例大概在1比9，而這一數(shù)據(jù)在四五年前正好相反。”皇明太陽能董事長黃鳴接受記者采訪時表示。
皇明技術部張立峰認為太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)在城市目前形成“高層建筑”、“別墅市場”、“老客戶內(nèi)心”大潰敗跡象。城市市場不斷消失，太陽能熱水器城市發(fā)展相當于倒退了10年。而農(nóng)村市場又幾千家企業(yè)哄搶“家電下鄉(xiāng)盛宴”，導致“質(zhì)量壽命”、“售后權益”、“配件亂采”、“冬天停用”等大混亂局面。最可怕的是，一些大企業(yè)為提前支取銷量，采用所謂的“低價洗牌”的策略，這種做法加劇了爛象的持續(xù)發(fā)酵，樹立了惡劣的財富榜樣;
在市場上，價格沒有最低，只有更低，不顧質(zhì)量底線的營銷策略，只會讓產(chǎn)業(yè)陷入惡性循環(huán)之中。
根據(jù)中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年國內(nèi)太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)量約為6390萬平方米，同比增長11%，延續(xù)了2011年17.6%的低速增長狀況，產(chǎn)業(yè)增速創(chuàng)歷史新低。黃鳴預計2013年增速下降只會更低;
訴不完的標準之殤
“行業(yè)標準缺失，技術門檻太低。”業(yè)內(nèi)人士普遍認為這是根本原因。
黃鳴表示，之所以他會成為所謂“行業(yè)公敵”，很大一部分原因在于他提倡“提高門檻，建立強標”。 隨著去年黃鳴多次曝潛強標的發(fā)布，太陽能行業(yè)標準、質(zhì)量情況逐漸進入普通消費者的視線，而事實上早在8年前，黃鳴就在行業(yè)內(nèi)部推動提倡高標準、高質(zhì)量。但結果讓人眼鏡大跌，按照黃鳴的說法，他推動得了中國首部《新能源法》的快速實施，卻推動不了標準的實質(zhì)提升，這背后的利益可想而知;
痛心疾首的產(chǎn)業(yè)
自去年8月份以來，黃鳴大曝行業(yè)潛規(guī)則，一時黃鳴成為了行業(yè)的“公敵”，有言論甚至說，皇明要毀壞這個產(chǎn)業(yè)，黃鳴也曾揚言要拋棄這個產(chǎn)業(yè)。
“有多恨就有多愛，說皇明毀行業(yè)，根本不可能”，行業(yè)內(nèi)一位專家如是說。
從1995年開始，皇明提出“科普創(chuàng)市場，文化立品牌”，大量員工日復一日宣傳推廣，啟蒙了中國太陽能市場，最終實現(xiàn)了熱水器市場的三分天下，太陽能熱水器、燃氣熱水器、電熱水器各自都占據(jù)了一定的市場份額。而目前情況則是，太陽能熱水器城市市場全線退走，農(nóng)村市場岌岌可危。
“以其說皇明對目前的產(chǎn)業(yè)是愛恨交織，倒不如說是痛心疾首，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展有些力竭聲嘶”。上述專家評論道。
雖然皇明自曝行業(yè)潛規(guī)則，說了行業(yè)不少“壞話”，揭露了行業(yè)不少“黑幕”，但他又是唯一一個，不斷站出來為產(chǎn)業(yè)尋找“救贖之路”的企業(yè);“皇明是孤獨的，行業(yè)內(nèi)沒有一個企業(yè)，學皇明，抄皇明的新技術與戰(zhàn)略，我們呼喚太陽能行業(yè)出現(xiàn)“飲料行業(yè)的百事”，有“手機業(yè)的三星””，黃鳴在發(fā)布會上激昂地說。
守住城市
因為農(nóng)村市場盛宴，許多太陽能企業(yè)放棄了城市市場。“其實太陽能城市市場不是沒有，而是巨大的，是未來的趨勢，關鍵是如何占領?”皇明技術總監(jiān)張立峰說，“皇明要用“好產(chǎn)品與技術”守住城市市場”。
在本次發(fā)布會上，根據(jù)闡述的行業(yè)爛象，皇明提供了兩款產(chǎn)業(yè)，一款是主要針對城市市場的“MePad太陽3G城市熱水機”。根據(jù)皇明介紹，太陽能熱水器早已經(jīng)達到，不僅像許多智能設備一樣，實現(xiàn)手機、電腦等遠程智能遙控，而且解決了消費者心目中對太陽能“冬天不好用”、“管路易凍堵”、“不能即開即熱”等行業(yè)爛象問題。皇明生產(chǎn)的太陽能，不僅“5防6安”(防炸管、防凍堵、防過熱、防積垢、防腐蝕，電輔安全不漏電、儀表安全抗雷擊、水箱安全不漏水、支架安全不坍塌、整機安全抗臺風、用電安全不失火)，而且全天候即開即熱、恒溫出水。比電、燃水器熱水器更安全可靠，更舒適便捷，更智慧大量，更綠色品位，在功能上完全能夠將電、燃熱水器趕出市場。
但由于產(chǎn)業(yè)下滑發(fā)展，導致很多城市用戶認為太陽能是“農(nóng)用機”，誤認為太陽能是低檔貨，未來皇明將加大城市推廣，借助氣候改善新渠道，新通路讓更多城市用戶了解真正好用的太陽能技術已經(jīng)成熟到超越電、燃氣熱水器。黃鳴說，計劃第一步，用三到五年的時間，重新奪回太陽能、電、燃熱水器三分天下之勢，再用3到5年的時間，將電、燃氣熱水器趕出市場。
替代農(nóng)村的機會
對于產(chǎn)業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展之路，皇明堅持認為，先城市后高端，先精英普及后中低端市場。這是一個基本的市場理論，但在太陽能產(chǎn)業(yè)卻遇到了前所有未有的阻力。“我們也在不斷反思，這個產(chǎn)業(yè)發(fā)展太快，市場又尚未成熟，除標準拉動外，更需要用一些市場的方式更新。”黃鳴在發(fā)布會上表示，“‘簡版3G’是皇明拯救產(chǎn)業(yè)農(nóng)村市場的最新一步。
“簡版3G”不是比城市版低檔。皇明技術總監(jiān)張立峰介紹說，與現(xiàn)如今市場上充斥的太陽能相比，不僅僅是“質(zhì)量好”，“冬天好用”、“即開即熱”、“智能安全”，更重要更符合農(nóng)村市場的特點，比如對一些水質(zhì)較差的地方，推廣“納米PP內(nèi)膽”;針對農(nóng)村室外管道防凍差，采用專利管道防凍技術;
黃鳴強調(diào)，農(nóng)村也有高端市場，不是農(nóng)村人不用高端產(chǎn)品。城市市場與農(nóng)村市場肯定有區(qū)別，最關鍵的在于，業(yè)內(nèi)很多企業(yè)，想當然地認為農(nóng)村人就只需要低檔貨，冬天不洗澡，所以根本不研發(fā)推出適合農(nóng)村市場的產(chǎn)品，而是簡單地用低價充市場。皇明的農(nóng)村市場之路，會變通但不會放棄基本的認知;
事實上，經(jīng)過近5年多的“低質(zhì)低價”發(fā)展，農(nóng)村太陽能市場將會回歸理性發(fā)展，現(xiàn)在雖然是市場最糟糕的時候，但也正好是好產(chǎn)品，新技術進入市場的最佳時機。皇明的農(nóng)村戰(zhàn)略就是替換那些不好用的太陽能。原來爛市場有多大，新機會市場就會有多大，現(xiàn)在的關鍵在于，扭轉農(nóng)村人對太陽能低檔的錯誤認知。
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本文標題：2012年太陽熱產(chǎn)業(yè)增速創(chuàng)歷史新低
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