2012年，網(wǎng)購(gòu)成為暗淡的家電市場(chǎng)上一抹濃重的亮色，8·15電商大戰(zhàn)雖然飽受爭(zhēng)議，但是卻成功地完成了“大家電也能在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)”理念的傳播。日前，奧維咨詢(xún)電子商務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理于會(huì)敏在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，大家電網(wǎng)購(gòu)環(huán)境已形成，未來(lái)3-5年彩電網(wǎng)購(gòu)將與線下市場(chǎng)及其他業(yè)態(tài)三分天下。
近年來(lái)，促銷(xiāo)常態(tài)化現(xiàn)象日漸普遍，加之城市市場(chǎng)需求日漸飽和，城市市場(chǎng)份額同比明顯縮水，尤其是在一些重大節(jié)假日期間，一級(jí)城市的銷(xiāo)量降幅顯著，與此相應(yīng)的是農(nóng)村市場(chǎng)份額快速提升，尤其是在重點(diǎn)節(jié)慶日和傳統(tǒng)農(nóng)村旺季階段尤為明顯。奧維咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2012年，農(nóng)村市場(chǎng)規(guī)模首次超過(guò)城市市場(chǎng)，二者比重為51:49，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)將成為中國(guó)彩電市場(chǎng)空間擴(kuò)增的主要來(lái)源。
盡管城市市場(chǎng)份額擴(kuò)增無(wú)望，但近年來(lái)尤其是去年下半年，網(wǎng)購(gòu)大家電開(kāi)始在城市市場(chǎng)日漸興起，為日益低迷的城市市場(chǎng)帶來(lái)一絲復(fù)興的曙光。淡季時(shí)，電商造節(jié)展開(kāi)促銷(xiāo)，如去年的6·18、8·15電商大戰(zhàn)，使得消費(fèi)節(jié)奏受到明顯影響，進(jìn)而影響企業(yè)的銷(xiāo)售安排，并且對(duì)已形成的元旦至春節(jié)、五一、國(guó)慶三大消費(fèi)旺季構(gòu)成明顯擾動(dòng)，使得淡季不淡。而在旺季時(shí)段，電商在節(jié)前、節(jié)中、節(jié)后展開(kāi)促銷(xiāo)，分頭截流實(shí)體渠道客流，最終實(shí)現(xiàn)分流大節(jié)、蠶食線下市場(chǎng)。
奧維咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，彩電線上渠道銷(xiāo)售比重在2012年初僅占到整體渠道銷(xiāo)售的1%，至5月底約占整體彩電市場(chǎng)的1.8%。通過(guò)2012年6月電商企業(yè)“紅六月”、“8·15比價(jià)”等的有效造節(jié)促銷(xiāo)，成功將大家電線上銷(xiāo)售方式推廣至消費(fèi)端。2012年全年彩電線上銷(xiāo)售占整體彩電銷(xiāo)售規(guī)模的4.7%，線上銷(xiāo)售已經(jīng)成為一種不可忽視的新興渠道業(yè)態(tài)，該公司預(yù)計(jì)在2013年彩電線上銷(xiāo)售占比將突破8%。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)人群已經(jīng)從2004年的不到3000萬(wàn)發(fā)展到2012年的2.14億，占整個(gè)網(wǎng)民數(shù)量38%左右。于會(huì)敏表示，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展軌跡近似于大連鎖，但是比大連鎖發(fā)展的速度還要快。隨著追求個(gè)性化、時(shí)間碎片化和對(duì)網(wǎng)購(gòu)接受程度高的“80后”群體尤其是“85后”們普遍進(jìn)入結(jié)婚高峰，線上購(gòu)買(mǎi)方式也將成為主要的銷(xiāo)售渠道之一。她認(rèn)為，在未來(lái)3到5年之內(nèi)，極有可能彩電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)會(huì)跟形成傳統(tǒng)家電連鎖及其他業(yè)態(tài)三分天下的格局。整機(jī)廠商應(yīng)抓住該群體的消費(fèi)特點(diǎn)，逐步推進(jìn)線上渠道的發(fā)展。
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本文標(biāo)題：未來(lái)3-5年彩電網(wǎng)購(gòu)將與線下市場(chǎng)三分天下
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