俗話說(shuō)“金九銀十”，一直以來(lái)，每年的九、十月都是廠商的必爭(zhēng)之季。今年的兩大傳統(tǒng)節(jié)假日中秋與國(guó)慶相連，長(zhǎng)足的假期，將為人們提供了充足的購(gòu)物消費(fèi)時(shí)間，為商家提供密集的促銷安排和最大力度優(yōu)惠的促銷活動(dòng)。
記者從家電市場(chǎng)了解到，今年雙節(jié)的促銷活動(dòng)比往年更加火爆。一方面因?yàn)樯习肽暾w行業(yè)不景氣，眾多企業(yè)都期望在雙節(jié)旺季取得突破；另一方面，電商、傳統(tǒng)渠道之間的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，把市場(chǎng)搞得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，搶奪市場(chǎng)份額成為首要目的。這樣一來(lái)，廠家如何在銷量和效益之間的矛盾博弈中突圍，成為今年雙節(jié)市場(chǎng)的最大看點(diǎn)。
上半年市場(chǎng)不景氣 價(jià)格戰(zhàn)成競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)
以白電為例，據(jù)權(quán)威市場(chǎng)研究咨詢機(jī)構(gòu)奧維咨詢（AVC）分析，受宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟、樓市持續(xù)調(diào)控以及刺激政策退出等因素的綜合影響，2012年上半年中國(guó)冰洗零售市場(chǎng)銷量同比去年下滑14%。其中，冰箱零銷量1751萬(wàn)臺(tái)，同比下滑13%；零售額431億元，同比下滑10%。洗衣機(jī)零售量1249萬(wàn)臺(tái)，同比下滑15%；零售額239億元，同比下滑10%。
上半年全行業(yè)調(diào)低市場(chǎng)預(yù)期，普遍采取收縮策略，多數(shù)品牌銷量同比去年下滑明顯，其中新飛下降37%，美的下降28%，美菱下降10.7%，西門子下降23%。面對(duì)行業(yè)的不景氣，為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，各冰箱企業(yè)競(jìng)相使用價(jià)格戰(zhàn)。以目前最熱銷的三門冰箱為例，其產(chǎn)品零售均價(jià)下降趨勢(shì)明顯：同比去年上半年跌幅6.7%，環(huán)比去年下半年跌幅2.6%。
然而，一味的價(jià)格戰(zhàn)，并不能給整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)良性健康發(fā)展，一方面容易提前透支未來(lái)需求市場(chǎng)份額，另一方面普遍低價(jià)的市場(chǎng)表現(xiàn)也抑制了產(chǎn)業(yè)有效轉(zhuǎn)型升級(jí)。白電市場(chǎng)的未來(lái)提升需要制造新的消費(fèi)熱點(diǎn)，并形成新的消費(fèi)趨勢(shì)。
康佳主推節(jié)能健康 高性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)突圍
今年年初，康佳集團(tuán)推出了以節(jié)能、健康為特色的云離子冰洗產(chǎn)品。康佳云離子冰箱不僅采用高效節(jié)能系統(tǒng)，全部達(dá)到國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，而且基于健康理念的需求，該系列產(chǎn)品還融合負(fù)氧離子、光觸媒、負(fù)離子等多種技術(shù)綜合殺菌。
據(jù)了解，康佳云離子冰箱通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，在有效保鮮的同時(shí)能全面降解農(nóng)藥；康佳云離子洗衣機(jī)則特別裝備了“云離子”除菌裝置，洗滌的同時(shí)抑菌、消毒、除臭，有效殺死衣物上的病毒，防止細(xì)菌再生。差異化的產(chǎn)品創(chuàng)新、區(qū)隔化的品牌主張，促使康佳云離子冰洗產(chǎn)品在激烈的價(jià)格混戰(zhàn)中以性價(jià)比突圍而出。
記者從康佳官方發(fā)布的消息看到，為了將節(jié)能健康的冰箱和洗衣機(jī)迅速推動(dòng)普及，今年雙節(jié)康佳集團(tuán)以“雙劍齊發(fā)，禮動(dòng)華夏”為主題，率先推出系列促銷活動(dòng)，在物美價(jià)優(yōu)的基礎(chǔ)上，康佳還為消費(fèi)者準(zhǔn)備了多重豪禮，提前搶占消費(fèi)市場(chǎng)。
據(jù)介紹，為了讓更多消費(fèi)者了解健康節(jié)能的冰洗產(chǎn)品，康佳承諾：無(wú)需購(gòu)買產(chǎn)品，消費(fèi)者只要到市內(nèi)任何一家家電商場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)康佳冰箱，并關(guān)注康佳冰箱、洗衣機(jī)官方媒體（新浪微博、騰訊微博或官方微信），均可以免費(fèi)領(lǐng)取禮品一份。
記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，到家電商場(chǎng)體驗(yàn)康佳節(jié)能健康冰洗的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，人們對(duì)“降解農(nóng)藥”特別興趣，不斷有人咨詢此方面的原理功效。康佳表示，只要最終購(gòu)買了康佳節(jié)能、健康冰箱的消費(fèi)者，除了可獲贈(zèng)價(jià)值相當(dāng)?shù)亩Y品外，出于對(duì)產(chǎn)品的信心，康佳還為用戶提供主要部件保修十二年的保修升級(jí)。
康佳還積極和用戶展開互動(dòng)，購(gòu)買康佳節(jié)能、健康冰箱的消費(fèi)者，可以通過(guò)官方媒體發(fā)送個(gè)人信息至康佳，即可獲贈(zèng)康佳“銀離子”抗菌保鮮盒。康佳將在參加互動(dòng)的用戶中，抽取5名幸運(yùn)消費(fèi)者，全額返還消費(fèi)金額。
據(jù)悉，康佳集團(tuán)“雙劍齊發(fā)，禮動(dòng)華夏”冰洗系列主題活動(dòng)時(shí)間從9月21日開始，一直持續(xù)至10月7日，促銷期長(zhǎng)達(dá)17天。對(duì)于期待擁節(jié)能、健康特色功能的冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，本次康佳促銷活動(dòng)絕對(duì)是一次不可錯(cuò)過(guò)的良機(jī)！
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本文標(biāo)題：康佳云離子冰箱：高性價(jià)比突圍價(jià)格戰(zhàn)
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20120929/87222.html
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