2012年8月31日~9月5日，德國柏林消費電子展(IFA)舉辦。筆者作為一名家電媒體的從業人員，被這一展會的盛況所震撼。不得不說，IFA是全球最高水平的家電展，但在全球家電行業都矚目以中國為核心的亞太市場時，中國家電業則應該有一個向IFA展靠攏直至看齊的高水平展會。
除去超過14萬平方米的展覽面積、1500家參展廠商數量，IFA展給筆者最深的印象莫過于參展產品的技術量。在這個全球著名家電品牌幾乎無一缺席的舞臺上，大家都展出了自己“高、精、尖”的創新性產品。根據這些展品，我們可以清晰地看出家電業的未來發展趨勢，如節能家居系統，多屏合一OLED電視等。而這些，正是在長達六天的展期內，IFA展的參觀人數始終絡繹不絕的根本原因。據主辦方統計，本屆IFA展的參觀人數超過了24萬人。
除此之外，IFA展的展示和交易功能的兼顧能力也讓筆者驚嘆。在國內，我們經常會聽到，某個展會定位于交易或是定位于展示，很少有展會可以做到產品展示、貿易洽談以及觀眾互動全面兼顧。而在IFA展上，幾乎每個參展的大品牌企業都為展臺做了商務區和展示區兩個獨立分區。商務區要憑要約或現場注冊才可以進入，更像一個現場交易會。如西門子搭建了兩層結構的商務區，總面積甚至接近其巨大的展位，在筆者進入的西門子商務區后看到，來溝通洽談的采購商居然坐滿了商務區的所有位置，“人口密度”甚至遠高于展示區。
在展示區的設計上，很顯然各大企業都花了很大功夫，增強與觀眾的互動。展示區一般設于展臺的外圍，主要強調與消費者的交互溝通功能和消費者對產品的體驗功能。比如，博世在展示區最顯著的位置搭建了總長幾十米的環型吧，現場有幾十位廚師使用博世的廚房電器制作各種食品，制作完成后參觀者可以隨意取食。圍繞著巨型吧臺則展示著博世全品類廚房電器，讓消費者在品嘗美食的同時，注意到相關產品的展示。西門子更是把“德國巨星大廚”請到了現場，甚至在大廚操作臺的對面搭起了一個多層看臺，這位大廚自己的“粉絲”就能為一飽口福在現場排起長隊。索尼則在炫目的環形巨幕和震撼的聲響效果之下設置了很多個游戲臺，參觀者可以玩索尼提供的各種游戲設備。毫不夸張地說，對參觀者來而言，這樣的體驗絲毫不亞于去某個游樂園消磨一個周末，因此，幾十歐元的門票并不能擋住消費者逛展的熱情。
中國作為全球制造基地和巨大的家電市場，擁有自己的創新成果和國內大量的消費群體。然而，我們雖然擁有規模和人流都不小的廣交會，但這只是一臺以交易為主的交易會，且家電也只是廣交會展出的多種產品品類之一。至今，國內還沒有像IFA展這樣的一臺高水平的展會來展示自己的成果并與采購商和消費者充分溝通。縱觀國內，由中國家用電器協會主辦的、一年一度的中國家電博覽會(簡稱“AWE”)還擁有一些IFA的“氣質”。這臺被譽為亞太地區家電行業發展“風向標”的展會，集中展示了國內外幾百家家電生產企業的最新技術和產品，其展出內容也很有含金量，高水平的論壇也吸引了眾多業內人士和媒體的關注，在引領消費升級方面發揮了自己的作用。
然而，從交易和展示功能的兼顧能力來看，AWE離IFA展顯然還很有距離。對此，中國家用電器協會負責人近日表示，隨著中國從家電大國向強國邁進，中國家電業從制造向創造的轉型升級，中國家電業在全球的地位將進一步鞏固提高。在這樣的背景下，中國需要一個高水平的本土家電展來與之匹配。作為主辦方，中國家用電器協會將致力于逐年提高中國家電博覽會的辦展水平，更好地發揮展會功能，為企業、商家以及消費者搭建更高質量的溝通平臺。據了解，2013年中國家電博覽會仍將于明年三月在上海舉辦，與2012年相比，其展覽面積擴大了50%。
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本文標題：中國家電行業函待高水平展會登場
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