北京時(shí)間9月14日凌晨消息，蘋果新款iPhone的部分目標(biāo)用戶是越來(lái)越多的棄用iPhoned的中國(guó)高級(jí)用戶，比如說(shuō)攜程網(wǎng)(Nasdaq:CTRP)CEO梁建章。
梁建章原來(lái)用過(guò)iPhone手機(jī)，現(xiàn)在用的則是三星Galaxy Note，他表示后者能讓其更容易地在路上查看文件，原因是其顯示屏更大。“我一直都看到越來(lái)越多的中高層管理人員現(xiàn)在也使用這款三星手機(jī)。”他說(shuō)道。“他們很可能只是追隨高管使用的趨勢(shì)。”
梁建章表示，他對(duì)iPhone在中國(guó)的市場(chǎng)份額感到擔(dān)心，“這表明，如果你的產(chǎn)品跟別人沒(méi)有太大區(qū)別，那么競(jìng)爭(zhēng)很容易就會(huì)到來(lái)，然后奪走你的市場(chǎng)份額”。
市場(chǎng)研究公司IDC預(yù)計(jì)，中國(guó)將在年底以前取代美國(guó)，成為按市場(chǎng)份額計(jì)算的全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)。蘋果目前仍是中國(guó)市場(chǎng)上銷量最大的高價(jià)智能手機(jī)，但蘋果對(duì)市場(chǎng)的控制力正在下降，原因是象三星和HTC這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都已推出擁有大顯示屏和較快處理速度的高價(jià)手機(jī)。與此同時(shí)，中國(guó)本土廠商也正在對(duì)蘋果造成競(jìng)爭(zhēng)威脅，華為和中興通訊以及小米等中國(guó)公司都已推出價(jià)格較低的智能手機(jī)，而這些手機(jī)從規(guī)格上來(lái)說(shuō)則具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，就售價(jià)人民幣3000元(約合474美元)以上的智能手機(jī)而言，第二季度iPhone在中國(guó)市場(chǎng)上所占份額為38%，低于去年同期的44%；與此同時(shí)，Android智能手機(jī)在這一高端市場(chǎng)上所占份額為59%，高于去年同期的41%。在這一季度中，蘋果iPhone的中國(guó)銷售量為230萬(wàn)部，而高端Android手機(jī)的銷售量為350萬(wàn)部。
26歲的肖青(音譯)說(shuō)道：“我們中國(guó)人習(xí)慣于從一件東西跳到另一件東西。”他在一年多以前從iPhone 3改用HTC手機(jī)。“今天，這樣?xùn)|西很受歡迎；而到了明天，人們會(huì)喜歡其他的東西。”
分析師指出，在中國(guó)消費(fèi)者可支配收入迅速增長(zhǎng)的幫助下，iPhone成為了中產(chǎn)階級(jí)身份的象征；但是，收入的迅速增長(zhǎng)同時(shí)也讓中國(guó)消費(fèi)者更加多變，渴望獲得下一種好產(chǎn)品。北京營(yíng)銷策略公司沃爾夫亞洲集團(tuán)(Wolf Group Asia)創(chuàng)始人大衛(wèi)·沃爾夫(David Wolf)表示：“中國(guó)有一系列的‘風(fēng)流韻事’，(人們喜歡)從一個(gè)手機(jī)廠商轉(zhuǎn)到另一個(gè)”，曾在中國(guó)市場(chǎng)上十分流行的諾基亞就是一個(gè)例子。他指出：“(在蘋果以前)每家公司失敗的原因就在于，它們將那種領(lǐng)導(dǎo)地位和美好愿望視作理所當(dāng)然的。”
這種轉(zhuǎn)變表明，蘋果iPhone 5將在中國(guó)市場(chǎng)上面臨挑戰(zhàn)。蘋果周三發(fā)布了擁有更大顯示屏的iPhone 5，將于9月21日在美國(guó)以及中國(guó)香港和日本等國(guó)家和地區(qū)上市，這款手機(jī)基于iOS 6操作系統(tǒng)運(yùn)行。蘋果在iOS 6中加入了許多新特性，如升級(jí)后的地圖服務(wù)等。此外，iOS 6還將擁有增強(qiáng)后的Siri語(yǔ)音助理功能，可支持普通話。在通常情況下，蘋果新產(chǎn)品會(huì)在發(fā)布后幾個(gè)月登陸中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。
雖然iPhone 5周三在新浪(Nasdaq:SINA)微博上成為熱門話題，但看起來(lái)許多中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶反應(yīng)冷淡。潘石屹貼出了iPhone 4S和iPhone 5的對(duì)比照片，然后評(píng)論稱：“喬布斯走了，蘋果的創(chuàng)新也走到了盡頭。”
潘石屹的這條評(píng)論被抓發(fā)了2.5萬(wàn)多次，并就此展開(kāi)爭(zhēng)論。一位署名為“小仙豆”(音譯)的用戶稱，潘石屹的觀點(diǎn)過(guò)于“悲觀”，并稱其認(rèn)為“(iPhone 5)很能抓眼球，無(wú)論你是否被它吸引——至少我是如此”。
iPhone 4S在中國(guó)剛剛發(fā)布時(shí)取得了巨大成功，這款今年1月登陸中國(guó)內(nèi)地的手機(jī)令北京的一家蘋果專賣店門外人滿為患。當(dāng)?shù)孛襟w當(dāng)時(shí)稱，有黃牛排隊(duì)購(gòu)買iPhone 4S，然后一轉(zhuǎn)手就高價(jià)轉(zhuǎn)賣。但部分中國(guó)消費(fèi)者抱怨稱，這款手機(jī)與iPhone 4S沒(méi)有太大區(qū)別。在蘋果發(fā)布令人失望的第三財(cái)季財(cái)報(bào)時(shí)，該公司曾指出，中國(guó)市場(chǎng)上iPhone庫(kù)存的累積增大是導(dǎo)致其銷售額環(huán)比下滑22億美元的主要因素之一。分析師當(dāng)時(shí)指出，即將發(fā)布的iPhone 5也是導(dǎo)致那時(shí)iPhone銷售量受挫的重要因素。
即使已經(jīng)讓出了在中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)上的頭名位置，蘋果仍很可能繼續(xù)從中國(guó)市場(chǎng)獲取大量利潤(rùn)。易觀國(guó)際預(yù)計(jì)，今年中國(guó)智能手機(jī)銷售量將達(dá)1.3億部，明年為1.65億部，遠(yuǎn)高于2011年的8100萬(wàn)部，從而給蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留下巨大的增長(zhǎng)空間。iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的裸機(jī)零售價(jià)超過(guò)人民幣4000元，高于其他任何手機(jī)，這給蘋果帶來(lái)了很高的利潤(rùn)率。
如果蘋果愿意的話，這家公司仍有辦法在中國(guó)市場(chǎng)上提高份額。很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)都稱其正與蘋果展開(kāi)談判來(lái)提供基于其專利技術(shù)運(yùn)行的一款iPhone機(jī)型。而一旦中國(guó)移動(dòng)推出其4G網(wǎng)絡(luò)，那么iPhone 5對(duì)第四代網(wǎng)絡(luò)的兼容性也將對(duì)其形成幫助。中國(guó)移動(dòng)在今年8月稱，希望能在2013年下半年推出4G網(wǎng)絡(luò)。
目前中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信均已向中國(guó)消費(fèi)者提供iPhone，并為其提供補(bǔ)貼。此外，中國(guó)移動(dòng)用戶也可使用iPhone，但僅可使用速度較慢的第二代網(wǎng)絡(luò)。
中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)與美國(guó)不同。在中國(guó)，電信運(yùn)營(yíng)商為手機(jī)提供的補(bǔ)貼不如美國(guó)運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼那么高，而且消費(fèi)者經(jīng)常都愿意支付500美元的價(jià)格來(lái)獲得隨時(shí)更換最新機(jī)型的權(quán)利。
許多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為iPhone將會(huì)反彈。北京朝陽(yáng)區(qū)一家電子商場(chǎng)里的蘋果產(chǎn)品零售攤位業(yè)主王凱(音譯)表示，許多經(jīng)過(guò)他的攤位的消費(fèi)者都會(huì)問(wèn)他新iPhone何時(shí)上市，這讓他感到安心。但他也認(rèn)為，市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了變化。“我覺(jué)得，現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)變得激烈得多了。iPhone 5不會(huì)再象以前那樣成為‘國(guó)家寶藏’。”(唐風(fēng))
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本文標(biāo)題：蘋果iPhone 5在中國(guó)面臨挑戰(zhàn)：用戶消費(fèi)力轉(zhuǎn)變
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