2012年是行業(yè)內(nèi)憂外困的一年，不過對于推廣節(jié)能家電的企業(yè)而言，卻是產(chǎn)業(yè)升級布局中的重要一年。推廣節(jié)能產(chǎn)品既能穩(wěn)定增長、擴大內(nèi)需，又能促進結構調(diào)整、節(jié)能減排，可謂一舉多得。
9月8-10日，以“推廣節(jié)能家電 共贏合作發(fā)展”為宗旨的第六屆中國國際家用電器博覽會在合肥舉行，活動期間首次舉辦中國家電“能效之星”評選發(fā)布、中國節(jié)能家電國際論壇，本屆家博會同時對列入國家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程推廣目錄的節(jié)能家電產(chǎn)品開設專區(qū)展覽展銷，上演了一場節(jié)能家電的饕餮盛宴。
合肥家電博覽會定位“節(jié)能家電”精準地把握了市場脈搏。由此及彼，我們可以看到自6月1日國家節(jié)能家電產(chǎn)品消費政策推廣以來，短短3個月時間，無論是工廠、賣場、還是消費者，家電節(jié)能補貼政策已經(jīng)激起了全行業(yè)的蝴蝶效應，中怡康市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)有力地印證了這一觀點。
北京中怡康時代市場研究有限公司近4000家門店的周度零售監(jiān)測顯示： 中標節(jié)能產(chǎn)品銷售實現(xiàn)了高速增長。從8月1-4周累計與6月1-4周累計增長對比情況來看，彩電中標機型零售量和零售額分別增長了191.9%和160.6%，冰箱中標機型零售量和零售額分別增長113.5%和82.5%；洗衣機方面，中標機型零售量增長了55.1%，零售額增長了65.7%；空調(diào)市場受到?jīng)鱿牡挠绊憚t出現(xiàn)了明顯下滑，中標機型零售量和零售額的增幅僅為9.1%和7.4%。
中怡康總裁連四清認為，節(jié)能惠民補貼推廣令家電市場信心有所提振，企業(yè)在積極響應政府號召下，節(jié)能產(chǎn)品大量上市。截止至8月第四周，中怡康近4000家門店的周度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：彩電產(chǎn)品在銷中標機型個數(shù)477個，對比6月第1周增長66%；冰箱和洗衣機產(chǎn)品在銷中標機型個數(shù)分別為274個和330個，對比6月第1周增長54%和21%。相比之下，空調(diào)產(chǎn)品受到2012冷年結束和中標機型基數(shù)較大的影響，企業(yè)節(jié)能產(chǎn)品上市放緩，在銷中標機型個數(shù)分別為512個，對比6月第1周僅增長3%。
在大量節(jié)能產(chǎn)品上市的推動下，目前終端市場上節(jié)能家電中標機型占比不斷加大。中怡康8月1-4周近4000家門店的周度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，彩電產(chǎn)品節(jié)能中標機型的市場占比由6月的37.71%上升至8月的71.96%，成為節(jié)能產(chǎn)品市場滲透率最高的產(chǎn)品。與此同時，冰箱節(jié)能中標機型占整體產(chǎn)品的市場份額由今年6月的11.80%增漲至26.29%, 市場份額增長超過一倍。洗衣機和空調(diào)兩大類節(jié)能中標產(chǎn)品的市場滲透率則分別由35.75%和17.12%，增長至8月的 42.10%和30.16%，市場滲透率進一步加強。
中怡康連四清認為，從目前市場運行情況來看政策效果已經(jīng)初步顯現(xiàn)，雖然政策還處在“爬坡期”，但是彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)等高效節(jié)能產(chǎn)品的滲透率已經(jīng)連續(xù)3月上升，彩電高能效產(chǎn)品銷售比重甚至已經(jīng)達到72%。長遠來看，節(jié)能補貼帶動的影響最大的意義在于產(chǎn)業(yè)結構是否得到了有效的調(diào)整、節(jié)能水平是否得到了切實的提高、消費者是否切實得到了受惠、市場下降的趨勢是否得到了有效的遏制以及市場增長是否向好的方向發(fā)展。
“目前，政策實施初期企業(yè)產(chǎn)品儲備、原有庫存消化、銷售網(wǎng)絡的報備等需要一定期限 ，因此有理由相信實行節(jié)能補貼政策后的9月份家電市場將更加精彩。 ”連四清說。
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