2005年，意氣奮發(fā)的盛大提出“盒子計(jì)劃”，這個(gè)在當(dāng)時(shí)很難被人理解的戰(zhàn)略，如今證明了陳天橋的超前眼光。仿佛一夜間，OTT(基于電視機(jī)、電腦、手機(jī)等全平臺(tái)的開放式互聯(lián)網(wǎng)服務(wù))成了IT業(yè)內(nèi)最熱門的名詞。電信運(yùn)營(yíng)商、視頻網(wǎng)站、電視機(jī)廠商、廣電各行……等等言必稱OTT，而智能機(jī)頂盒，被當(dāng)做OTT的第一個(gè)成熟應(yīng)用，業(yè)內(nèi)人士將2012稱為“OTT元年”。
樂視、精倫、百視通紛紛推出自己的智能機(jī)頂盒，而快播也宣稱，即將在年底推出類似產(chǎn)品，至于林林總總的山寨機(jī)頂盒，更是數(shù)不勝數(shù)。然而，當(dāng)年盛大的戰(zhàn)略豪賭，受限于當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)條件、政策等因素，最終失敗。那么，今天的智能機(jī)頂盒們，在面臨內(nèi)容、政策、市場(chǎng)等多重挑戰(zhàn)時(shí)，能否一飛沖天呢？
第1道關(guān) 政策和法律
品牌商的緊箍咒 山寨廠的耳邊風(fēng)
OTT機(jī)頂盒面臨的一大頑疾，便是鉆互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字版權(quán)的空子。目前市面上的OTT機(jī)頂盒中，存在大量“未與牌照方合作，提供的視頻內(nèi)容不經(jīng)任何審查，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻采取盜鏈行為”的機(jī)頂盒。
精倫機(jī)頂盒：“侵權(quán)”陣痛后的規(guī)范化
關(guān)于OTT機(jī)頂盒引發(fā)的版權(quán)問題，最有名的案件是今年5月在北京審理的“國(guó)內(nèi)首例互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒侵權(quán)案”，法院一審認(rèn)定精倫電子通過H3播放器，向用戶提供電影《畫皮》的鏈接行為涉嫌侵權(quán)，需向樂視網(wǎng)賠償經(jīng)濟(jì)損失五千元，之后精倫上訴提起了二審。
近日，與《IT時(shí)報(bào)》記者再提到此案，精倫董秘張萬宏表示，這是行業(yè)發(fā)展初期不規(guī)范帶來的陣痛：“在涉足OTT機(jī)頂盒的初期，的確是看中這一產(chǎn)品不像互聯(lián)網(wǎng)電視那樣受到政策管制，可以提供更為海量的內(nèi)容。當(dāng)時(shí)想的只是盡量為用戶呈現(xiàn)視頻精度最高的影片鏈接，在版權(quán)審核上有所疏忽�！�
不過對(duì)一些外界將精倫機(jī)頂盒也歸為“山寨機(jī)頂盒”一類的說法，張萬宏感到頗為委屈：“從法院的態(tài)度和幾千元的賠償額度可見，關(guān)于OTT機(jī)頂盒的版權(quán)問題，法律上是有爭(zhēng)議的。OTT機(jī)頂盒正逐漸成為我們公司投入的重點(diǎn)方向，精倫的態(tài)度肯定是要做正規(guī)的盒子�！睋�(jù)了解，隨著業(yè)務(wù)推進(jìn)，精倫當(dāng)時(shí)已在和牌照方接洽，之后很快與華數(shù)建立了合作關(guān)系。當(dāng)前精倫機(jī)頂盒片庫中的影視內(nèi)容，以及每周新增影視版權(quán)，均已受到精倫與華數(shù)的雙重審查。
“山寨盒子”成本僅二三百元
就在ST精倫進(jìn)一步完善產(chǎn)品的同時(shí)，內(nèi)部會(huì)議上不少董事發(fā)現(xiàn)，興許是外界對(duì)“OTT元年”的烘托，今年以來不但百視通等叫得上名號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手陸續(xù)出現(xiàn)，市場(chǎng)上越來越多不顧相關(guān)規(guī)范的“山寨機(jī)頂盒”正不斷冒出來。張萬宏說：“相對(duì)于樂視、百視通等競(jìng)爭(zhēng)者，其實(shí)這些價(jià)格極低的山寨產(chǎn)品才是侵蝕市場(chǎng)的更主要因素。”
一名深圳的機(jī)頂盒整體方案提供商向記者坦承，國(guó)內(nèi)目前已有幾十家山寨機(jī)頂盒廠商，“山寨盒子”成本最低只要兩三百元，“有些名字都想不起來，反正盒子用統(tǒng)一模子來做，芯片不像高端客戶那樣要求用海思的芯片，而是采用最普通的，UI設(shè)計(jì)也不用定制，最終售價(jià)可以壓低在兩三百元左右�！�
這些機(jī)頂盒不怕政策風(fēng)險(xiǎn)嗎？上述人士不加思索地表示：“基本上不怕。”在OTT機(jī)頂盒市場(chǎng)，正規(guī)的盒子成了少數(shù)，幾乎可以掰著手指數(shù)得出來。樂視網(wǎng)副總裁梁軍告訴記者：“市面上絕大多數(shù)的盒子都沒與相關(guān)牌照方進(jìn)行合作。”
矛盾的“181號(hào)文”
2011年，廣電總局下發(fā)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》(廣辦發(fā)網(wǎng)字[2011]181號(hào))文件，正式將互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，即網(wǎng)絡(luò)高清播放機(jī)終端產(chǎn)品，納入互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)的管理范圍。
文件中聲明，“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)只能接入到總局批準(zhǔn)設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)上”，同時(shí)，“內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行相互鏈接”。
對(duì)此，智能電視觀察家李易表示，181號(hào)文“很容易被鉆空子。”他介紹，上述這些山寨盒子只是帶網(wǎng)絡(luò)功能的播放盒，具備HDMI輸出功能，至于用戶是插在電視上，還是電腦上，抑或其它顯示器上，根本無法界定：“如果它們不叫智能電視機(jī)頂盒，而是換一個(gè)名字，叫‘電腦播放盒’，同樣也可以，根本不用受‘181號(hào)文’的限制。而且跑的量很少，如有風(fēng)吹草動(dòng)，廠商就逃跑做別的產(chǎn)品去了�！�
第2道關(guān) 內(nèi)容
版權(quán)方控制欲過強(qiáng) SP的膽子不夠大
介入OTT機(jī)頂盒市場(chǎng)的廠家普遍認(rèn)為，產(chǎn)品瞄準(zhǔn)的是廣大的普通電視存量市場(chǎng)，簡(jiǎn)而言之，普通電視用戶無需更新?lián)Q代成智能電視，通過小小一個(gè)盒子就可以獲得相仿體驗(yàn)。但隨之而來的是，老百姓對(duì)于盒子內(nèi)容的高要求。
OTT機(jī)頂盒受制內(nèi)容
從用戶體驗(yàn)角度而言，一個(gè)小巧靈便的盒子，比一臺(tái)笨重的機(jī)器更能讓用戶感覺方便。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出“盒子”時(shí)，它們往往會(huì)認(rèn)為自己對(duì)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的熟悉程度和服務(wù)意識(shí)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電視廠家。
PPTV副總裁、多終端事業(yè)部總經(jīng)理單曉蕾對(duì)記者表示，目前電視機(jī)存量市場(chǎng)還是大于新增市場(chǎng)，機(jī)頂盒的市場(chǎng)價(jià)格與智能電視相比也肯定低廉了很多，相對(duì)成熟的智能機(jī)頂盒應(yīng)該會(huì)在一段時(shí)期內(nèi)引領(lǐng)智能電視行業(yè)。
李易表示，用戶購買機(jī)頂盒，最為看重的還是內(nèi)容。由于內(nèi)容監(jiān)管在國(guó)內(nèi)太嚴(yán)，使得無論互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒(IPTV機(jī)頂盒等)，還是一體機(jī)都不具有不可替代性，缺乏核心吸引力�！罢f穿了，一名用戶拿電腦接在電視上，就可以實(shí)現(xiàn)收看互聯(lián)網(wǎng)視頻，何必花錢買那么一個(gè)內(nèi)容并無差異性的東西？在國(guó)外，機(jī)頂盒卻可以呈現(xiàn)帶有特色的編輯內(nèi)容。”
之前精倫也曾想過與另一牌照方合作，但對(duì)方的要求是只能提供一家的節(jié)目，同時(shí)對(duì)精倫產(chǎn)品界面等也希望按照牌照方想法進(jìn)行改變，張萬宏感到很為難：“這樣的話，內(nèi)容實(shí)在太少了，后者也令我們很猶豫，因?yàn)闀?huì)將我們本來的特色抹掉�！奔偃鐑�(nèi)容提供方過于強(qiáng)勢(shì)地主導(dǎo)，機(jī)頂盒內(nèi)容的差異性將進(jìn)一步被削弱，成為影響這一行業(yè)高速發(fā)展的瓶頸之一。
SP糾結(jié)——該不該涉足OTT？
7月30日，百視通開始正式對(duì)外銷售其智能機(jī)頂盒——小紅，售價(jià)為939元，銷售渠道為IPTV、官方網(wǎng)站、東方購物頻道，且僅限上海、杭州、長(zhǎng)沙三地。據(jù)了解，百視通為了小紅成立了一個(gè)新部門，并從電信運(yùn)營(yíng)商處挖走了一個(gè)負(fù)責(zé)人，“這樣的人才不僅不用培養(yǎng)，而且和各家運(yùn)營(yíng)商關(guān)系密切，協(xié)調(diào)也方便�！币晃徊辉竿嘎缎彰娜耸扛嬖V《IT時(shí)報(bào)》記者，百視通為小紅的定位絕不僅僅是一個(gè)高清電視的播放器，而是智能機(jī)頂盒，“近段時(shí)間，百視通和諸多IPTV的SP都有過接觸，應(yīng)該是希望將這些應(yīng)用都加入機(jī)頂盒中�！蹦壳�，上海IPTV中可以看到的增值服務(wù)有：卡拉OK、游戲、雜志、漫畫等等。
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本文標(biāo)題：“盒子計(jì)劃”卷土重來 三道關(guān)隘考驗(yàn)前途
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