晨報(bào)記者 苗夏麗 實(shí)習(xí)生 俞劼
今年上海書展上,“漢王科技”推出的“黃金屋”將亮相于上海圖書館。和以往只能通過(guò)USB數(shù)據(jù)線傳輸內(nèi)容不同,這部電子書可通過(guò)WIFI無(wú)線網(wǎng)絡(luò)下載書籍。或許,這可以作另一種解讀:在經(jīng)歷了資本市場(chǎng)的跌宕起伏后,“漢王”開始轉(zhuǎn)型。
“和亞馬遜的Kindle不一樣,Kindle用內(nèi)容養(yǎng)終端,而漢王則是終端養(yǎng)內(nèi)容”,2010年底,漢王一內(nèi)部人士在接受《企業(yè)家》雜志采訪時(shí)說(shuō)。作為一個(gè)靠“漢字手寫輸入”技術(shù)起家的科技公司,漢王科技在進(jìn)入電子書這個(gè)領(lǐng)域之初沒有任何優(yōu)勢(shì)。此后,“漢王”適時(shí)地將手寫輸入技術(shù)融入電子書,才搶得先機(jī)。自2008年8月面世以來(lái),電子書當(dāng)年的銷售量就突破了5萬(wàn)。2010年,用戶數(shù)破100萬(wàn),即使在當(dāng)時(shí),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,漢王電子書國(guó)內(nèi)份額仍高達(dá)70%。通過(guò)數(shù)據(jù)線下載內(nèi)容,存入一個(gè)輕而薄的載體,這幾乎就是電子書的主要技術(shù)之一。當(dāng)然還包括非常省電、不傷眼睛的電子墨水屏。在今天看來(lái),有點(diǎn)小兒科,但在當(dāng)時(shí)是一大創(chuàng)新。這意味著,人們終于可以不用帶上磚頭一樣的紙質(zhì)書,擠在地鐵車廂里閱讀了。
但有時(shí)候,先發(fā)優(yōu)勢(shì),很容易成為先發(fā)劣勢(shì)。2010年3月3日,漢王科技在深圳掛牌上市,首日股價(jià)便大漲96%;然而如今,股價(jià)不足10元,距最高市值已“縮水”9成左右。更有傳聞,漢王電子書(E-ink)事業(yè)部基本解散了,相關(guān)人員分散到其他部門。不過(guò)這一消息很快被證實(shí)為謠言。
問(wèn)題出在哪里?其實(shí),早在2011年漢王科技第1季度出現(xiàn)大幅虧損時(shí),董事長(zhǎng)劉迎建就在《南方都市報(bào)》的采訪中表示:漢王正在改變盈利模式,新盈利模式圍繞“漢王書城”展開。漢王科技未來(lái)的商業(yè)模式會(huì)效仿亞馬遜,盈利不是靠終端,而是靠“漢王書城”這個(gè)平臺(tái)。亞馬遜Kindle成功的原因就是依靠其海量的電子書庫(kù)。而目前,“漢王書城”只有15萬(wàn)冊(cè)的電子書儲(chǔ)量。
漢王以及電子書的未來(lái)在哪兒?漢王科技有關(guān)人士說(shuō),之前電子書業(yè)務(wù)大規(guī)模虧損,公司收縮了電子書業(yè)務(wù)。電子書終端銷售占公司營(yíng)收比重也從當(dāng)年最高50%、60%降至20%、30%。漢王科技,在電子書市場(chǎng)靠硬件起家,雖然有自己的內(nèi)容平臺(tái)“漢王書城”,3、5元可買到30-50元紙質(zhì)書的數(shù)字圖書,但是“現(xiàn)在仍不賺錢,主要是為我們的硬件用戶提供服務(wù)”,“我們計(jì)劃每個(gè)階段花費(fèi)3年,漢王現(xiàn)在正向后兩個(gè)階段逐漸靠攏。終端做到最好的用戶體驗(yàn)和控制成本,并第一時(shí)間在平臺(tái)上推出新書、好書,終端和平臺(tái)兩手一起抓”,漢王市場(chǎng)部副經(jīng)理邢鵬如是說(shuō)。或許,在“黃金屋”電子書的新功能上,可以捕捉到漢王的良苦用心。價(jià)格較以往千元以上的電子書優(yōu)惠不少,并已經(jīng)著手將終端與內(nèi)容平臺(tái)相連接。插USB數(shù)據(jù)線的老舊方式已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求,可直接通過(guò)WIFI鏈接的“黃金屋”電子書,恐怕是相當(dāng)重要的一步。
易觀國(guó)際分析師孫培麟說(shuō),電子書市場(chǎng)發(fā)展分3個(gè)階段,終端推動(dòng)、內(nèi)容平臺(tái)推動(dòng)、內(nèi)容推動(dòng)。漢王是第1個(gè)階段,而現(xiàn)在市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了第2個(gè)階段:內(nèi)容平臺(tái)推動(dòng)。
可以說(shuō),關(guān)于電子書的未來(lái),仍在探索中。
盛大:7年種“書”,1年收割
晨報(bào)記者 苗夏麗 實(shí)習(xí)生 俞劼
誰(shuí)是國(guó)內(nèi)最大的民營(yíng)圖書出版商?盛大?不是開玩笑吧。作為盛大集團(tuán)旗下文學(xué)業(yè)務(wù)板塊的運(yùn)營(yíng)和管理實(shí)體,2008年7月宣布成立。2011年圖書零售額情況顯示,就是盛大文學(xué)。
盛大旗下上海果殼電子公關(guān)總監(jiān)吳荻說(shuō),如今越來(lái)越普遍的“移動(dòng)閱讀”,從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是內(nèi)容資源的豐富性與多元化,這才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。
2004年,盛大集團(tuán)收購(gòu)起點(diǎn)中文網(wǎng),進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域。2008年,盛大文學(xué)成立,將紅袖添香網(wǎng)、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、榕樹下、言情小說(shuō)吧、瀟湘書院納入懷中。2009年,盛大文學(xué)對(duì)外宣布已成為國(guó)內(nèi)影視劇最大的內(nèi)容提供商。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),盛大文學(xué)旗下?lián)碛?60萬(wàn)作者,迄今為止創(chuàng)作了近600萬(wàn)部原創(chuàng)文學(xué)作品,日均更新8000萬(wàn)字。
對(duì)盛大而言,終端的到來(lái)姍姍來(lái)遲。2010年8月28日,電子書終端Bambook正式發(fā)售,盛大宣布進(jìn)軍電子書行業(yè)。當(dāng)時(shí),國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率最大的電子書廠商是漢王科技,市場(chǎng)占有率超過(guò)70%。然而,“Bambook”一出生就“坐擁”巨大的內(nèi)容——它可以與盛大文學(xué)的運(yùn)營(yíng)主體平臺(tái)“云中書城”無(wú)縫對(duì)接。“云中書城”能提供累計(jì)近千億字原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容、數(shù)百萬(wàn)部版權(quán)作品、千余種電子期刊雜志,上百家傳統(tǒng)出版社、幾百位中國(guó)當(dāng)代傳統(tǒng)作家和編劇、百萬(wàn)名盛大文學(xué)旗下作家辛勤寫作。吳荻說(shuō),再漂亮、先進(jìn)的書架,沒有書,就什么也不是。隨著移動(dòng)閱讀逐漸受制于內(nèi)容資源的匱乏,掌握內(nèi)容資源的廠商的話語(yǔ)權(quán)將逐漸增強(qiáng)。所以,盛大的路可能比較好走一些。
關(guān)于閱讀的未來(lái),盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)這樣描繪:過(guò)去提到1本書,就是一本方方正正的、看得見的本本,現(xiàn)在則不然。未來(lái)的文學(xué)圖景應(yīng)是這樣:他書里的形象也許變成了一個(gè)卡通、玩偶,或許在銀幕上以劇情出現(xiàn),或許以游戲形式出現(xiàn),可以在散發(fā)墨香的紙質(zhì)上發(fā)行,可以成為“蘋果”上的一款應(yīng)用,可以變成更加立體的4D,甚至隨著技術(shù)的發(fā)展,變成可以觸摸的一種存在……讀者、用戶可以用各種方式去感知、去接受文學(xué)以及書籍的各種存在方式。
九久:紙質(zhì)出版,依舊看好
晨報(bào)記者 陳文 實(shí)習(xí)生 龐旭
數(shù)字技術(shù)的迅速變革,使得傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版業(yè)面臨不小的挑戰(zhàn)。那紙質(zhì)出版未來(lái)能樂觀么?
近兩年,許多大型實(shí)體書店無(wú)法擺脫虧損命運(yùn),紛紛倒閉,也使實(shí)體出版業(yè)發(fā)展步履蹣跚。人們不禁猜測(cè),紙質(zhì)書到底還能走多遠(yuǎn)?事實(shí)上,2011年我國(guó)圖書品種數(shù)和重版、重印品種數(shù)同步增長(zhǎng),12.5%的同比增長(zhǎng)速度達(dá)到了歷史最高水平。正如上海九久文化實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)黃育海所言:“我還是很看好這個(gè)行業(yè)的。它每年保持百分之十幾的速度增長(zhǎng),至少現(xiàn)在來(lái)看,它的生存空間一年比一年大。”
即使面對(duì)電子出版業(yè)的沖擊,黃育海仍表示出樂觀態(tài)度,“在中國(guó)目前情況來(lái)看,電子出版業(yè)基本是不成熟的。沒有一家公司真正地對(duì)實(shí)體書構(gòu)成威脅。從京東到當(dāng)當(dāng),從盛大到中文在線等等,實(shí)際上每天賣出去的電子書沒幾本。而且,所有好的電子書的版權(quán),出版人都從來(lái)沒有授權(quán)給他們過(guò)”。
隨著生活節(jié)奏的加快,一目十行、囫圇吞棗式的“淺閱讀”被越來(lái)越多地提及和采納。但在黃育海看來(lái),“淺閱讀”的流行并不會(huì)影響實(shí)體出版業(yè)的發(fā)展,“淺閱讀是一種正常現(xiàn)象,也是十分必要的。畢竟世界上你要知道的太多,但是我相信,在任何領(lǐng)域都有鐵桿粉絲,對(duì)特別喜歡的東西,比如文學(xué)、藝術(shù)、動(dòng)漫等等,當(dāng)然會(huì)選擇深度閱讀”。他認(rèn)為,實(shí)體出版業(yè)跟著“淺閱讀”轉(zhuǎn)悠是沒有出息的,“不同出版領(lǐng)域的出版社,文學(xué)也好、藝術(shù)也好,把專業(yè)性做到最好最強(qiáng)就行了”。
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本文標(biāo)題:漢王:先驅(qū)之路,崎嶇坎坷
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