人氣火爆的China Joy(中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì))正在申城舉行，面對(duì)各大游戲廠商最新發(fā)布的游戲力作，鋪天蓋地的Show Girl宣傳，年輕消費(fèi)者的第一反應(yīng)可能是回家升級(jí)自己的電腦，購(gòu)買(mǎi)最新款游戲客戶端。
與移動(dòng)終端APP市場(chǎng)開(kāi)發(fā)熱潮對(duì)比鮮明的是，“先天資質(zhì)”同樣不差的智能電視應(yīng)用市場(chǎng)卻走得不溫不火。應(yīng)用商店作為智能電視的標(biāo)桿性功能，究竟是掘金的藍(lán)海，還是難墾的荒漠?
電視跑應(yīng)用“功力深厚”
2008年，蘋(píng)果公司的iTunes應(yīng)用商店大獲成功，通過(guò)移動(dòng)平臺(tái)化運(yùn)作，把內(nèi)容提供權(quán)交給全世界的開(kāi)發(fā)者，蘋(píng)果坐收APP下載分成。2010年，應(yīng)用商店的風(fēng)潮吹向電視產(chǎn)品，三星、LG、索尼等傳統(tǒng)電視大佬紛紛跟進(jìn)，將電視的“智商”迅速提升到智能水平。
談起如今智能電視的硬件配置，簡(jiǎn)直有跨界逆天的態(tài)勢(shì)，性能堪比家用臺(tái)式電腦。動(dòng)輒雙核處理器、高端顯卡，大容量?jī)?nèi)存，目前家電賣場(chǎng)內(nèi)開(kāi)售的各品牌智能電視在性能上決不輸PC產(chǎn)品。
甚至在智能電視所用的操作系統(tǒng)上，電視產(chǎn)品的“嗅覺(jué)”都讓人震驚。從目前市場(chǎng)在售的智能電視產(chǎn)品看，谷歌公司研發(fā)的安卓(Android)系統(tǒng)占到了絕對(duì)主流份額，絕大多數(shù)電視廠商采用的正是這一根植于智能手機(jī)的免費(fèi)平臺(tái)。
在眾多手機(jī)廠商陸續(xù)推出Android 4.0升級(jí)日程的時(shí)候，國(guó)內(nèi)諸多廠商早早就發(fā)布了“號(hào)稱”4.0系統(tǒng)的智能電視產(chǎn)品。
有了高性能硬件配置、高端智能系統(tǒng)，以及智能電視標(biāo)配的有線、無(wú)線聯(lián)網(wǎng)功能，消費(fèi)者家中的電視儼然就是一臺(tái)放大版的個(gè)人電腦。在實(shí)現(xiàn)游戲應(yīng)用可玩性的輔助配件上，電視可用的外接鍵盤(pán)、游戲手柄、甚至是跳舞毯、麥克風(fēng)、體感球拍均已到位。
廠商、開(kāi)發(fā)者各打算盤(pán)
對(duì)“軟硬兼施”的電視應(yīng)用軟件市場(chǎng)而言，硬件條件準(zhǔn)備充分后，當(dāng)然是集成豐富的應(yīng)用軟件供消費(fèi)者使用了。不過(guò)，不同電視品牌廠商的“棋局”各有考慮。
一位家電業(yè)內(nèi)人士透露，“智能電視產(chǎn)品由于多數(shù)采用安卓平臺(tái)，所以不得不面臨一個(gè)同質(zhì)化的局面。你家的智能電視有什么功能，我的品牌產(chǎn)品同樣也有。 ”
在這種情況下，除了要個(gè)性化定制電視操作界面外，定制各家獨(dú)有的“應(yīng)用商店”，成了打造競(jìng)爭(zhēng)差異化的不二法門(mén)。比應(yīng)用商店的軟件數(shù)量、精品游戲的種類，獨(dú)家提供的應(yīng)用有多少，都成了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的銷售亮點(diǎn)。
相比同行“玩票”性質(zhì)的應(yīng)用商店開(kāi)發(fā)，有意系統(tǒng)化打造智能電視應(yīng)用商店的廠商同樣大有人在。以三星電子為例，三星電視品牌就曾推出電視應(yīng)用設(shè)計(jì)大賽，借以尋覓三星電視應(yīng)用平臺(tái)獨(dú)有的熱門(mén)應(yīng)用軟件。
“通過(guò)旗下的智能手機(jī)、平板電腦產(chǎn)品，智能電視將完成家庭終端的另一布局，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品鏈的整合。 ”一位分析師表示。
據(jù)本屆China Joy高峰論壇顯示數(shù)據(jù)，2012年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)248.4億元，比2011上半年增長(zhǎng)18.5%。在家用電視玩網(wǎng)游，甚至一些大型3D游戲不再是夢(mèng)。這部分市場(chǎng)當(dāng)然難逃開(kāi)發(fā)者“慧眼”。
在開(kāi)發(fā)者眼里，智能電視是不可小覷的“戰(zhàn)略要地”。搶先登陸家庭電視屏幕上，實(shí)際是在搶占互聯(lián)網(wǎng)的另一個(gè)入口。筆者在賣場(chǎng)試用幾大品牌智能電視后發(fā)現(xiàn)，類似百度、樂(lè)視網(wǎng)(300104,股吧)等互聯(lián)網(wǎng)公司都已推出電視客戶端。
精品付費(fèi)應(yīng)用數(shù)量有限
類似憤怒的小鳥(niǎo)、水果忍者等游戲通常可在智能電視軟件商店內(nèi)下載得到，但精品付費(fèi)應(yīng)用卻是少之又少。這其中的原因，一方面是源于智能電視發(fā)展尚未成熟，消費(fèi)者沒(méi)有培養(yǎng)出付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)軟件的習(xí)慣，降低了開(kāi)發(fā)者的研發(fā)熱情。此外，投入精力在智能手機(jī)領(lǐng)域，能更快地實(shí)現(xiàn)贏利。
本周三上午，筆者在市內(nèi)某家電賣場(chǎng)體驗(yàn)聯(lián)想品牌最新款的K800智能電視，促銷人員熱情地展示該款電視好玩的應(yīng)用軟件。
“我們這臺(tái)電視有很多免費(fèi)的軟件可以下載玩，”促銷員現(xiàn)場(chǎng)演示了體感羽毛球游戲、地圖導(dǎo)航、網(wǎng)上沖浪等功能。當(dāng)筆者問(wèn)及是否有付費(fèi)軟件時(shí)，該工作人員表示，“應(yīng)用商店里也有幾款收費(fèi)的軟件，不過(guò)都是在教育類別里面的。 ”
在地圖導(dǎo)航領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位的高德導(dǎo)航移動(dòng)應(yīng)用業(yè)務(wù)群副總裁郄建軍表示，“應(yīng)該說(shuō)，目前我們?cè)谥悄茈娨曔@塊市場(chǎng)涉及的產(chǎn)品并不多。 ”
而在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)推出過(guò)諸如《九陰真經(jīng)》、《帝國(guó)文明》等產(chǎn)品的蝸牛游戲品牌發(fā)言人受訪時(shí)則稱，對(duì)智能電視應(yīng)用商店“不太熟悉”。
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本文標(biāo)題：智能電視APP：下一個(gè)掘金藍(lán)海？
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