國家信息中心近日發布的《2012冷凍年度國內重點城市空調市場分析報告》(以下簡稱“報告”)顯示，目前，變頻空調中高能效空調的競爭格局發生變化，進口品牌在一二級能效變頻空調領域的傳統優勢在逐步減弱，中國品牌如海爾等已經開始在這一領域實現了趕超。從具體數據來看，海爾節能變頻空調銷量占比已達到44%，在中國品牌對比中名列榜首，且高出第二名12個百分點。
與此同時，在整體規模、一二級城市和壁掛式空調等另外三項指標中，海爾空調的市場占有率同比增幅也超過了30%，處于行業領先位置。
產品銷售變化加劇 節能變頻上位
國家信息中心報告顯示，在銷售量和銷售額兩個占有比例數據項對比中，變頻空調都取得了不錯的成績。與2011冷凍年度同期相比，2012冷凍年度變頻空調銷售量占有比例達到48.69%，比去年同期提升9.1個百分點;銷售額占有比例超過50%，達到54.91%，比去年同期提升9.24個百分點。不僅如此，在變頻空調領域，一二級能效變頻空調市場表現強勁，排行前5名品牌銷售量占有率已經達到84.34%，特別是中國品牌如海爾已超越進口品牌。這足以說明，節能的變頻空調已經成為市場發展的主流產品，甚至是最重要品類。
而從市場反映來看，一線品牌受益最大，如海爾。2012冷年，海爾空調推出了寬帶無氟變頻技術。這一技術在變頻空調上的應用，不僅提升了產品本身的節能效果，在制冷、制熱、靜音等方面均有大幅提升。正是憑借這一技術優勢，海爾變頻空調的占有率同比增幅超過45%，成為行業增速最快和最為明顯的品牌。
不僅如此，6、7月節能補貼新政首次將節能變頻空調納入補貼的做法，更加劇了這一變化。據中怡康統計數據顯示，6月4日—7月1日，海爾空調銷量穩居行業第一，特別是在節能變頻空調品類，海爾的銷量是第二名的2倍多。
中國品牌優勢開始顯現 海爾表現最好
自2011下半年開始，受全球經濟危機、原材料價格上漲、家電優惠政策退出等影響，空調市場持續呈現下滑趨勢。而盡管是整體下滑，變頻空調尤其是節能變頻空調仍顯現出了明顯增長的勢頭。這其中，以海爾表現最好。
報告顯示，在占有率同比增長方面，海爾在整體、定頻、變頻、掛機、柜機等所有七項指標中都呈正增長態勢;在整體規模、變頻、一二級城市和壁掛式空調等四項指標中，占有率同比增幅均超過30%，特別是在節能變頻空調領域，海爾以44%的銷售量占有比例名列榜首。這也促成了一線品牌的微妙變化。據中怡康2012年上半年統計數據顯示，海爾空調多次占據行業第二名位置，最重要的是，其與整體空調市場第一名的占有率差距越來越小。
“這說明節能變頻對空調市場的影響是巨大的，尤其是對像海爾這樣優勢明顯的企業，有非常積極的推動作用。”業內人士分析認為。
讓用戶參與研發 海爾持續品牌發展活力
記者了解到，2011年度，海爾空調節能變頻產品份額占比已達到41.1%。而根據國家信息中心最新公布的國內重點市場分析報告顯示，這一數字已增長到44%。海爾空調不僅兩度蟬聯節能變頻銷量第一，最重要的是居行業之首，顯示出了迅猛有力的增長速度。
為何會擁有如此迅猛的增長速度?消費者、行業和海爾自身都有各自對這一問題的解讀。用戶看到得是海爾空調能為自己切實解決的使用難題。“我買海爾空調是因為它省電多，制冷快，而且還立即兌現補貼。長遠看，買一臺高能效變頻空調肯定比三四級能效的產品劃得來。”海爾空調用戶高小姐告訴記者。
行業專家看到的是海爾空調把握市場需求完成研發制造的洞察力。“不同于行業其他品牌，海爾空調依靠的是開放式研發平臺，可以在短時間內聚合起全球優勢資源，譬如來自日本變頻研發中心的專家。”有業內人士告訴記者，據他所知，寬帶無氟變頻技術就是海爾與日本專家共同努力的結果。現在這一技術被普遍運用于海爾節能變頻系列空調，可實現節能59.3%，1分鐘內室內有效降溫的制冷效果。
而來自海爾空調的負責人員告訴記者，根本原因在于他們通過無所不在的互聯網，讓最廣泛用戶參與到產品研發中去，確保每一款新品都是基于滿足和創新用戶需求的目的。“用戶怎會不青睞有自己的設計元素在里面的產品?”
據悉，隨著節能補貼政策的不斷推進，海爾空調在節能變頻技術領域的領先優勢已顯露無疑。而隨著消費者對空調功能的重視，以及家電行業節能趨勢的日漸明顯，海爾空調依據用戶需求而創新研發的產品，將受到更多消費者的歡迎，并推動海爾空調市場份額不斷增加。
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