中國品牌正在全球市場發(fā)起新一輪擴張，與以往所不同的是，這次中國企業(yè)瞄準了海外，尤其是發(fā)達國家的中高端市場，這一舉動引起了國際媒體的高度關(guān)注。日前，英國《金融時報》撰寫文章說，海爾在歐洲瞄準中高端市場，過去5年，海爾在歐洲的市場占有率提高了一倍多。此前，海爾已在美國成功構(gòu)建市場份額，目前30%的美國家庭擁有海爾產(chǎn)品。
海爾在歐美市場的快速發(fā)展及其區(qū)別于其他中國企業(yè)的發(fā)展策略倍受西方主流媒體贊譽。報道稱，海爾的計劃是瞄準全球家電市場的中高端，而非傳統(tǒng)上以價格競爭為主的中國企業(yè)所瞄準的低端市場。
對海爾如何能以中國企業(yè)身份成功打開一直對中國產(chǎn)品抱有成見的歐美市場，《金融時報》給出了自己的看法。文章援引管理咨詢公司博斯(Booz & Co) 范賀文(Steven Veldhoen)的評論指出，一直以來海爾的成功之處在于它“貼近市場、緊跟消費者需求”。
從海爾近些年的海外發(fā)展歷程來看，以本土化研發(fā)團隊生產(chǎn)的原創(chuàng)產(chǎn)品滿足消費需求已經(jīng)成為海爾植入其品牌內(nèi)核的成長“基因”。文章列舉了海爾的部分創(chuàng)新產(chǎn)品：“從能夠?qū)θ胧倚懈`者拍照的空調(diào)，到面向美國市場、有一層抽屜專門放比薩餅的冰箱，海爾都想方設(shè)法標新立異。”領(lǐng)先的產(chǎn)品使海爾得到了歐美消費者的認可。有消息顯示，英國消費者權(quán)利組織“Which”將海爾的一款冰箱評為“最值得購買的商品”。
但這僅是海爾創(chuàng)新產(chǎn)品的極少數(shù)案例，除此之外，海爾集團針對日本年輕單身群體生活習(xí)慣推出的小容量洗衣機，被使用者譽為“個人洗衣間”;針對歐美消費者體型高大、不便彎腰的特點，海爾集團研發(fā)出全球機身最高的復(fù)式滾筒洗衣機，使用戶無需彎腰即可輕松取放衣物;為滿足歐洲消費者更便捷地取放食物的需求，海爾集團推出的意式三門冰箱創(chuàng)造性地采用了直開型抽屜式設(shè)計，一步到位地終結(jié)了傳統(tǒng)冰箱先開門再拉抽屜才能取出食物的方式，率先開啟了冰箱的“抽屜時代”，并引發(fā)了中外冰箱企業(yè)的競相模仿。如今，這款屢遭模仿、抄襲的產(chǎn)品已經(jīng)推出了二代新品，并得到了法國TWC(the web consulting)等權(quán)威媒體的重點推介。
海爾歐洲區(qū)相關(guān)負責人在接受《金融時報》采訪時表示，海爾會嘗試吸引歐洲高端消費者。海爾也瞄準了比較年輕的“潮流引領(lǐng)者”，并贏得了一些設(shè)計獎項，贏得這些人的青睞。事實上，憑借這些獨特的創(chuàng)新產(chǎn)品，海爾在歐洲已經(jīng)擁有眾多忠實粉絲。在全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)Facebook上，海爾英國、德國、法國、意大利、西班牙僅歐洲五國粉絲已經(jīng)超過20萬人，這對中國企業(yè)而言是從來沒有過的事情，海爾的確做到了。
對于海爾在全球市場掀起的這股品牌擴張熱潮，被西方主流媒體大篇幅報道已經(jīng)不是個例。近日，法國媒體Les Numériques在其網(wǎng)站刊文對海爾在歐洲市場發(fā)展成就及戰(zhàn)略進行了探析，并指出海爾是“全球最領(lǐng)先的專業(yè)家電制造商”;同期，西班牙媒體empresas刊文指出海爾的跨越式發(fā)展已經(jīng)對歐美日韓品牌在歐洲的地位造成巨大沖擊;德國廣播電臺也以《中國企業(yè)是明日的全球知名品牌》為題贊譽海爾為“發(fā)展最快的全球性家電企業(yè)”。
英國金融時報是一家領(lǐng)先的全球性財經(jīng)報紙，致力于為讀者提供全球性的經(jīng)濟商業(yè)信息、經(jīng)濟分析和評論，其發(fā)行范圍覆蓋全球140多個國家和地區(qū)，其主要網(wǎng)站擁有每月多達三百九十萬名在線讀者，是全球最權(quán)威的媒體之一。
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