剛剛結束的端午小長假被空調企業視為一個打開盛夏市場的絕佳機會，不少品牌空調和往年一樣開展內購會進行大幅促銷。此外，今年不少主流品牌還重點向消費者推薦價格更高的“功能性”空調，比如除甲醛空調、寬帶變頻空調、納米除菌空調等。然而，不少業內人士認為，這些空調的特殊功能純屬炒概念，對消費者日常使用并沒有實際意義。
概念性產品橫行市場
記者近兩天在家電賣場走訪發現，不少品牌的促銷人員都開始向消費者推薦一些特點各異、五花八門的“高端”產品。海爾的“特色”空調品類最多，比如除甲醛空調、無氟寬帶變頻空調。其他企業的品類也不少，如納米除菌空調、抑菌銅空調等。
據海爾的促銷人員介紹，寬帶變頻空調的變頻頻率范圍更大，節能性更強。而海爾的除甲醛空調一般是安裝在新居里面，能夠有效地去除新居空氣內存在的甲醛。
對比價格發現，這些有特殊功能的空調價格也更特殊，1P的特色空調要比普通空調貴1000元以上，柜機更是貴數千元。促銷人員把這些特殊功能空調的性價比介紹得很好。海爾的促銷員告訴記者，除甲醛空調就是一臺空氣凈化器和一臺空調的組合。“用一件家電的價格去買兩件家電，當然很劃算。”
被刻意提出來的特點
記者采訪業內人士發現，這些所謂的特點不少是被刻意提出來的概念。以海爾的寬帶變頻空調為例，寬帶變頻就是空調的頻率覆蓋低頻、中頻、高頻3個頻率段，故而被稱做寬帶變頻，但其實只要是變頻空調頻率就可以實現從高頻到中頻再到低頻的變化。海爾的寬帶變頻的頻率只是比普通空調的頻率范圍更寬了一些。比如在低頻范圍內，海爾提出的0.1赫茲概念。但空調技術人員指出，0.1赫茲在理論上是成立的，但在室溫情況下1赫茲尚且難以實現，更不用說0.1赫茲了。此外，在頻率低于4-8赫茲時，壓縮機的能力就降到零，是在做無用功。所以寬帶變頻空調目前還不能明顯地降低能耗幅度。
而對于除甲醛空調，一位不愿具名的空氣凈化器企業負責人向記者介紹，目前市面上主要有3種原理的空氣凈化器——活性炭、光觸媒和凈離子群技術，只有凈離子的空氣凈化器有實際效果，其他兩種效果不佳。一般的空調企業只在空調內部安裝濾網，并沒有凈離子技術，除菌效果甚微。對此，中國電子商會副秘書長陸刃波(微博)指出，由于健康除菌空調尚無國家標準，一些企業在普通空調上加裝成本僅幾元或者十幾元的過濾器、過濾網，就自稱為健康空調，價格卻一下子提升了幾成。
競爭同質化所致
空調企業重點推廣功能性高端產品與空調品牌市場競爭壓力大有很大的關系。今年以來，在“史上最嚴”的房地產調控政策之下，空調市場銷量被大幅壓縮，市場壓力驟增。為了吸引消費者，國內企業希望能借差異化突圍。但實際上空調技術同質化嚴重，鮮有吸引眼球的亮點，廠商只好在附加功能上進行炒作。
不過，消費者的辨別能力也日益增強，對于寬帶變頻、除菌空調等“花哨”的產品并不買賬。促銷人員直言，功能性產品目前并不叫座，銷量大幅上升還得依賴更有競爭力的價格。
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本文標題：“特效”空調產品端午市場未叫座
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