樂購網(wǎng)6月18日訊(文/張穎)國內(nèi)冰箱市場初顯止跌回升態(tài)勢。來自市場調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的檢測數(shù)據(jù)顯示,2012年1至4月國內(nèi)冰箱行業(yè)零售量是350.9萬臺(tái),同比下滑0.3%;零售額是87.2億元,同比上升1%。
今年一季度,受家電以舊換新政策結(jié)束、家電下鄉(xiāng)政策在部分省份的退出,及房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響,國內(nèi)冰箱市場銷售增長乏力,結(jié)束了自2009年和2010年以來保持的高速增長。零售量和零售額同比分別下滑25.4%和26.4%。
對此,產(chǎn)業(yè)分析師指出,經(jīng)過2012年第一季度的慘淡,各冰箱廠家都加大力度促銷。如推出多款新品,打價(jià)格戰(zhàn)等,使4月的冰箱市場迎來轉(zhuǎn)機(jī)。“隨著夏季冰箱旺季的到來,冰箱市場慘淡的局面不會(huì)重演。”
不過樂購網(wǎng)觀察到,美的、新飛依然與第一季度一樣,領(lǐng)銜冰箱銷量下滑前二名。下降幅度分別是35.92%、35.35%。而今年第一季度,美的冰箱銷量下滑為48.65%,新飛冰箱下降47.35%。
中怡康數(shù)據(jù)顯示,1到4月,冰箱市場前三名為海爾、容聲、美菱。而今年一季度的統(tǒng)計(jì)為海爾、美的、容聲。
對此,產(chǎn)業(yè)分析師分析指出,美的、新飛冰箱之前增幅快,是受益于家電節(jié)能惠民工程、以舊換新等利好政策。一旦政策取消,銷量就開始下滑。
據(jù)了解,美的集團(tuán)在今年五月,已經(jīng)將美的大白電營銷平臺(tái)分拆為冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)三塊業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)人士指出,美的改變營銷戰(zhàn)略,就是針對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)疲軟不振而推出的。分頭作戰(zhàn),靈活機(jī)動(dòng),可提高管理效率,市場份額將得到回升。
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本文標(biāo)題:2012年4月份國內(nèi)冰箱市場初顯止跌回升態(tài)勢
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