樂購網(wǎng)6月18日訊(文/張穎)國內(nèi)冰箱市場初顯止跌回升態(tài)勢。來自市場調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的檢測數(shù)據(jù)顯示，2012年1至4月國內(nèi)冰箱行業(yè)零售量是350.9萬臺(tái)，同比下滑0.3%;零售額是87.2億元，同比上升1%。
今年一季度，受家電以舊換新政策結(jié)束、家電下鄉(xiāng)政策在部分省份的退出，及房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，國內(nèi)冰箱市場銷售增長乏力，結(jié)束了自2009年和2010年以來保持的高速增長。零售量和零售額同比分別下滑25.4%和26.4%。
對此，產(chǎn)業(yè)分析師指出，經(jīng)過2012年第一季度的慘淡，各冰箱廠家都加大力度促銷。如推出多款新品，打價(jià)格戰(zhàn)等，使4月的冰箱市場迎來轉(zhuǎn)機(jī)。“隨著夏季冰箱旺季的到來，冰箱市場慘淡的局面不會(huì)重演。”
不過樂購網(wǎng)觀察到，美的、新飛依然與第一季度一樣，領(lǐng)銜冰箱銷量下滑前二名。下降幅度分別是35.92%、35.35%。而今年第一季度，美的冰箱銷量下滑為48.65%，新飛冰箱下降47.35%。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，1到4月，冰箱市場前三名為海爾、容聲、美菱。而今年一季度的統(tǒng)計(jì)為海爾、美的、容聲。
對此，產(chǎn)業(yè)分析師分析指出，美的、新飛冰箱之前增幅快，是受益于家電節(jié)能惠民工程、以舊換新等利好政策。一旦政策取消，銷量就開始下滑。
據(jù)了解，美的集團(tuán)在今年五月，已經(jīng)將美的大白電營銷平臺(tái)分拆為冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)三塊業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)人士指出，美的改變營銷戰(zhàn)略，就是針對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)疲軟不振而推出的。分頭作戰(zhàn)，靈活機(jī)動(dòng)，可提高管理效率，市場份額將得到回升。
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本文標(biāo)題：2012年4月份國內(nèi)冰箱市場初顯止跌回升態(tài)勢
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