日前，TCL多媒體宣布上調(diào)2012年LCD電視年度銷量目標(biāo)，由年初的1,380萬臺上調(diào)至1,520萬臺，上調(diào)幅度約10%。
2011年，TCL也曾兩度調(diào)高年度銷售目標(biāo)，年中時由850萬臺上調(diào)至960萬臺，10月份再度上調(diào)至1020萬臺。2011年，TCL彩電最終達(dá)成實(shí)際銷量1086萬臺，遠(yuǎn)超年度目標(biāo)。
DisplaySearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，過去三年間，TCL全球LCD電視機(jī)銷量，由2010年全球第十位上升至2011年全球第七位。2012年一季度，再度上升至全球第五位，全球市占率從2011年的4.9%上升至5.6%，這也是中國彩電企業(yè)首次進(jìn)入全球前五。
據(jù)悉，今年一季度TCL實(shí)現(xiàn)銷售LCD電視329萬臺，同比增長70%;前5個月銷售液晶電視563.65萬臺，同比增長72.1%。以月份呈遞增態(tài)勢。業(yè)界猜測，連續(xù)數(shù)月高速遞增是TCL決定調(diào)高年度銷售計(jì)劃的主要原因。今年以來，TCL彩電市場表現(xiàn)與同行企業(yè)迥然有別，與市場環(huán)境判若冰火。投資界分析，經(jīng)過近五年的調(diào)整、蓄勢，TCL多媒體已再度回歸快速上升通道。
2012年以來，家電行業(yè)寒意陣陣，從傳統(tǒng)家電大國日本傳來的幾乎都是壞消息;國內(nèi)市場，一季度大多數(shù)家電產(chǎn)品出現(xiàn)銷售負(fù)增長。面對如此不利的市場環(huán)境，TCL彩電高速增長到底能持續(xù)多久?
對此，TCL多媒體方面表示：2011年，TCL銷售平板電視1086萬臺，增長45.5%;今年前5個月，TCL平均增幅高達(dá)72.1%遠(yuǎn)高于行業(yè)平均增長水平。而鑒于第三、四季度才是彩電真正意義上的銷售旺季，全年下來實(shí)現(xiàn)40%的同比增長應(yīng)該不成問題，“1520萬的目標(biāo)是謹(jǐn)慎、理性測算出來的，并充分考慮了各種不利因素”。一位長期跟蹤TCL的人士給出了更為樂觀的預(yù)測，該人士表示，今年TCL彩電銷量應(yīng)該在1500萬—1600萬臺之間。
家電產(chǎn)業(yè)研究人士劉步塵分析認(rèn)為，隨著日系彩電在全球市場日益沒落，中國彩電將承擔(dān)起填補(bǔ)日系彩電退出市場空間的責(zé)任。他說，從全球大勢看，未來中國彩電仍有很大上升空間，以TCL為代表的中國彩電有可能最終躋身于全球彩電三甲之列，“未來3—5年，中國至少有兩家企業(yè)將躋身全球彩電前五”。
資料顯示，2010年TCL彩電銷量746萬臺，2011年增長至1086萬臺，增速45.5%;2012年前5個月平均增速更是高達(dá)72.1%，隨著彩電銷售旺季的到來及國家節(jié)能補(bǔ)貼新政的實(shí)施，全年彩電產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)正增長，謹(jǐn)慎的預(yù)測增幅在5—10%之間。而TCL彩電全年增速預(yù)計(jì)在50%左右，即使按40%計(jì)算，也能實(shí)現(xiàn)1520萬臺的銷售目標(biāo)。
研究人士分析，TCL彩電今番大幅調(diào)高年度銷售目標(biāo)基于三大自信，首先在過去的17個月里，TCL彩電市場表現(xiàn)格外扎眼，銷量呈爆發(fā)式增長，尤其在今年行業(yè)形勢趨緊背景下更為難得。目前，TCL已率先實(shí)現(xiàn)3D智能云電視平民化，3D智能云電視價格與其他品牌的LED電視基本相當(dāng)，競爭力顯著。其次，TCL已徹底打通液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈，從上游部品到下游整機(jī)均實(shí)現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)。再次，6月份以來實(shí)施的節(jié)能補(bǔ)貼政策，對TCL彩電銷售猶如錦上添花。TCL多媒體表示，共有259款平板電視產(chǎn)品入圍節(jié)能補(bǔ)貼，成為入選補(bǔ)貼目錄最多的彩電企業(yè)之一，其中3D智能云電視全線入圍，入圍產(chǎn)品占其彩電總銷量的比例極高，若以年銷量1520萬臺計(jì)算，TCL則有可能成為補(bǔ)貼新政受益最大的彩電企業(yè)。
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本文標(biāo)題：TCL彩電躋身世界前五 2012年沖刺1500萬臺新高
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20120614/68039.html
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