全球經(jīng)濟不景氣引發(fā)的市場危機已經(jīng)顯現(xiàn)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年以來我國洗衣機行業(yè)市場銷量出現(xiàn)下滑，內(nèi)外銷市場壓力不斷增大。此時大多數(shù)企業(yè)面臨著市場份額衰退的尷尬，而行業(yè)領(lǐng)先者卻不斷鞏固領(lǐng)先地位。
作為全球洗衣機行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，海爾在全球的市場領(lǐng)先優(yōu)勢不斷凸顯。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機以超過三成的市場份額持續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)市場。在全球市場，海爾也實現(xiàn)了穩(wěn)健發(fā)展。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機以10.9%的品牌市場份額蟬聯(lián)全球第一，領(lǐng)先第二名4.3個百分點。從全球市場格局看，以海爾為代表的中國企業(yè)已經(jīng)成為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)者。
在巨大的市場壓力下，全球洗衣機企業(yè)發(fā)展模式出現(xiàn)了分化：部分企業(yè)在缺乏技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力的背景下，只能依靠廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)博取消費者認可，而另一部分企業(yè)則立足消費需求，不斷通過創(chuàng)新技術(shù)滿足并創(chuàng)造用戶需求。從市場情況看，后者顯然更能贏得用戶的認可，通過持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的模式也使其成為全球市場的主導(dǎo)者，這正是海爾獲得全球消費者高度認可并蟬聯(lián)全球洗衣機第一品牌的根源所在。
長期以來，洗衣機行業(yè)一般被認為是原材料驅(qū)動型產(chǎn)業(yè)，技術(shù)在推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮的作用有限。但在互聯(lián)網(wǎng)時代，單純的基本功能性產(chǎn)品已無法滿足全球用戶多樣化、碎片化的需求，企業(yè)必須根據(jù)用戶的多樣化需求創(chuàng)新不同的產(chǎn)品，此時企業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力的高低成為左右企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素。
一直將技術(shù)創(chuàng)新作為推動企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵動力的海爾憑借全球領(lǐng)先的技術(shù)實力，成為全球市場競爭的領(lǐng)先者。回顧其發(fā)展史就會發(fā)現(xiàn)，海爾洗衣機的發(fā)展歷程實際上就是一幅全球洗衣機發(fā)展路線圖。從填補世界微型全自動洗衣機空白的第一臺小小神童洗衣機到世界第四種洗衣機——“雙動力”洗衣機，從世界首臺真正不用洗衣粉的洗衣機到全球首創(chuàng)“芯變頻”滾筒洗衣機，從全球最高的1.2m復(fù)式滾筒洗衣機到創(chuàng)造吉尼斯世界記錄的mini洗衣機，以及今年最新推出的融合靜音、潔凈、速洗、高轉(zhuǎn)速等優(yōu)勢的“水晶”系列滾筒洗衣機，海爾的產(chǎn)品創(chuàng)新之路已成為全球洗衣機行業(yè)發(fā)展的縮影。
事實上，海爾在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的領(lǐng)先優(yōu)勢得益于其全球領(lǐng)先的研發(fā)模式。當(dāng)全球大多數(shù)企業(yè)企圖通過宣傳戰(zhàn)、價格戰(zhàn)博取用戶之時，海爾早已轉(zhuǎn)變模式，構(gòu)建起用戶需求指導(dǎo)下的精準創(chuàng)新體系。在三位一體布局下，海爾能夠準確把握全球用戶的最新洗衣機需求，并快速組織全球技術(shù)研發(fā)力量設(shè)計產(chǎn)品。
據(jù)了解，在全球，海爾目前已經(jīng)在中國、亞洲、澳洲、歐洲、美洲新成立的五大研發(fā)中心，成為全球整合技術(shù)資源最迅速的企業(yè)。譬如，在日本成立的亞洲研發(fā)總部則包括了專門在京都設(shè)立的洗衣機研發(fā)中心。海爾成為全球洗衣機創(chuàng)新技術(shù)的策源地，先后研發(fā)出勻動力技術(shù)、雙動力技術(shù)、復(fù)式平衡技術(shù)、洗凈即停技術(shù)、mini洗滌技術(shù)等引領(lǐng)全球趨勢的領(lǐng)先技術(shù)。
海爾在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域的領(lǐng)先地位得到了國際權(quán)威機構(gòu)認證。在日前于青島舉行的IEC洗衣機國際標(biāo)準大會上，海爾洗衣機提報的3項分別涉及不用彎腰取衣的復(fù)式滾筒洗衣機、寬水壓洗衣機以及mini洗衣機的提案被大會采納，成為全球提案數(shù)量最多的企業(yè)。截止目前，在中國提報的國際標(biāo)準提案中，海爾共提報80項，其中的27項標(biāo)準已經(jīng)發(fā)布實施，成為最早也是最多參與國際標(biāo)準的中國家電企業(yè)。
從全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程看，一個企業(yè)的領(lǐng)先并不是一兩個產(chǎn)品的領(lǐng)先，而是其背后技術(shù)創(chuàng)新體系的領(lǐng)先。缺少了技術(shù)創(chuàng)新體系就無法獲得持續(xù)贏得用戶的能力。
對此，家電產(chǎn)業(yè)問題專家羅清啟認為，當(dāng)前以海爾為代表的中國家電企業(yè)已經(jīng)達到了全球最大制造規(guī)模，全球白電產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源也正不斷向中國企業(yè)聚集。更為重要的是，在獲得市場主導(dǎo)權(quán)的同時，海爾也掌握了全球技術(shù)創(chuàng)新的主導(dǎo)權(quán)，這意味著其已經(jīng)取代外資企業(yè)成為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的主導(dǎo)者。
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本文標(biāo)題：全球洗衣機發(fā)展模式分化 海爾技術(shù)創(chuàng)新掌握行業(yè)發(fā)展主導(dǎo)權(quán)
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