6月12日，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁劉勝義在2012騰訊智慧上海主題日上表示：“隨著各類用戶數(shù)據(jù)的積累，大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。大數(shù)據(jù)時(shí)代給數(shù)字營(yíng)銷提供了更多的想象空間，同時(shí)也對(duì)數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)提出了更高要求，市場(chǎng)呼喚更具跨平臺(tái)數(shù)據(jù)整合能力和營(yíng)銷策略輸出能力的大平臺(tái)”。
作為2012騰訊智慧峰會(huì)以及廣州主題日之后的另一起點(diǎn)，本次上海主題日再次聚焦于當(dāng)下數(shù)字營(yíng)銷過(guò)程中的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，并重點(diǎn)闡述了騰訊在大數(shù)據(jù)時(shí)代的網(wǎng)媒業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略規(guī)劃。
社會(huì)化浪潮下，全球?qū)τ谏缃幻襟w價(jià)值的激辯由來(lái)已久，尤其是自Facebook上市以來(lái)，爭(zhēng)論更是達(dá)到頂峰。騰訊始終認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)用戶和品牌廣告主的需求都是趨于多樣化的，沒(méi)有任何一個(gè)單一業(yè)務(wù)形態(tài)的平臺(tái)能夠滿足所有用戶和客戶的所有需求，所以全業(yè)務(wù)形態(tài)的平臺(tái)將是大勢(shì)所趨，這在大數(shù)據(jù)時(shí)代之后將尤其明顯。
在騰訊網(wǎng)媒業(yè)務(wù)的布局中，從開(kāi)始就打破單一媒體形態(tài)，全面布局門戶網(wǎng)站、視頻、微博等各類平臺(tái)。如今，這一布局已經(jīng)取得了顯著成效，并將隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨而進(jìn)一步深化。
基于構(gòu)建國(guó)內(nèi)最大網(wǎng)媒全業(yè)務(wù)平臺(tái)的需求，“下一代騰訊網(wǎng)”已經(jīng)雛形初顯：騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、騰訊微博將實(shí)現(xiàn)徹底貫通，三大平臺(tái)將在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和資源互通的基礎(chǔ)上，加快自身社交化的發(fā)展。而借助手機(jī)、平板電腦等其他移動(dòng)終端，“下一代騰訊網(wǎng)”還將實(shí)現(xiàn)資訊的即時(shí)到達(dá)，進(jìn)一步縮短用戶和信息之間的距離，打造真正的零距離資訊平臺(tái)。
而作為騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群的核心產(chǎn)品之一，同時(shí)也是未來(lái)用戶核心數(shù)據(jù)類型來(lái)源之一，騰訊視頻也被寄予厚望。據(jù)透露，今年下半年，騰訊視頻的開(kāi)放平臺(tái)——騰訊視頻v+平臺(tái)將正式啟動(dòng)。未來(lái)，騰訊視頻還將加大視頻上游產(chǎn)業(yè)的投入力度，從源頭加大其在視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
劉勝義強(qiáng)調(diào)，海量用戶數(shù)據(jù)將是大數(shù)據(jù)時(shí)代的價(jià)值源泉，但更重要的是能夠有效收集、運(yùn)營(yíng)這些用戶數(shù)據(jù)，把跨平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)形成完整的關(guān)聯(lián)、整合，而這也正是騰訊一直在努力的方向。
基于此，騰訊進(jìn)入網(wǎng)媒業(yè)務(wù)之初就打破單一廣告產(chǎn)品形式，提供完整的社會(huì)化營(yíng)銷解決方案。在騰訊為客戶提供的數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)中，除了效果廣告產(chǎn)品，效果評(píng)估和優(yōu)化體系、以及專業(yè)化細(xì)分的標(biāo)簽化用戶數(shù)據(jù)之外，更具特色的是不斷堅(jiān)持并持續(xù)更新的騰訊智慧(Tencent MIND)體系。
騰訊公司騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群全國(guó)策劃中心總經(jīng)理翁詩(shī)雅表示，最新升級(jí)的MIND3.0和之前的版本不同地方在于，廣告背后的人的價(jià)值以及數(shù)據(jù)的價(jià)值將會(huì)得到更多挖掘，即用戶“人脈”價(jià)值將會(huì)得到凸顯。在騰訊描述的數(shù)字營(yíng)銷價(jià)值體系中， MIND3.0是靠用戶的關(guān)系鏈以及技術(shù)來(lái)挖掘它的價(jià)值，并借助打通的平臺(tái)為廣告主提供自主化營(yíng)銷服務(wù)。借此，騰訊不但為客戶提供了理論基礎(chǔ)，同時(shí)也打通了騰訊的數(shù)據(jù)庫(kù)資源、廣告產(chǎn)品平臺(tái)和數(shù)字營(yíng)銷解決方案之間的通路。
分析人士認(rèn)為，大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體數(shù)據(jù)、營(yíng)銷數(shù)據(jù)以及消費(fèi)數(shù)據(jù)分布于各類平臺(tái)，這些割裂的數(shù)據(jù)在單一業(yè)務(wù)平臺(tái)無(wú)法得到有效利用，而如果把這些數(shù)據(jù)形成完整的關(guān)聯(lián)，其價(jià)值將是任何一個(gè)單一業(yè)務(wù)平臺(tái)都無(wú)法企及的。所以跨業(yè)務(wù)平臺(tái)整合將是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在大數(shù)據(jù)時(shí)代最核心的競(jìng)爭(zhēng)力之一。不難預(yù)見(jiàn)，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的深入，騰訊全業(yè)務(wù)布局之下，全數(shù)據(jù)整合優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步凸顯，清晰完整的用戶群體畫(huà)像，將幫助提升騰訊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值。
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本文標(biāo)題：5月數(shù)碼家電網(wǎng)購(gòu)價(jià)格降逾一成
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