蘇寧易購的“百米速度跑馬拉松”的策略正在一步步落實。今日，記者獲悉，蘇寧易購將正式開啟開放平臺戰(zhàn)略，5月中旬將有首批 100家品牌旗艦店正式入駐蘇寧易購，并將鼎力助陣蘇寧易購16日 -18日的“E18”全網(wǎng)底價日活動。
據(jù)了解，蘇寧易購之前一直采取自采自營模式，但打造對外開放平臺，吸引正規(guī)廠商入駐上線品牌旗艦店也一直處于籌劃當(dāng)中。統(tǒng)計顯示，截止目前，已有惠而浦、飛利浦、聯(lián)想、蘋果、LG、索尼、韓都衣舍、佐丹奴、聯(lián)合利華、歐萊雅、中信出版社等百余家知名廠商旗艦店已陸續(xù)入駐蘇寧易購官方網(wǎng)站，涵蓋3C家電、百貨日用品、圖書等各個品類。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)相當(dāng)部分電商相繼開放平臺以此實現(xiàn)共享人流量目的，但是該模式對于品牌廠商價格體系、銷售渠道維系管理、物流配送等方面也帶來新的運(yùn)營壓力，許多知名品牌廠商對此表示質(zhì)疑。
據(jù)蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌介紹，蘇寧易購開放平臺采取的是有別于其他電商的“B2B2C”模式，品牌商家負(fù)責(zé)商品的上架、信息維護(hù)及庫存管理，而包括支付、配送和售后服務(wù)則全部有蘇寧易購來完成。
產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬認(rèn)為，蘇寧易購采取開放平臺的策略可以解決自身快速發(fā)展面臨的兩大問題：品類SKU的快速豐富以及對單品銷售體驗服務(wù)專業(yè)度。他認(rèn)為，通過眾多合作伙伴一起參與對蘇寧易購產(chǎn)品的信息維護(hù)，能夠讓蘇寧易購新品上架速度大大加快，同時品牌商家對自身產(chǎn)品的賣點(diǎn)展示以及顧客咨詢需求能夠提供更專業(yè)的服務(wù)，有助于大幅度提升客戶體驗。
梁振鵬同時還表示，開放平臺戰(zhàn)略對消費(fèi)者和廠商也大有好處。對消費(fèi)者而言，很多都有自己的品牌喜好，直營電商在產(chǎn)品陳列搜索時更多按照品類、性能、價位段來展示，開設(shè)品牌旗艦店有助于對這部分消費(fèi)群體提供更直接的購物選擇。對廠商而言，通過品牌旗艦店能夠更好地展示各自的品牌理念和技術(shù)特色，而不至于單純地與其他品牌進(jìn)行價格的同質(zhì)化比拼，另外各個品牌還可以藉此獲取更多網(wǎng)購客戶的數(shù)據(jù)，對消費(fèi)者研究和精準(zhǔn)生產(chǎn)供應(yīng)提供指導(dǎo)。
聯(lián)想品牌旗艦店負(fù)責(zé)人也表示，隨著品牌概念在消費(fèi)者心中地位越來越強(qiáng)，蘇寧易購采取“品牌旗艦店”的開放模式，無疑有利于品牌廠商管理銷售渠道，促進(jìn)品牌的長久發(fā)展，另外，由于有蘇寧承擔(dān)支付、物流、售后等各環(huán)節(jié)的服務(wù)，各大品牌商家的入駐屬于輕裝上陣，可以有效控制運(yùn)營成本。
蘇寧易購開放平臺一經(jīng)推出之后，立即得到了眾多知名品牌的廣泛認(rèn)可和積極參與。據(jù)統(tǒng)計，截止目前，已有超千家知名廠商表示將陸續(xù)入駐蘇寧易購官網(wǎng)，并同步推出專屬自家品牌的旗艦網(wǎng)店。李斌表示，“到年底，預(yù)計將有近千家品牌旗艦店陸續(xù)入駐蘇寧易購開放平臺。”
另外，在蘇寧易購即將啟動的首屆“E18”五月季活動中，蘇寧易購也得到了首批上線的100價品牌旗艦店的全力支持。除了蘇寧易購?fù)度肟傆?0億特價貨源和4億讓利額度外，各個品牌商家也將為此番旗艦店開業(yè)投入單獨(dú)的資源和活動，形成對消費(fèi)者的雙重讓利。
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本文標(biāo)題：蘇寧易購啟動開放平臺 百家旗艦店入駐助力促銷
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