據記者綜合了解到，近日松下位于巴西的冰箱工廠開始進入大規模量產階段，這是松下在繼電子產品、蓄電池等業務后，首次在巴西大規模生產白色家電。松下方面高調宣稱，將進一步擴大松下在巴西的白電市場份額，預計冰箱業務將占據巴西市場10%的份額。
據了解，該工廠位于巴西中部的米納斯吉拉斯州，從上個月開始工廠就開始了小規模的試生產，2013年5月該工廠還將進行洗衣機的規模量產。預計松下該新工廠冰箱的最大年產量為50萬臺，洗衣機30萬臺，總投資約80億日元(約合1.02億美元)。松下未來可能以巴西工廠為基地輻射整個中南美洲，強化白電業務和產品的輸出能力。
據記者了解到，12日，東芝被曝將大規模在印度和東南亞等新興市場國家進行增員計劃，主要負責電視銷售業務。預計到2014年東芝在東南亞等新興國家的員工數將增加1.6倍，增員人數規模可能達數百人。
目前包括松下、夏普在內的日本傳統電視巨頭均陷入了有史以來最大的虧損泥潭，電視事業在全球遭遇挫折。從3月份開始，東芝就已經開始退出在日本國內的電視產品生產業務，轉而加強對新興國家市場的攻勢。
然而，包括營業規模擴張，拓展品牌知名度在內的一系列舉措也將使得東芝在新興國家市場的廣告費用激增，預計2014年東芝花費在新興市場的廣告費用將比2011年擴大3倍。
此前，東芝曾預計2012年度電視全球銷售量將增長10%，達1600萬臺，比索尼1550萬臺的全年預估還高出了50萬臺。東芝公司社長佐佐木則夫毫不掩飾地稱，東芝在東南亞、中東以及非洲的業務開拓得到大規模強化，市場份額不斷攀高。
然而，在日本國內，東芝電視業務的日子與松下、夏普并無二樣，同樣是在苦苦掙扎之中。由于2011年電視業務本土依存度較高，電視價格的大幅滑落致使東芝2011財年陷入了約500億日元的巨額赤字漩渦。
盡管目前新興國家的銷售比重在上升，但實際上，東芝電視的生產業務因本土退出而受到大范圍抑制。東芝電視目前已經削減了60%的電視機型號，面板數則是削減了50%。2011年東芝外包的生產委托比率是40%，但今年可能要達到50%以上。
2012財年，被本土業務壓垮的東芝期望能夠通過新興市場的拓展，走出一條有別于夏普的電視事業道路，實現V字恢復，同時也將2012財年扭虧為盈的希望寄于新興市場的成長。
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本文標題：松下白電進軍南美 東芝被迫強攻新興市場
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