隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，以百度、盛大、奇虎360、阿里巴巴為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛通過涉足智能手機(jī)領(lǐng)域搶占移動互聯(lián)網(wǎng)的入口。那么，下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)入口會在哪里?從最近幾個(gè)企業(yè)的動作看，智能電視似乎就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尋找的重要方向。
今年早些時(shí)候，騰訊CEO馬化騰經(jīng)常在各種場合稱，互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)將在客廳。他的這番話也有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展：今年8月，騰訊與TCL合作，共同推出了全球首款可移動大屏娛樂智能云終端產(chǎn)品。時(shí)隔不到1個(gè)月，視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)也宣布，將正式進(jìn)軍電視機(jī)市場，并將在未來一段時(shí)間推出樂視TV超級電視。而在此之前，聯(lián)想已經(jīng)面向國內(nèi)市場推出K系列4款智能電視，正式吹響了進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域的號角。
作為一個(gè)優(yōu)良的互聯(lián)網(wǎng)入口終端，事實(shí)上智能電視早已受到電視廠商的青睞。諸如海信、TCL、海爾等電視廠商都已經(jīng)推出多款智能電視。一場前所未有的“客廳爭奪戰(zhàn)”已經(jīng)打響，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足這一領(lǐng)域能否與傳統(tǒng)家電廠商抗衡?其撒手锏和短板又在哪里?
傳統(tǒng)電視成擺設(shè)
“你有多久沒看電視了?”當(dāng)被問及這一問題時(shí)，“70后”小彥一愣，然后坦言，客廳里的那臺電視機(jī)已經(jīng)很久沒有打開了。“自從有了電腦、手機(jī)后，我就很少看電視了。”小李說，現(xiàn)在的電視只能播什么看什么，這種被動接收內(nèi)容的方式讓他很不舒服。
“80后”小張回憶，小時(shí)候，晚飯后一家人都會圍坐在一起看電視。“我們都是在電視機(jī)旁長大的孩子。”小張說，但現(xiàn)在他已經(jīng)想不起有多久沒打開電視機(jī)了，通過互聯(lián)網(wǎng)，他獲取內(nèi)容的方式已經(jīng)變得更加自由和多渠道了。
小彥和小張的感受正是時(shí)下大多數(shù)年輕人的經(jīng)歷，傳統(tǒng)的電視機(jī)已成為他們客廳里的擺設(shè)。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，面對PC、平板電腦、智能手機(jī)的沖擊，北京地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率已從3年前的70%下降至30%。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的調(diào)查也顯示，去年就有4000萬人聲稱不再看電視。而在過去3年，網(wǎng)絡(luò)視頻的收視率則以每年300%至400%的速度增長。印度移動廣告公司InMobi的調(diào)研報(bào)告顯示，消費(fèi)者在移動終端上花費(fèi)的時(shí)間已經(jīng)超過了電視，花費(fèi)時(shí)間比例上移動終端占據(jù)27%、電視為22%、PC為32%。
從2010年開始，眾多電視廠商紛紛推出智能電視，希望改變這一局面。不過，帕勒咨詢公司資深家電專家羅清啟對目前市場上推出的智能電視并不看好。“雖然電視廠商紛紛推出智能電視產(chǎn)品，但更多地仍然是停留在電視、電腦與手機(jī)功能的簡單拼接上，遠(yuǎn)未為用戶帶來真正的新價(jià)值供應(yīng)。”羅清啟認(rèn)為，對我國電視廠商來講，智能時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容與軟件應(yīng)用等綜合內(nèi)容的有效集成是考驗(yàn)企業(yè)創(chuàng)新能力的關(guān)鍵所在，當(dāng)然這其中也需要企業(yè)構(gòu)建起能夠捕捉用戶需求的組織體系，否則將陷入單純的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容搬運(yùn)中。
而另一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，目前市面上推出的智能電視，被用戶使用的互聯(lián)網(wǎng)功能不到10%。
把互聯(lián)網(wǎng)理念融入電視
為何電視會成為客廳里的擺設(shè)?為何市面上的智能電視不能滿足用戶需求?樂視網(wǎng)首席執(zhí)行官賈躍亭表示，當(dāng)前的智能電視只是一個(gè)工具，傳統(tǒng)硬件思維打造出來的智能電視不能給用戶提供極致的體驗(yàn)。
他認(rèn)為，只有在傳統(tǒng)電視中引入互聯(lián)網(wǎng)理念才能改變這一現(xiàn)狀。
“我們希望打造出能提供極致體驗(yàn)的樂視TV超級電視。樂視TV超級電視不僅是一臺電視，而且是一臺大型載體，能夠承載包括云平臺、終端在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，更能提供極致的大屏幕體驗(yàn)。樂視網(wǎng)擁有‘平臺+內(nèi)容+應(yīng)用+終端’的優(yōu)勢，完全可以用開放分享的互聯(lián)網(wǎng)精神為消費(fèi)者打造全新的客廳級大屏互聯(lián)網(wǎng)生活。”賈躍亭表示。
同樣有互聯(lián)網(wǎng)基因的聯(lián)想也希望把互聯(lián)網(wǎng)理念融入到電視中去。在今年4月的聯(lián)想全球誓師大會上，聯(lián)想集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官楊元慶對外公布了聯(lián)想的“PC+”戰(zhàn)略，決定推出覆蓋智能手機(jī)、平板電腦、個(gè)人電腦和智能電視四大品類的終端產(chǎn)品，通過與樂云服務(wù)的完美融合，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)PC領(lǐng)域領(lǐng)先廠商到“PC+”領(lǐng)域領(lǐng)先廠商的過渡。
智能電視是聯(lián)想“PC+”戰(zhàn)略的最后拼圖，也是聯(lián)想極力搶占的第四屏。聯(lián)想推出“PC+”的概念就是要把電視作為整個(gè)IT化的智能終端囊括到IT化的進(jìn)程中去，從IT的視角做電視。
用互聯(lián)網(wǎng)的思維和模式涉足硬件領(lǐng)域是最近幾年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)亮出的撒手锏，充分依靠互聯(lián)網(wǎng)上的營銷、強(qiáng)大的技術(shù)和新興的云平臺做支持，這也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)敢于“叫板”傳統(tǒng)電視廠商的根源。
對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能電視這一舉措，電視廠商創(chuàng)維副總裁楊文東表示歡迎。“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入，也許能讓電視行業(yè)重回朝陽產(chǎn)業(yè)，讓市場變得更加活躍。”對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足電視行業(yè)會對傳統(tǒng)電視廠商帶來哪些影響，楊文東稱，“電視行業(yè)空間很大，大家都可以在其中找到自己的生存空間。至于將來誰會吃了誰，這個(gè)說不好。哪怕沒有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的參與，傳統(tǒng)電視廠商自己本身也會競爭，競爭失敗的企業(yè)會退出市場。只不過有了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的參與，競爭更加有趣了。”
多重不利因素考驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)
對樂視網(wǎng)、聯(lián)想等這些從未涉足過家電領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和IT企業(yè)來說，發(fā)展智能電視能盈利嗎?
首先在硬件上，樂視TV超級電視的定價(jià)是一個(gè)未知數(shù)。即便融入了互聯(lián)網(wǎng)理念，但消費(fèi)者更會看重價(jià)格因素，在定價(jià)上能否比傳統(tǒng)家電廠商更有利還不好說，畢竟制造業(yè)的成本利潤本來就低。那么，樂視網(wǎng)號稱強(qiáng)大的內(nèi)容渠道能否成為其盈利點(diǎn)?從目前樂視網(wǎng)的收入看，廣告仍是其最大的來源，用戶點(diǎn)擊付費(fèi)收看視頻節(jié)目仍很稀少。這樣看來即便樂視TV超級電視中含有樂視網(wǎng)的內(nèi)容，想從中收費(fèi)估計(jì)仍有難度。此外，在應(yīng)用分成上來看，首先需要有量的優(yōu)勢，樂視TV超級電視還未推出，這也是未知數(shù)。
而率先進(jìn)入智能電視領(lǐng)域并推出新品的聯(lián)想，還面臨渠道不利的局面。據(jù)了解，今年國慶假日期間，北京蘇寧、國美電器商城中的聯(lián)想智能電視的銷量平平。奧維咨詢副總監(jiān)劉闖表示：“聯(lián)想和樂視網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入電視行業(yè)，短期內(nèi)對傳統(tǒng)電視的銷售量幾乎不會產(chǎn)生影響，最重要的是聯(lián)想傳達(dá)出把電視作為更加復(fù)雜的智能反應(yīng)終端的理念。”
劉闖表示，電視的銷售渠道只有傳統(tǒng)渠道和電子商務(wù)渠道。傳統(tǒng)渠道即國美、蘇寧等賣場，但要在傳統(tǒng)渠道鋪貨，資金壓力也不小。“雖然聯(lián)想有電腦銷售渠道，但它與家電渠道并不能整合，聯(lián)想要賣電視只能走家電的賣場渠道。”劉闖表示。
業(yè)內(nèi)人士表示，樂視網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)雖然在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域風(fēng)風(fēng)火火，但電視行業(yè)有自己的特點(diǎn)，要想做出一番成績并不容易。
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