最近揭曉的家電下鄉結果，讓很多空調巨頭感覺一半是海水，一半是火焰。一方面，終于擠進空調下鄉行列，可以讓休養生息了一段時間的生產線加足馬力開工了；一方面，那么多庫存擠滿從工廠到渠道的倉庫，讓他們心急如焚。 很多空調巨頭原以為，家電下鄉是他們消耗不符合能效標準的巨大庫存的天賜良機。但是空調下鄉結果表明，他們是打錯了如意算盤，結果讓他們第一次感到農村市場并不是推銷垃圾產品的場所——只有符合三級以上能效標準的空調才有資格進入空調下鄉名單。 由于國家限價和政府財政補貼，無疑致使四、五級高能耗的空調在農村市場面臨窮途末路。但是據業內人士透露，目前不符合新能效標準的空調還有1500萬臺左右。 雖然還沒規定不符合新能效標準的空調被強制退市的具體時間。但觀察家認為，這是一種大勢所趨，而且不可能拖得太久。其實，家電下鄉中的空調，已經是按照新能效標準來實施了。所以，如何在盡可能短的時間內推銷掉大量庫存，正是目前空調企業絞盡腦汁思考的問題，如果不能心想事成，一些庫存量特大的空調企業，或許面臨資金鏈斷裂的危險。 觀察家認為，對于即將到來的2009冷凍年旺季，價格戰不僅在所難免，而且將是空前絕后地慘烈。 從產品的角度上來說，一是大量不符合能效標準的庫存需要消耗，如果在這個冷凍年不能徹底把這些庫存問題解決，那么拖到下一個冷凍年，或許將成為破銅爛鐵。因為大家都心知肚明，按照新能效標準來辦事，已經是勢在必行了。所以，定速空調的價格戰在所難免。對于庫存量大的企業來說，能銷一點是一點，能回一點資金算一點了。 二是變頻空調的卡位大戰。在新能效標準的強力推動下，變頻空調勢成新時代的主角。而在變頻空調的卡位和普及過程中，價格戰是最好的武器。美的和格蘭仕已經祭出了變頻空調大戰的旗幟。由于變頻空調的出現使定速空調逐漸失寵和變頻空調的價格戰，又反過來作用于定速空調的價格戰。所以，無論定速空調和變頻空調，都將掀起一場不可避免的價格大廝殺。價格戰火拼的結果，無疑是使空調行業進行洗牌，品牌度將進一步集中。
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本文標題：空調價格戰將空前絕后品牌度進一步集中
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