近期，媒體紛紛對(duì)Iphone與中移動(dòng)的決裂和新聯(lián)通的聯(lián)姻寄予厚望，于是版本無(wú)數(shù)，號(hào)稱全球第一美女的Iphone也成為中國(guó)用戶內(nèi)心的期盼，希望一親芳澤，然而Iphone的商業(yè)模式能否在中國(guó)獲得成功？中西文化之間形成的天然審美情趣和習(xí)慣的巨大落差靠什么彌合？被美國(guó)總統(tǒng)等政要視為貼身助理的“黑莓BlackBerry”,憑借象手機(jī)短信那樣的實(shí)時(shí)郵件系統(tǒng)Pushmail功能的賣點(diǎn)，成為2000多萬(wàn)全球政要，商務(wù)精英的至愛(ài)，然而在中國(guó)市場(chǎng)卻是無(wú)法得到市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可，Iphone進(jìn)來(lái)又能如何？中國(guó)市場(chǎng)或許將成為Iphone最后的死地。 中國(guó)用戶口味獨(dú)特
如果說(shuō)道來(lái)自加拿大的RIM很少人知道，但黑莓獨(dú)特的QWERTY鍵盤(pán)成為許多人熟悉的身影，漢字和英文輸入方法和使用習(xí)慣的巨大差距使得黑莓獨(dú)特的QWERTY鍵盤(pán)，成為影響中國(guó)審美情趣和使用習(xí)慣的第一道障礙，漢字手寫(xiě)輸入的獨(dú)特性和英文的輸入習(xí)慣成為中西文化碰撞的焦點(diǎn)，原本的賣點(diǎn)在中國(guó)不一定為用戶喜歡，Iphone多點(diǎn)觸控技術(shù)的賣點(diǎn)吸引了喜歡手寫(xiě)的中國(guó)用戶，誘發(fā)了全球手機(jī)觸控技術(shù)的流行，黑莓也開(kāi)始一改以往那硬朗的外型，推出了全球首款觸摸屏手機(jī)，“變性”手術(shù)還算比較成功，但中國(guó)市場(chǎng)卻看不到芳蹤。
黑莓最大的優(yōu)勢(shì)不是憑借外貌和身材取悅用戶，而是象手機(jī)短信一樣實(shí)時(shí)到達(dá)的PushMail系統(tǒng)，用戶可以實(shí)時(shí)對(duì)郵件進(jìn)行編輯處理，通過(guò)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)享受隨時(shí)隨地的電郵服務(wù)。黑莓在全球憑借PushMail、無(wú)線加密、高效率數(shù)據(jù)壓縮模式等獨(dú)創(chuàng)優(yōu)勢(shì)深受高端用戶的喜愛(ài)，高達(dá)2000萬(wàn)包括各國(guó)政要的忠實(shí)粉絲，但中國(guó)移動(dòng)自2007年將黑莓引入中國(guó)，僅對(duì)集團(tuán)客戶推出了“黑莓”服務(wù)，使得中國(guó)普通用戶對(duì)黑莓的認(rèn)知很少，將黑莓和普通的手機(jī)終端相提并論，那沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的攝像頭，MP3甚至都沒(méi)有，更不用說(shuō)QQ了。大家都很關(guān)注的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端到底是什么？3G手機(jī)應(yīng)該是長(zhǎng)的象Iphone，黑莓的中國(guó)市場(chǎng)策略看來(lái)是具有很大偏差，移動(dòng)商務(wù)和移動(dòng)辦公僅憑電子郵件功能已經(jīng)無(wú)法滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需求，所以Iphone涵蓋衣食住行工作、生活的應(yīng)用商店的推出，立刻成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盈利模式的典范。
全球3G的商用，使得黑莓失去了最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那就是賴以成名的數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)，黑莓可以實(shí)現(xiàn)10：1的無(wú)線傳輸壓縮比例，比其主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手巴別塔的“尚郵手機(jī)郵件”6：1的壓縮比例高出許多，成為傲視群雄的殺手锏。中移動(dòng)的EDGE數(shù)據(jù)傳輸能力在8個(gè)時(shí)隙全被使用也只有473.6kbps，實(shí)際應(yīng)用達(dá)到70—80kps已經(jīng)不錯(cuò)了，黑莓此時(shí)擁有的高壓縮比傳輸技術(shù)成為用戶的首選，一封1Mb的文檔下載到手機(jī)上黑莓僅需一分多種，其他對(duì)手要3分多種。但3G的商用，TD的下行速率將達(dá)到2.8Mbps,WCDMA更快，黑莓面臨著生死邊緣。去了郵件服務(wù)的傳輸優(yōu)勢(shì)，更為嚴(yán)重的是在Google的免費(fèi)開(kāi)源平臺(tái)的沖擊下，黑莓的高服務(wù)費(fèi)成為其利潤(rùn)奶牛，但黑莓無(wú)法跨平臺(tái)支持其他終端產(chǎn)品或?qū)⒊蔀橹袊?guó)3G商用后被勒令退市的“棄嬰”小靈通，在失去了技術(shù)優(yōu)勢(shì)和無(wú)法跨越平臺(tái)的的死穴，黑莓將系統(tǒng)服務(wù)和終端應(yīng)用的成功集成，時(shí)下已無(wú)優(yōu)勢(shì)可言，反而成為了累贅。
Google的Android免費(fèi)開(kāi)源平臺(tái)成為全球行業(yè)的焦點(diǎn)，時(shí)下中國(guó)最熱的手機(jī)郵箱軟件是巴別塔的“尚郵手機(jī)郵件”可以支持Symbian、WindowsMobile、Linux、Mac幾乎所有的智能手機(jī)操作系統(tǒng)，包括RIM自己的黑莓，而且注冊(cè)費(fèi)用極低。中國(guó)用戶對(duì)Pushmail的喜好和其他娛樂(lè)功能強(qiáng)大的手機(jī)相比，不會(huì)為了一棵樹(shù)而是去一片深林，這是中國(guó)用戶手機(jī)更新?lián)Q代快的最核心因素，永遠(yuǎn)追求時(shí)下最流行的元素，最具殺傷力的還有中國(guó)特色的山寨文化對(duì)市場(chǎng)的沖擊，無(wú)論你是黑莓還是Iphone,Google只要你一現(xiàn)身，市場(chǎng)上立刻就會(huì)出現(xiàn)低價(jià)的高仿品誘惑著追逐時(shí)尚而又缺乏購(gòu)買力的中國(guó)用戶的搶購(gòu)。
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本文標(biāo)題：山寨文化成Iphone殺手 中國(guó)成蘋(píng)果死地
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