松下空調(diào)突然發(fā)力，一口氣在中國市場推出多達29款變頻空調(diào)產(chǎn)品，借助公關公司媒體資源，在業(yè)內(nèi)掀起不小波瀾。但對松下空調(diào)突然發(fā)力變頻市場，一位不愿透露姓名的國產(chǎn)品牌負責人表示，松下變頻空調(diào)突如其來的大動作，對他們沒有多大影響，不足為懼，因為稍大一點的國產(chǎn)品牌現(xiàn)在都不把松下空調(diào)當作競爭對手。 松下空調(diào)發(fā)力中國變頻空調(diào)市場是有深層次原因的。由于經(jīng)濟危機影響，松下電器在其他國家和地區(qū)的銷售和利潤急劇萎縮，造成巨額虧損，盡管今年繼續(xù)虧損的可能性極大，但松下試圖扭轉乾坤的努力肯定不會放棄。 相對于其他國家和地區(qū)市場的急劇萎縮，中國市場還算得上是一枝獨秀。政府刺激經(jīng)濟和擴大內(nèi)需的4萬億投資，以及家電下鄉(xiāng)政策的實施，讓松下看到中國市場正是目前全球為數(shù)不多的最后幾根救命稻草之一。所以，選擇在中國市場發(fā)力，他們有最充分的理由和最為牢靠的信心，而其他國家和地區(qū)市場，正在讓松下一點一點地陷進去，向前看不到路，向上看不到天。 特別是值得一提的是，中國空調(diào)行業(yè)新能效標準升級在即，變頻空調(diào)正在成為市場主流，這無疑給松下空調(diào)打入一針強心劑——還在變頻市場沒有今天這樣熱火的時候，松下就在變頻空調(diào)市場上努力了，但是前段時期的投入，可能都在為他人作嫁衣裳了；而變頻空調(diào)市場現(xiàn)在真正預熱了，松下空調(diào)卻是反應遲鈍，錯失了最佳出手時機。 一口氣發(fā)布29款變頻產(chǎn)品或許是因為松下空調(diào)已經(jīng)意識到自己辛辛苦苦引入的概念正在讓競爭對手坐收漁利，所以要很不甘心地努力搏一把。有觀察家認為，目前形勢下，在中國變頻空調(diào)市場的成敗，正是松下空調(diào)的生死存亡之戰(zhàn)。這一戰(zhàn)，如果不能殺身成仁，就要舍生取義了。對松下空調(diào)而言，是背水一戰(zhàn)，已經(jīng)沒有退路可言。道理很簡單，在全球化經(jīng)濟危機的背景下，如果不能在中國市場找到出路，那么在其他國家和地區(qū)市場，肯定更加沒有出路可言。 但29款變頻空調(diào)能成為松下空調(diào)在中國市場的救命稻草么？答案是否定的。因為松下空調(diào)一直以貴族身份自居，價格高高在上，難為廣大消費者接受。而29款產(chǎn)品雖然發(fā)布，但由于銷量可能不大——松下自己說，2008年在中國市場銷售了20萬套變頻空調(diào)，2009年準備翻一番。姑且不論松下空調(diào)實現(xiàn)翻番的鴻圖大志是否切實可行，即使松下空調(diào)能夠如愿以償，2009年實現(xiàn)了在中國市場變頻空調(diào)銷售40萬套的宏偉目標，但平均下來，一款產(chǎn)品也只有屈指可數(shù)的一萬多套。這樣下來，肯定弄得每款產(chǎn)品的價格高高在上，而且利潤空間不大，最后結果，肯定是“只賺吆喝，不賺錢”。無法形成規(guī)模化優(yōu)勢，也正是松下空調(diào)價格過高的重要原因。一位國產(chǎn)品牌的負責人說，一款產(chǎn)品只銷售一萬多，肯定談不上利潤，更談不上競爭力，國產(chǎn)品牌的很多暢銷產(chǎn)品，銷售都在五六萬套以上。這正是國產(chǎn)空調(diào)與外資空調(diào)相比，在價格上更有話語權的根本原因。 所以，對松下變頻空調(diào)而言，要改變現(xiàn)狀，最基本的出招套路不是靠發(fā)布新品，而是要入鄉(xiāng)隨俗，把價格降下來，討得消費者歡心。否則，折騰了一年，卻沒摘到好果子。但把價格降下來，對松下空調(diào)來說，也是一件難以處理的棘手事，因為缺乏規(guī)模化經(jīng)營導致成本必須依賴高利潤支撐，否則，將陷進“賣得越多，虧得越多”的怪圈。一位圈內(nèi)朋友說，分析來分析去，松下空調(diào)在中國市場都是在做困獸之斗。
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本文標題：松下空調(diào)中國突然發(fā)力變頻 或前途難測
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