2009年2月，一則“買空調(diào)，請屏住呼吸……”的廣告充斥中國南方各大媒體版面，在2009冷凍年度旺季到來之前，美的以30%的降幅加溫了國內(nèi)空調(diào)市場，在這個充滿未知的2009年，飽經(jīng)風霜的中國空調(diào)行業(yè)又會是一番怎樣的景象？
價格懸疑
美的在南方市場的大張旗鼓引發(fā)了整個行業(yè)在價格上的高度關(guān)注。對此，美的空調(diào)國內(nèi)營銷總監(jiān)陸劍鋒表示：“在美的拉低變頻空調(diào)價位的同時，面對如今的市場環(huán)境，在適當?shù)臅r候采取大規(guī)模促銷是必要的，從此次促銷的執(zhí)行效果來看，終端銷售非常好，為2009冷凍年度的淡季銷售增加了亮點。”
在此后的兩周，各大空調(diào)廠家老總頻繁出入蘇寧華北區(qū)總部所在地——富邦大廈。蘇寧華北區(qū)執(zhí)行總裁范志軍豪氣干云，他表示：“此次空調(diào)大戰(zhàn)將是2004年以來行業(yè)最大規(guī)模的一次洗牌行動，目前已有10萬臺歷史性特價空調(diào)到位！”他還表示，今年主流空調(diào)產(chǎn)品的價格定位是，1HP掛機價格在1000元左右，比去年均價1600元下降31%；1.5HP掛機將達到1600元，比2008年均價2400元下降30%以上；2HP柜機將跌破3000元，比2008年均價4500元下降33%；4級、5級能效空調(diào)最高降幅則將超過40%。
蘇寧電器空調(diào)業(yè)務總監(jiān)程飛稱：“蘇寧已經(jīng)撥款30億元作為專項資金，致函國內(nèi)外空調(diào)知名品牌，如美的、海爾、志高、奧克斯、海信、科龍、格蘭仕、長虹、松下、三菱重工、惠而浦等，將在3月份采購百萬臺以上空調(diào)。幾乎所有品牌均對降低售價表現(xiàn)出積極的回應。”
在蘇寧之后，國美亦拋出百億元空調(diào)采購單——國美、永樂、大中、三聯(lián)四大品牌將在2009年聯(lián)合采購價值100億元的空調(diào)，僅海爾一家就簽下16億元采購訂單，正式啟動了2009年空調(diào)降價促銷大戰(zhàn)。國美有關(guān)人士稱：“由于此次采購量大，廠家提供了更多的價格支持，相應空調(diào)產(chǎn)品比市場同等產(chǎn)品便宜300～1100元。”
據(jù)了解，國美、蘇寧兩大渠道都要求空調(diào)企業(yè)配合其促銷活動。在兩家競爭激烈的渠道供應商名單上，國內(nèi)空調(diào)廠商幾乎全線參與到降價促銷活動當中。其中，美的、海爾是當前主力。
程飛評價稱：“其實各個空調(diào)廠家不止是配合我們進行促銷，他們在各地的經(jīng)銷商那里都有動作。”
事實上，格蘭仕空調(diào)早在去年12月初，就將一款1HP掛機零售價下調(diào)至999元，2HP彩板柜機的售價也降至2990元。長虹空調(diào)也幾乎同時宣稱，將能效2級的1.5HP空調(diào)降至行業(yè)底線2680元。此后，美的、奧克斯也紛紛宣布推出低價空調(diào)進行大規(guī)模促銷。格蘭仕集團常務副總裁俞堯昌表示，格蘭仕希望自己的降價行為能產(chǎn)生“鯰魚效應”，攪動和激活整個市場，加速資金回籠和周轉(zhuǎn)。俞堯昌稱：“通過降價促銷，格蘭仕去年9~12月的銷量同比增長了300%。”
雖然包括格力、海爾在內(nèi)的幾家空調(diào)企業(yè)并未承認對空調(diào)產(chǎn)品價格進行下調(diào)，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析認為，2009冷凍年度空調(diào)市場的價格戰(zhàn)很難避免。海信科龍營銷公司副總經(jīng)理崔崗將價格走跌的原因歸結(jié)為：內(nèi)銷需求下降、清理庫存產(chǎn)品以及原材料價格走低。他表示， 2009年1月份空調(diào)內(nèi)銷量為154萬臺，同比減少36.3%。而國內(nèi)商品房銷售拉動的空調(diào)銷量占空調(diào)國內(nèi)銷量的比例在30%~40%，占空調(diào)總銷量的15%左右。2008年以來，房地產(chǎn)銷量持續(xù)低迷，2009年的房地產(chǎn)銷售也并不樂觀。長虹空調(diào)市場推廣部副部長梁正毅認為，在整個經(jīng)濟環(huán)境的影響下，由于行業(yè)需求下降、庫存積壓導致的空調(diào)促銷浪潮將又一次給空調(diào)行業(yè)帶來洗牌效果。
國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在多種不利因素的共同作用下，2008年底行業(yè)的工業(yè)庫存達900萬臺，加上600萬臺商業(yè)庫存，目前行業(yè)庫存總量高達1500萬臺。在庫存高壓的情況下，原材料價格的走低則為空調(diào)產(chǎn)品提供了價格下降的空間。志高空調(diào)技術(shù)負責人劉陽表示，目前銅價只有去年最高價位的13，其他空調(diào)原材料價格也在下降，空調(diào)的制造成本目前已經(jīng)減少許多。
因此，在多種因素影響下，為了實現(xiàn)清理庫存增加終端銷售以達到緩解資金壓力的目的，眾多空調(diào)廠商紛紛在2009冷凍年度淡季大規(guī)模促銷已不難理解。陸劍鋒表示，美的空調(diào)目前的庫存已經(jīng)在合理水平，淡季的促銷收效明顯，全年力爭實現(xiàn)1100萬臺的總銷量。上一頁 1 2 3 下一頁單頁閱讀
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本文標題：空調(diào)“2009冷凍年度”：行業(yè)轉(zhuǎn)折？
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