12日《商業周刊》發表評論文章稱，蘋果有望一直領先谷歌，穩坐科技股第二把交椅，下一步就是挑戰微軟的霸主地位，不過困難非常大。硅谷中一些人表示，問題不在于蘋果是否能夠領先谷歌，而是下一步能夠超越哪一家科技或電信公司。
現在蘋果(AAPL)市值再次超過谷歌(GOOG)，這家消費電子產品制造商能否保持領先呢？
自從蘋果的市值突然一躍超過谷歌之后，7月22日以來一直保持領先地位。以8月11日的股價計算，蘋果市值為1458.7億美元，而谷歌為1434億美元。這可能是華爾街心血來潮所導致的瞬間趕超，就像2000年思科(181,0.00,0.00%)系統(CSCO)短暫超過微軟(MSFT)成為全球最具價值的公司那樣。
不過更有可能的是，蘋果已經穩穩當當地從谷歌那里搶到了科技公司的第二把交椅，現在正朝微軟的皇位發起挑戰。盡管在未來的很多年里，蘋果和谷歌都可能仍具有極高的價值，但我們有理由相信，在投資者眼中，蘋果可能比谷歌更加耀眼。
忠誠的蘋果客戶
谷歌有無人可及的利潤豐厚的網絡搜索業務，但它很多其他業務都出現虧損。蘋果則大不一樣，它簡直是干什么什么賺錢，乃至本來是為了讓更多人購買其硬件設備而出售的音樂和軟件都能賺錢，前者才是它真正的業務。
而且從核心業務來講，蘋果的成長空間要大得多。谷歌大約70%的營收來自于價值140億美元的網絡廣告業務，而蘋果的電腦業務占營收的比重遠不足10%，手機營收大約占8%。
另外，蘋果的贏利機器可能比谷歌的模式更不易遭受競爭。正如谷歌高管迫不及待地向反壟斷監管者反映的那樣，只需換一個搜索引擎，消費者的鼠標就點到別處去了。但蘋果的五指幾乎是縫進了數千萬人的錢夾子里，這些消費者從AppStore購買了幾十億首歌曲和近20億份iPhone應用軟件。超過7500萬人的信用卡在蘋果有存檔，他們一直在建造自己的歌曲、電影和應用軟件圖書館。他們花的錢越多，就越不容易轉向其他產品。
蘋果瞄準平板電腦(Tablet PC)
我們不難想像蘋果通過哪些手段來從消費者支出的蛋糕中取得更大份額。盡管蘋果在數字音樂上相當成功，很久以前就超過沃爾瑪(WMT)成為全球最大的音樂分銷商，然而只有大約30%的音樂是通過iTunes出售的。然而隨著AppStore中出現數千種新的應用軟件，購買一臺iPhone或iPod Touch的理由將不斷增加，比如用它來作為一個GPS導航系統，或者辦理銀行存款。如果正如傳言所說，將來iTunes的新版會整合更多的社交網絡內容，那么對于Facebook和Twitter的用戶來講，將App推薦給朋友就更加方便了。
蘋果還可能借助挺進新的硬件市場(比如平板電腦)向前跨躍一大步。再過幾個月平板電腦就會充斥市場，這部分要感謝將要上市的微軟新操作系統Windows 7的支持。分析師認為所有這些設備都不太可能帶來巨大沖擊。不過有一部分iPhone的用戶無疑會想要一臺能夠玩AppStore上的游戲和在更大的屏幕上看電影的設備。有分析師認為，蘋果已經通過iTunes創造了對平板電腦的需求。
至于谷歌，它正在想方設法開拓搜索之外的領域。它的Google Apps部門通過出售企業軟件實現盈利，但還不足以算作真正的實力。分析師預計圣誕節期會有不少基于谷歌的Android操作平臺的手機和其他設備推出，不過相比蘋果被搶購一空的iPhone來講顯然是微不足道的。
擴展其生態系統
即便蘋果未能不斷推出新的產品，它也有其他辦法來從已經為其創造利潤的生態系統中收獲果實。由于蘋果的利潤率大大高于其他硬件生產商，它的電腦有很大的降價空間。在售價1000美元以上的筆記本市場上，蘋果占據著38%的市場份額。有分析師認為，如果蘋果能夠推出800美元的電腦，其市場機會將增加75%；如果價格降至600美元，市場機會可增加212%。
而且，公司還可以輕易地將iTunes或iPhone的主頁租給廣告，這一點蘋果一直沒有做。當蘋果需要因在iPhone上使用谷歌的搜索引擎和其他軟件而支付高額費用的時候，公司可能會采取這一策略。
當然，蘋果也面臨風險。最大的風險來自于維持iTunes生態系統所需的內容合作商。很多電影和電視制片廠看到蘋果并未積極幫助音樂廠牌從數字音樂中獲利，在討價還價方面頗有些寸步不讓。最近，一些應用軟件開發商批評蘋果對可以經過AppStore出售的軟件控制過嚴。
必應(Bing)不是威脅
然后就是史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)的健康問題了。喬布斯患有胰腺癌，做了肝臟移植手術之后，現在已經回到半工作狀態。公司稱其不依賴于任何個人，并指出今年喬布斯休病假的半年時間里公司股價大幅上漲。但是在首席運營官蒂姆·庫克(Tim Cook)接手的這段時間里，他并沒有對任何新的或防守薄弱的市場發起進攻。
與此同時，在可見的未來，谷歌仍將是網絡搜索領域無可爭議的領軍者。盡管微軟與雅虎聯手，但很少人認為微軟的必應搜索工具會在短時間內搶占谷歌大量市場份額。
然而，硅谷中一些人表示，問題不在于蘋果是否能夠領先谷歌，而是下一步能夠超越哪一家科技或電信公司。下一個最有可能的目標是AT&T(T)，其市值為1496億美元。AT&T眼下正在從獨家代理美國市場上的iPhone而獲益，毫無疑問，如果蘋果哪一天宣布終止其代理權，其市值將會一落千丈。
微軟難以逾越
剩下的就只有微軟了。微軟現在市值2061億美元，分析師認為微軟的雄厚基礎至少還可持續數年。況且，微軟已經向大家證明，它有能力對其業務作出根本性變革。在目前看來，微軟是蘋果難以逾越的一道障礙。
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本文標題：商業周刊：蘋果可能比谷歌更加耀眼
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