面對聯(lián)通WCDMA的擴大試商用，夏普作為目前唯一在中國市場銷售的日系手機品牌，表現(xiàn)出了前所未有的熱情。上周末，夏普在北京發(fā)布了一系列手機新品，其中一款印有聯(lián)通“Wo”Logo的WCDMA手機頗為引人矚目。對于中國市場的需求變化，日系廠商過去從未能夠作出如此及時、迅速的市場反應，夏普的舉動，表明了其開拓中國市場的決心，同時也從側(cè)面再一次見證了中國手機市場對于巨頭們的巨大吸引力。有消息表明，在中國3G市場啟動的大利好刺激下，不只是夏普，已經(jīng)一度隱退的NEC、松下也有可能卷土重來，殺上一個回馬槍。
夏普全面支持中國3G
對于在日本已經(jīng)連續(xù)四年占據(jù)市場份額第一的夏普手機來說，和運營商的合作早已是輕車熟路。此次夏普為中國聯(lián)通定制的WCDMA手機，日本夏普株式會社常務執(zhí)行董事兼中國總裁菅野信行更是透露，未來還將和中國移動、中國電信展開合作，推出另外兩種3G制式的手機。由此看來，夏普對于中國的3G手機市場將會展開一場全面戰(zhàn)役。
然而僅僅是3年以前的2006年，夏普卻曾經(jīng)一度選擇了推出中國手機市場，是什么讓它們下定決心重新回來呢？對此，菅野信行表示，最主要就是看重了中國3G啟動的機會。根據(jù)夏普方面預計，要完成從2G手機到3G手機轉(zhuǎn)換，中國市場從今年到2012年3G手機需求將增長至6500萬部/年，空間相當巨大。但即使如此，去年6月重返中國市場的夏普手機剛開始時還是顯得相當?shù)驼{(diào)，過去一年內(nèi)只發(fā)布了7款手機，每次都是隔了一兩個月才發(fā)布一款新品。菅野信行直言，這主要是希望能夠?qū)χ袊袌龅奶攸c進行更加充分的把握，盡可能地把握中國消費者的需求，并且實現(xiàn)產(chǎn)品的本土化。經(jīng)過一年多的摸索，夏普目前已經(jīng)將“日本原裝液晶屏”、“旋轉(zhuǎn)屏”、“高性能照相機”等幾個富有自身技術(shù)特點且又能迎合市場需求的關(guān)鍵詞成功推向了消費者。因此，其市場舉措也開始變得積極主動了起來。
日系廠商有望卷土重來
據(jù)菅野信行透露，“夏普手機目標是盡快達到年銷售500萬部”，因此其此次一口氣推出了5款新品，全年的新品也會達到10款以上，另外，夏普也要擴大銷售渠道，加強中低端機型。據(jù)菅野信行介紹，夏普手機要在2010年3月把銷售網(wǎng)點擴充到5000家，準備在3G時代與中國市場的三大勢力歐美系諾基亞，韓國系三星、LG,中國本土企業(yè)進行新的博弈。
或許是受到了夏普過去一年在中國市場試水成功的鼓勵。不久前，日系手機大廠松下、NEC也相繼發(fā)布了重回海外市場的計劃，其中中國市場也是其重要的目標市場之一。根據(jù)NEC公布的計劃，其準備在2010年下半年重返國際舞臺，主打照相和音樂手機；至于松下則準備研發(fā)制造目前最熱門的Android操作系統(tǒng)的手機，并于2010年4月之后重新投入海外市場。深圳戰(zhàn)國策分析師楊群表示：“日系手機廠商的最大優(yōu)勢在于和運營商定制合作時的執(zhí)行能力很強，中國3G市場雖然目前仍然是社會化渠道和運營商渠道并重的模式，但是隨著運營商3G內(nèi)容服務的完善，手機深度定制的需求也會越來越強烈，這其實給了日系廠商很好的機會，可以做到揚長避短，充分發(fā)揮自身的技術(shù)優(yōu)勢。因此，如果日系廠商全面殺回中國市場的話，很有可能形成一股全新的勢力�！�
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本文標題：借3G東風 日系手機能否上演“回馬槍”
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